Guide pour les marques de Mode Circulaire

En raison de la contribution de l'industrie de la mode à la pollution et aux déchets mondiaux, un nombre croissant de marques de mode adoptent différentes pratiques d'économie circulaire connues sous le nom de mode circulaire. Ce guide examine ce qu'est le concept de mode circulaire, son impact environnemental et certaines des meilleures pratiques pour mettre en œuvre des stratégies circulaires.

L'impact environnemental de l'industrie de la mode

L'industrie de la mode est l'une des plus polluantes au monde, contribuant à 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et consommant d'énormes quantités d'eau et d'énergie. Selon le Programme des Nations unies pour l'environnement, l'industrie textile et de la mode produit 20 % des eaux usées mondiales et 10 % des émissions mondiales de carbone.

De plus, la mode rapide a aggravé cette situation, encourageant les consommateurs à surconsommer et à considérer les vêtements comme jetables ; une personne achète en moyenne 60 % de vêtements de plus qu'il y a 15 ans, et près de 60 % de tous les vêtements finissent dans des incinérateurs ou des décharges.

La mode circulaire a émergé comme une solution pour changer cette situation et réduire l'empreinte environnementale de la mode.

Matériaux et processus de production durables

Les matériaux et la production durables sont quelques-uns des composants clés de la mode circulaire, offrant des alternatives à la mode traditionnelle telles que :

• Fibres organiques et naturelles: Coton, lin, chanvre et autres fibres végétales cultivées sans pesticides ni produits chimiques nocifs.
• Matériaux recyclés: Fibres et tissus élaborés à partir de bouteilles en plastique recyclées, de déchets textiles ou d'autres matériaux post-consommation.
• Matériaux innovants: Exploration de nouveaux matériaux durables tels que la fibre d'ananas, le cuir de champignon ou les tissus cultivés en laboratoire.
• Chaînes d'approvisionnement éthiques et transparentes: Collaboration avec des fournisseurs qui privilégient les pratiques de travail équitables, la sécurité des travailleurs et la responsabilité environnementale.
• Énergies renouvelables et conservation de l'eau: Mise en œuvre de sources d'énergie renouvelable et de systèmes de recyclage de l'eau dans les installations de fabrication.
• Teintures et finitions sans produits chimiques: Exploration de teintures naturelles et de procédés de finition écologiques pour réduire la pollution chimique.

Les marques doivent privilégier ces options pour réduire leur impact environnemental tout au long de leurs processus de production et de leurs chaînes d'approvisionnement.

Conception pour la longévité et la recyclabilité

Le design écologique est également au cœur de la mode circulaire. Le design écologique pour la mode circulaire consiste à concevoir des vêtements avec la longévité et la recyclabilité comme éléments clés, créant des produits destinés à être réparés, réutilisés ou recyclés en fin de vie.

Les marques peuvent mettre en œuvre les stratégies suivantes :

• Designs durables et intemporels: Créer des pièces classiques de haute qualité pouvant être portées pendant des années sans jamais se démoder.
• Designs modulaires et adaptables: Permettre un démontage, une réparation ou une personnalisation facile des vêtements.
• Constructions monomatérielles: Utiliser un matériau unique ou des matériaux compatibles pouvant être séparés et recyclés facilement.
• Programmes de réparation et de réutilisation: Offrir des services de réparation ou fournir des ressources aux consommateurs pour réutiliser leurs vêtements.
• Initiatives de récupération et de recyclage: Mettre en œuvre des programmes de collecte et de recyclage de vêtements usagés en fin de vie.

Impliquer les consommateurs dans les choix de mode durable

Les consommateurs sont les acteurs les plus importants de l'industrie de la mode. Sans demander des options de mode circulaire, il serait impossible de changer la mode traditionnelle et rapide pour des options plus polluantes.

Les marques de mode circulaire doivent impliquer et éduquer leurs consommateurs pour leur expliquer pourquoi il est important que l'industrie de la mode s'oriente vers la circularité à travers :

• Transparence et récit: Partager le parcours de durabilité de la marque, les processus et l'impact à travers des récits attrayants et une communication transparente.
• Étiquetage et certifications de produits durables: Fournir des informations claires sur l'impact environnemental et social des produits grâce à l'étiquetage et aux certifications de tiers.
• Services de location, de revente et de réparation: Offrir des services de location, de seconde main ou de réparation pour prolonger la durée de vie des vêtements et promouvoir une économie collaborative.
• Campagnes et événements éducatifs: Organiser des ateliers, des événements ou des campagnes pour sensibiliser à la mode durable et aux principes de l'économie circulaire.
• Incitations et programmes de fidélité: Récompenser les clients pour leur participation à des initiatives de mode circulaire, telles que le retour de vêtements usagés pour recyclage ou l'achat de produits durables.

