Guida per Marchi di Moda Circolare

A causa del contributo dell'industria della moda all'inquinamento e ai rifiuti globali, un numero crescente di marche di moda sta adottando diverse pratiche di economia circolare note come moda circolare. Questa guida esamina cosa sia il concetto di moda circolare, il suo impatto ambientale e alcune delle migliori pratiche per implementare strategie circolari.

L'impatto ambientale dell'industria della moda

L'industria della moda è una delle più inquinatori del mondo, poiché contribuisce al 10% delle emissioni globali di gas serra e consuma enormi quantità di acqua ed energia. Secondo il Programma delle Nazioni Unite per l'Ambiente, l'industria tessile e della moda produce il 20% delle acque reflue mondiali e il 10% delle emissioni globali di carbonio.

Inoltre, la moda veloce ha aggravato questa situazione, incoraggiando i consumatori al consumo eccessivo e a trattare i vestiti come usa e getta; una persona media acquista il 60% in più di indumenti rispetto a 15 anni fa, e quasi il 60% di tutti i vestiti finisce in inceneritori o discariche.

La moda circolare è emersa come una soluzione per cambiare questa situazione e ridurre l'impronta ambientale della moda.

Materiali e processi di produzione sostenibili 

I materiali e la produzione sostenibili sono alcuni dei componenti chiave della moda circolare, che offrono alternative alla moda tradizionale come:

• Fibre organiche e naturali: Cotone, lino, canapa e altre fibre vegetali che vengono coltivate senza pesticidi o sostanze chimiche nocive. 
• Materiali riciclati: Fibre e tessuti realizzati da bottiglie di plastica riciclate, scarti tessili o altri materiali post-consumo.
• Materiali innovativi: Esplorazione di nuovi materiali sostenibili come la fibra di foglia di ananas, la pelle di funghi o tessuti coltivati in laboratorio. 
• Catene di approvvigionamento etiche e trasparenti: Collaborazione con fornitori che prioritizzano pratiche lavorative equilibrate, sicurezza dei lavoratori e responsabilità ambientale. 
• Energia rinnovabile e conservazione dell'acqua: Implementazione di fonti di energia rinnovabile e sistemi di riciclo dell'acqua nelle strutture di produzione. 
• Tinture e finiture senza prodotti chimici: Esplorazione di tinture naturali e processi di finitura ecologici per ridurre l'inquinamento chimico. 

Le marche devono dare priorità a queste opzioni per ridurre il loro impatto ambientale lungo i loro processi di produzione e catene di approvvigionamento.

Progettare per la longevità e la riciclabilità

Anche il design ecologico è al centro della moda circolare. Il design ecologico per la moda circolare consiste nel progettare capi con longevità e riciclabilità come elementi chiave, creando prodotti destinati ad essere riparati, riutilizzati o riciclati alla fine della loro vita utile.

Le marche possono implementare le seguenti strategie:

• Design durevoli e senza tempo: Creare pezzi classici di alta qualità che possono essere indossati per anni senza passare di moda.
• Design modulari e adattabili: Consentire un facile smontaggio, riparazione o personalizzazione dei capi.
• Costruzioni monomateriche: Utilizzare un unico materiale o materiali compatibili che possono essere separati e riciclati facilmente.
• Programmi di riparazione e riutilizzo: Offrire servizi di riparazione o fornire risorse ai consumatori per riutilizzare i loro vestiti.
• Iniziative di recupero e riciclo: Implementare programmi per raccogliere e riciclare capi usati alla fine del loro ciclo di vita.

Coinvolgere i consumatori nelle scelte della moda sostenibile

I consumatori sono gli attori più importanti nell'industria della moda. Se non richiedono opzioni di moda circolare, sarebbe impossibile cambiare la moda tradizionale e veloce con opzioni più sostenibili.

Le marche di moda circolare devono coinvolgere ed educare i propri consumatori per insegnare loro perché è importante che l'industria della moda si orienti verso la circularità attraverso:

• Trasparenza e narrazione: Condividere il percorso di sostenibilità del marchio, i processi e l'impatto attraverso storie accattivanti e comunicazione trasparente.
• Etichettatura e certificazioni dei prodotti sostenibili: Fornire informazioni chiare sull'impatto ambientale e sociale dei prodotti attraverso etichettature e certificazioni di terze parti.
• Servizi di noleggio, rivendita e riparazione: Offrire servizi di noleggio, seconda mano o riparazione per prolungare la vita dei capi e promuovere un'economia collaborativa.
• Campagne ed eventi educativi: Organizzare workshop, eventi o campagne per sensibilizzare sulla moda sostenibile e sui principi dell'economia circolare.
• Incentivi e programmi fedeltà: Premiare i clienti per partecipare alle iniziative di moda circolare, come restituire abiti usati per il riciclo o acquistare prodotti sostenibili.

