Gids voor Circulaire Modemerken

Vanwege de bijdrage van de mode-industrie aan vervuiling en wereldwijde afval, adopteren steeds meer modemerken verschillende praktijken van circulaire economie, bekend als circulaire mode. Deze gids onderzoekt wat het concept van circulaire mode inhoudt, de milieu-impact ervan en enkele van de beste praktijken voor het implementeren van circulaire strategieën.

De milieu-impact van de mode-industrie

De mode-industrie is een van de meest vervuilende ter wereld, omdat ze bijdraagt aan 10% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen en enorme hoeveelheden water en energie verbruikt. Volgens het Milieuprogramma van de Verenigde Naties produceert de textiel- en mode-industrie 20% van het wereldwijde afvalwater en 10% van de wereldwijde koolstofemissies.

Bovendien heeft de snelle mode deze situatie verergerd door consumenten aan te moedigen overmatig te consumeren en kleding als wegwerpartikelen te behandelen; een gemiddeld persoon koopt nu 60% meer kledingstukken dan 15 jaar geleden, en bijna 60% van alle kleding eindigt in verbrandingsovens of stortplaatsen.

Circulaire mode is naar voren gekomen als een oplossing om deze situatie te veranderen en de milieu-impact van de mode te verminderen.

Duurzame materialen en productieprocessen

Duurzame materialen en productie zijn enkele van de sleutelcomponenten van circulaire mode, die alternatieven bieden voor traditionele mode, zoals:

• Organische en natuurlijke vezels: Katoen, linnen, hennep en andere plantaardige vezels die worden geteeld zonder pesticiden of schadelijke chemicaliën.
• Gerecyclede materialen: Vezels en stoffen gemaakt van gerecyclede plastic flessen, textielafval of andere post-consumer materialen.
• Innovatieve materialen: Verkenning van nieuwe duurzame materialen zoals ananasbladvezel, paddenstoelenleer of laboratoriumgekweekte weefsels.
• Ethische en transparante toeleveringsketens: Samenwerking met leveranciers die eerlijke arbeidspraktijken, werknemersveiligheid en milieubewustzijn prioriteren.
• Hernieuwbare energie en waterbesparing: Implementatie van hernieuwbare energiebronnen en waterrecyclingsystemen in productiefaciliteiten.
• Chemische-vrije kleurstoffen en afwerkingen: Verkenning van natuurlijke kleurstoffen en milieuvriendelijke afwerkingsprocessen om de chemische vervuiling te verminderen.

Merkens dienen deze opties te prioriteren om hun milieu-impact te verminderen gedurende hun productieprocessen en toeleveringsketens.

Het ontwerpen voor levensduur en recyclebaarheid

Ecodesign is ook het middelpunt van de circulaire mode. Ecodesign voor circulaire mode houdt in dat kledingstukken worden ontworpen met duurzaamheid en recyclebaarheid als sleutelelementen, waarbij producten worden gemaakt om te worden gerepareerd, hergebruikt of gerecycled aan het einde van hun levensduur.

Merken kunnen de volgende strategieën implementeren:

• Duurzame en tijdloze ontwerpen: Het creëren van klassieke stukken van hoge kwaliteit die jarenlang gedragen kunnen worden zonder uit de mode te raken.
• Modulaire en aanpasbare ontwerpen: Het mogelijk maken van eenvoudige demontage, reparatie of aanpassing van kledingstukken.
• Monomateriaalconstructies: Het gebruik van één materiaal of compatibele materialen die gemakkelijk kunnen worden gescheiden en gerecycled.
• Reparatie- en hergebruiksprogramma's: Het aanbieden van reparatiediensten of het verstrekken van hulpmiddelen aan consumenten om hun kleding opnieuw te gebruiken.
• Initiatieven voor terugwinning en recycling: Het implementeren van programma's voor het verzamelen en recyclen van gebruikte kleding aan het einde van hun levenscyclus.

Het betrekken van consumenten bij duurzame modekeuzes

Consumenten zijn de belangrijkste spelers in de mode-industrie. Als ze geen circulaire mode-opties eisen, zou het onmogelijk zijn om de traditionele en snelle mode te veranderen in meer vervuilende opties.

Circulaire modemerken moeten consumenten betrekken en educeren om hen te leren waarom het belangrijk is dat de mode-industrie zich richt op circulariteit door middel van:

• Transparantie en storytelling: Het delen van het duurzaamheidsverhaal van het merk, processen en impact door middel van aantrekkelijke verhalen en transparante communicatie.
• Etikettering en certificering van duurzame producten: Het verstrekken van duidelijke informatie over de milieuen sociale impact van producten via etikettering en certificering door derden.
• Verhuur-, doorverkoop- en reparatiediensten: Het aanbieden van verhuur-, tweedehands- of reparatiediensten om de levensduur van kledingstukken te verlengen en een collaboratieve economie te bevorderen.
• Educatieve campagnes en evenementen: Het organiseren van workshops, evenementen of campagnes om bewustzijn te creëren over duurzame mode en de principes van de circulaire economie.
• Incentives en loyaliteitsprogramma's: Klanten belonen voor deelname aan circulaire mode-initiatieven, zoals het inleveren van gebruikte kleding voor recycling of het kopen van duurzame producten.