Les 10 principales marques de mode circulaire de 2024

Pour inspirer et guider une transition de marque vers la mode circulaire, voici dix marques leaders de la mode durable qui ouvrent la voie :

1. Ecoalf: Sous le manifeste "Il n'y a pas de planète B", Ecoalf a connu une croissance depuis son lancement. Il investit dans le recyclage de matériaux provenant de bouteilles en plastique, de filets de pêche et d'autres déchets post-consommation pour concevoir sa gamme de produits de haute qualité.
2. VEJA: Cette marque de chaussures basée à Paris crée des baskets qui font la différence en mélangeant des projets sociaux, la justice économique et des matériaux écologiques, réduisant ainsi leur impact environnemental et soutenant des pratiques de commerce équitable.
3. Moises Nieto: Le designer espagnol crée des vêtements axés sur la longévité et la circularité, en utilisant des matériaux naturels et biodégradables. En tant que promoteur de la mode lente, il collabore avec de petits producteurs et des entreprises circulaires, telles que Recovo et son marché de tissus excédentaires.
4. Avenir Berlin: Disruptive et innovant. Ces 2 mots se mêlent à la circularité pour créer le style d'Avenir Berlin, conçu à partir de matériaux organiques et recyclés pour mettre en valeur sa vision de la mode.
5. Alfie Paris: Basée à Paris, la marque de luxe conçoit des collections exclusives à partir de tissus excédentaires de grandes marques de mode, comme la jupe de Rosalia fabriquée à partir de tissus du marché de Recovo.
6. Nicklas Skovgaard: Priorise la circularité pour concevoir ses créations avant-gardistes, explorant comment différents matériaux et textiles inattendus peuvent s'adapter à des formes classiques.
7. Patagonia: Progressiste et avant-gardiste, la marque a construit son modèle d'entreprise autour de la durabilité, rejetant la mode rapide en créant des produits durables et de haute qualité, offrant un programme de réparation et de réutilisation, et utilisant 98% de matériaux recyclés.
8. Rotate Birger Christensen: Mode de fête et glamour quotidien d'une marque de mode basée à Copenhague et à la pensée durable. Rotate conçoit sa collection en utilisant des tissus excédentaires, réduisant ainsi sa production de déchets.
9. Ganni: Ils ne se définissent pas comme une marque durable, ils essaient simplement d'être la version la plus responsable d'eux-mêmes. La marque vise à réduire de 50 % les émissions de carbone d'ici 2027, contribuant ainsi à une industrie de la mode plus durable.
10. Djerf Avenue: La production éthique est l'une de leurs principales motivations. En produisant au Portugal, en Italie et en Suède, ils créent des produits élégants et de haute qualité tout en privilégiant la durabilité, les pratiques éthiques et une approche circulaire de la mode.

Meilleures pratiques pour mettre en œuvre des stratégies de mode circulaire

Adopter la circularité n'est pas un processus difficile pour les marques de mode, mais il est important de planifier et de créer des stratégies de mode circulaire et d'adopter de bonnes pratiques telles que:

• Impliquer les parties prenantes et collaborer: Impliquer les employés, les fournisseurs, les clients et d'autres parties prenantes dans la voie de la durabilité, et rechercher des opportunités de collaboration et d'échange de connaissances.
• Investir dans la recherche et l'innovation: Investir dans l'innovation des matériaux durables créera des avantages concurrentiels et peut également générer de nouveaux modèles d'entreprise.
• Intégrer la durabilité dans la culture de l'entreprise: La circularité doit être présente dans toutes les stratégies qu'une entreprise planifie. Traiter la durabilité comme un acteur secondaire ne sera pas rentable. La durabilité doit être au cœur d'une entreprise.
• Communiquer avec transparence: Chaque étape liée aux pratiques de circularité doit être partagée avec toutes les parties prenantes. La transparence doit être au centre de toute stratégie circulaire.