Guía para Marcas de Moda Circular

Debido a la contribución de la industria de la moda a la contaminación y los residuos mundiales, cada vez más marcas de moda adoptan diversas prácticas de economía circular conocidas como moda circular.

Esta guía explica el concepto de moda circular, su impacto en el medio ambiente y algunas buenas prácticas para aplicar estrategias circulares para marcas de moda.

El impacto medioambiental de la industria de la moda

La industria de la moda es una de las más contaminantes del mundo, contribuye al 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero y consume enormes cantidades de agua y energía. Según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, la industria textil y de la moda produce el 20% de las aguas residuales del mundo y el 10% de las emisiones mundiales de carbono.

Además, la moda rápida ha agravado esta situación al animar a los consumidores a consumir en exceso y a tratar la ropa como algo desechable. La persona media compra un 60% más de ropa que hace 15 años y casi el 60% de toda la ropa acaba en incineradoras o vertederos.

La moda circular ha demostrado ser una solución para cambiar esta situación y reducir la huella ecológica de la moda.

Materiales y procesos de producción sostenibles

Los materiales y la producción sostenible son algunos de los componentes clave para la moda circular. Estos ofrecen alternativas a la moda tradicional, con soluciones como:

• Fibras ecológicas y naturales: Algodón, lino, cáñamo y otras fibras vegetales cultivadas sin pesticidas ni productos químicos nocivos.
• Materiales reciclados: fibras y tejidos fabricados a partir de botellas de plástico recicladas, residuos textiles u otros materiales postconsumo.
• Materiales innovadores: investigación de nuevos materiales sostenibles, como fibras de hoja de piña, piel de champiñón o tejidos cultivados en laboratorio.
• Cadenas de suministro éticas y transparentes: Asociaciones con proveedores que dan prioridad a las prácticas laborales justas, la seguridad de los trabajadores y la responsabilidad medioambiental.
• Energías renovables y conservación del agua: implantación de fuentes de energía renovables y sistemas de reciclado del agua en las instalaciones de producción.
• Teñido y acabado sin productos químicos: Investigación sobre tintes naturales y procesos de acabado respetuosos con el medio ambiente para reducir la contaminación química.

Las marcas deben dar prioridad a estas opciones para reducir su impacto ambiental en sus procesos de producción y cadenas de suministro.

Diseño duradero y reciclable

El ecodiseño también está en el centro de la moda circular. El ecodiseño para la moda circular significa que las prendas se diseñan pensando en la longevidad y que los productos se diseñan de manera que puedan repararse o reciclarse al final de su vida útil.

Las marcas pueden utilizar las siguientes estrategias:

• Diseños duraderos y atemporales: Piezas clásicas de alta calidad que pueden llevarse durante años sin pasar de moda.
• Diseño modular y adaptable: Permite desmontar, reparar o personalizar fácilmente las prendas.
• Construcciones monomateriales: Uso de un solo material o de materiales compatibles que puedan separarse y reciclarse fácilmente.
• Programas de reparación y reciclaje: Ofrecer servicios de reparación o proporcionar recursos para que los consumidores reciclen su ropa.
• Iniciativas de recogida y reciclaje: Puesta en marcha de programas de recogida y reciclaje de ropa usada al final de su ciclo de vida.

Implicar a los consumidores en las decisiones sobre moda sostenible

Los consumidores son los actores más importantes de la industria de la moda. Si no demandan prendas producidas por marcas demoda circular, sería imposible sustituir la moda tradicional y el fast-fashion por opciones más respetuosas con el medio ambiente.

Las marcas de moda circular deben implicar y educar a sus consumidores para comunicarles porqué es importante que la industria de la moda adopte la economía circular:

• Transparencia y narración: Comunicar la trayectoria, los procesos y el impacto de la sostenibilidad de la marca a través de narraciones convincentes y comunicaciones transparentes.
• Etiquetado y certificación de productos sostenibles: Proporcionar información clara sobre el impacto medioambiental y social de los productos mediante el etiquetado y la certificación por terceros.
• Servicios de alquiler, reventa y reparación: Ofrecer servicios de alquiler, segunda mano o reparación para alargar la vida de las prendas y fomentar una economía colaborativa.
• Campañas y actos educativos: Organización de talleres, actos o campañas de sensibilización sobre la moda sostenible y los principios de la economía circular.
• Incentivos y programas de fidelización: Recompensar a los clientes por participar en iniciativas de moda circular, como devolver ropa usada para su reciclaje o comprar productos sostenibles.