De top 10 duurzame modemerken van 2024

Om een transitie van het merk naar circulaire mode te inspireren en te begeleiden, zijn hier tien toonaangevende duurzame modemerken die voorop lopen:

1. Ecoalf: Onder het motto "Er is geen planeet B" is Ecoalf gegroeid sinds de lancering. Het investeert in het recyclen van materialen afkomstig van plastic flessen, visnetten en andere post-consumer afval om zijn portefeuille van hoogwaardige producten te ontwerpen.
2. VEJA: Dit in Parijs gevestigde schoenenmerk maakt het verschil door sociale projecten, economische rechtvaardigheid en ecologische materialen te combineren, waardoor het milieu-impact wordt verminderd en eerlijke handelspraktijken worden ondersteund.
3. Moises Nieto: De Spaanse ontwerper richt zich op duurzaamheid en circulariteit door gebruik te maken van natuurlijke en biologisch afbreekbare materialen. Als pleitbezorger van de slow fashion werkt hij samen met kleine producenten en circulaire bedrijven, zoals Recovo en de markt voor reststoffen.
4. Avenir Berlin: Disruptief en innovatief. Deze woorden worden gemengd met circulariteit om de stijl van Avenir Berlin te creëren, ontworpen van organische en gerecyclede materialen om zijn visie op mode te benadrukken.
5. Alfie Paris: Gevestigd in Parijs, ontwerpt dit luxe merk exclusieve collecties van reststoffen van grote modemerken, zoals de rok van Rosalia gemaakt van stoffen van de Recovo-markt.
6. Nicklas Skovgaard: Prioriteiten liggen bij circulariteit om zijn vooruitstrevende creaties te ontwerpen, waarbij wordt onderzocht hoe verschillende onverwachte materialen en stoffen zich kunnen aanpassen aan klassieke vormen.
7. Patagonia: Progressief en vooruitstrevend, het merk heeft zijn bedrijfsmodel gebouwd rond duurzaamheid door snel mode af te wijzen en producten van hoge kwaliteit te creëren, een reparatie- en hergebruiksprogramma aan te bieden, en 98% gerecyclede materialen te gebruiken.
8. Rotate Birger Christensen: Dagelijkse feest- en glamourmode van een in Kopenhagen gevestigd modemerk met een duurzame mindset. Rotate ontwerpt zijn collectie met behulp van reststoffen en overschotten, waardoor de productie van afval wordt verminderd.
9. Ganni: Het definieert zichzelf niet als een duurzaam merk, maar streeft er eenvoudig naar om de meest verantwoordelijke versie van zichzelf te zijn. Het merk streeft naar een vermindering van 50% van de koolstofuitstoot tegen 2027, waardoor bijgedragen wordt aan een duurzamere mode-industrie.
10. Djerf Avenue: Ethische productie is een van hun belangrijkste drijfveren. Door te produceren in Portugal, Italië en Zweden, creëren ze elegante en hoogwaardige producten terwijl ze duurzaamheid, ethische praktijken en een circulaire benadering van mode prioriteren.

Beste praktijken voor het implementeren van circulaire modestrategieën

Het aannemen van circulariteit is geen moeilijk proces voor modemerken, maar het is belangrijk om circulaire modestrategieën te plannen en te creëren en goede praktijken te adopteren, zoals:

• Betrokkenheid van belanghebbenden en samenwerking: Betrek medewerkers, leveranciers, klanten en andere belanghebbenden bij de weg naar duurzaamheid, en zoek naar kansen voor samenwerking en kennisuitwisseling.
• Investering in onderzoek en innovatie: Investeren in de innovatie van duurzame materialen zal concurrentievoordelen creëren en kan ook nieuwe bedrijfsmodellen genereren.
• Integratie van duurzaamheid in de bedrijfscultuur: Circulariteit moet aanwezig zijn in alle strategieën die een bedrijf plant. Duurzaamheid behandelen als een bijrol zal niet rendabel zijn. Duurzaamheid moet in het hart van een bedrijf staan.
• Communicatie met transparantie: Elk aspect met betrekking tot circulaire praktijken moet worden gedeeld met alle belanghebbenden. Transparantie moet centraal staan in elke circulaire strategie.