Le 10 migliori marche di moda circolare del 2024

Per ispirare e guidare una transizione di marca verso la moda circolare, ecco dieci marchi leader nella moda sostenibile che stanno aprendo la strada:

1. Ecoalf: Con il manifesto "Non c'è un pianeta B", Ecoalf è cresciuta dal momento del suo lancio. Investe nel riciclo di materiali provenienti da bottiglie di plastica, reti da pesca e altri rifiuti post-consumo per progettare la sua linea di prodotti di alta qualità.
2. VEJA: Questo marchio di calzature con sede a Parigi crea scarpe che fanno la differenza mescolando progetti sociali, giustizia economica e materiali ecologici, riducendo il suo impatto ambientale e sostenendo pratiche di commercio equo.
3. Moises Nieto: Il designer spagnolo crea abiti centrati sulla longevità e sulla circolarità, utilizzando materiali naturali e biodegradabili. Come sostenitore della moda lenta, collabora con piccoli produttori e imprese circolari, come Recovo e il suo mercato di tessuti avanzati.
4. Avenir Berlin: Disruptivo e innovativo. Queste due parole si fondono con la circularità per creare lo stile di Avenir Berlin, progettato con materiali organici e riciclati per sottolineare la sua visione della moda.
5. Alfie Paris: Con sede a Parigi, il marchio di lusso progetta collezioni esclusive utilizzando tessuti avanzati di grandi marchi di moda, come la gonna di Rosalia realizzata con tessuti dal mercato di Recovo.
6. Nicklas Skovgaard: Prioritizza la circularità per progettare le sue creazioni all'avanguardia, esplorando come diversi materiali e tessuti inaspettati possano adattarsi a forme classiche.
7. Patagonia: Progressista e all'avanguardia, il marchio ha costruito il suo modello di business attorno alla sostenibilità, rifiutando la moda veloce attraverso la creazione di prodotti durevoli e di alta qualità, offrendo un programma di riparazione e riutilizzo e utilizzando il 98% di materiali riciclati.
8. Rotate Birger Christensen: Moda festiva e glamour quotidiano di un marchio di moda con sede a Copenaghen e pensiero sostenibile. Rotate progetta la sua collezione utilizzando tessuti avanzati e tessuti in eccesso, riducendo la produzione di rifiuti.
9. Ganni: Non si definisce come un marchio sostenibile, semplicemente cerca di essere la versione più responsabile di sé stesso. Il marchio mira a ridurre del 50% le emissioni di carbonio entro il 2027, contribuendo a un'industria della moda più sostenibile.
10. Djerf Avenue: La produzione etica è una delle sue principali motivazioni. Producono in Portogallo, Italia e Svezia, creando prodotti eleganti e di alta qualità che prioritizzano la sostenibilità, le pratiche etiche e un approccio circolare alla moda.

Le migliori pratiche per implementare strategie di moda circolare

Adottare la circularità non è un processo difficile per i marchi di moda, ma è importante pianificare e creare strategie di moda circolare e adottare buone pratiche come:

1. Coinvolgere le parti interessate e collaborare: Coinvolgere dipendenti, fornitori, clienti e altre parti interessate nel percorso verso la sostenibilità, e cercare opportunità di collaborazione e scambio di conoscenze.
2. Investire in ricerca e innovazione: Investire nell'innovazione di materiali sostenibili creerà vantaggi competitivi e potrebbe anche generare nuovi modelli di business.
3. Integrare la sostenibilità nella cultura aziendale: La circularità deve essere presente in tutte le strategie pianificate da un'azienda. Trattare la sostenibilità come un attore secondario non sarà redditizio. La sostenibilità deve essere al centro di un'azienda.
4. Comunicare con trasparenza: Ogni passo relativo alle pratiche di circularità deve essere condiviso con tutte le parti interessate. La trasparenza deve essere al centro di ogni strategia circolare.