Las 10 marcas de moda más sostenibles de 2024

Para inspirar y guiar a las marcas en su transición a la moda circular, he aquí diez marcas líderes en moda sostenible que están allanando el camino:

1. Ecoalf: Bajo el lema "There is no planet B", Ecoalf no ha dejado de crecer desde su fundación. La empresa invierte en reciclar materiales procedentes de botellas de plástico, redes de pesca y otros residuos para desarrollar su cartera de productos de alta calidad.
2. VEJA: Esta marca de calzado con sede en París crea zapatillas que marcan la diferencia combinando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos, reduciendo el impacto medioambiental y apoyando prácticas de comercio justo.
3. Moisés Nieto: El diseñador español crea prendas pensadas para la longevidad y la economía circular, utilizando materiales naturales y biodegradables. Promotor del slow-fashion, colabora con pequeños productores y empresas circulares como Recovo y su marketplace de telas deadstock.
4. Avenir Berlin: Disruptiva e innovadora. Estas 2 palabras se mezclan con la economía circular para crear el estilo de Avenir Berlin, diseñado con materiales orgánicos y reciclados para enfatizar su visión de la moda.
5. Alfie Paris: Esta marca de lujo con sede en París diseña colecciones exclusivas a partir de tejidos que ya no se necesitan, como la falda Rosalia, confeccionada con tejidos del marketplace Recovo.
6. Nicklas Skovgaard: En la creación de sus diseños vanguardistas, la circularidad ocupa un lugar preferente para explorar cómo diferentes materiales y tejidos pueden encontrarse con las formas clásicas.
7. Patagonia: Esta marca progresista e innovadora ha centrado su modelo de negocio en la sostenibilidad y rechaza el fast-fashion fabricando productos duraderos de alta calidad, ofreciendo un programa de reparación y reutilización y utilizando un 98% de materiales reciclados.
8. Rotate Birger Christensen: Ropa de fiesta y glamour cotidiano de una marca de moda de Copenhague con mentalidad sostenible. Rotate diseña sus colecciones utilizando retales y tejidos sobrantes para reducir su producción de residuos.
9. Ganni: No se definen como una marca sostenible, simplemente intentan ser la versión más responsable de sí mismos. La marca afirma lograr una reducción del 50% de las emisiones de carbono para 2027 y contribuir a una industria de la moda más sostenible.
10. Djerf Avenue: La producción ética es una de las principales motivaciones de su existencia. Producen en Portugal, Italia y Suecia y elaboran productos elegantes y de alta calidad, dando prioridad a la sostenibilidad, las prácticas éticas y un enfoque circular de la moda.

Buenas prácticas para la aplicación de estrategias de moda circular

Adoptar la economía circular no es un proceso difícil para las marcas de moda, pero es importante planificar y desarrollar estrategias de economía circular en la industria de la moda y adoptar las mejores prácticas, como:

• Implicar a las partes interesadas y trabajar juntos: Implique a empleados, proveedores, clientes y otras partes interesadas en el proceso de sostenibilidad y busque oportunidades para colaborar y compartir conocimientos.
• Invertir en investigación e innovación: Las inversiones en innovaciones materiales sostenibles crean ventajas competitivas y también pueden dar lugar a nuevos modelos de negocio.
• Integrar la sostenibilidad en la cultura empresarial: La economía circular debe formar parte de la estrategia de toda empresa. Tratar la sostenibilidad como una tarea secundaria no será rentable. La sostenibilidad debe estar en el corazón de una empresa.
• Comunicar con transparencia: Cada paso relacionado con la economía circular debe compartirse con todas las partes interesadas. La transparencia debe estar en el centro de toda estrategia circular.