Guia para Marcas de Moda Circular

Devido à contribuição da indústria da moda para a poluição e os resíduos globais, um número crescente de marcas de moda está adotando diferentes práticas de economia circular conhecidas como moda circular. Este guia analisa o que é o conceito de moda circular, seu impacto ambiental e algumas das melhores práticas para implementar estratégias circulares.

O impacto ambiental da indústria da moda

A indústria da moda é uma das mais poluentes do mundo, contribuindo com 10% das emissões globais de gases de efeito estufa e consumindo enormes quantidades de água e energia. Segundo o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, a indústria têxtil e da moda produz 20% das águas residuais do mundo e 10% das emissões globais de carbono.

Além disso, a moda rápida tem agravado essa situação, encorajando os consumidores a consumir em excesso e a tratar as roupas como descartáveis; uma pessoa em média compra 60% mais peças de vestuário do que há 15 anos, e quase 60% de toda a roupa acaba em incineradoras ou aterros sanitários.

A moda circular surgiu como uma solução para mudar essa situação e reduzir a pegada ambiental da moda.

Materiais e processos de produção sustentáveis

Materiais e produção sustentáveis são alguns dos componentes-chave da moda circular, oferecendo alternativas à moda tradicional, tais como:

• Fibras orgânicas e naturais: Algodão, linho, cânhamo e outras fibras vegetais cultivadas sem pesticidas ou produtos químicos nocivos.
• Materiais reciclados: Fibras e tecidos feitos a partir de garrafas de plástico recicladas, resíduos têxteis ou outros materiais pós-consumo.
• Materiais inovadores: Exploração de novos materiais sustentáveis como fibra de folha de abacaxi, couro de cogumelo ou tecidos cultivados em laboratório.
• Cadeias de suprimento éticas e transparentes: Colaboração com fornecedores que priorizam práticas de trabalho justas, segurança dos trabalhadores e responsabilidade ambiental.
• Energias renováveis e conservação da água: Implementação de fontes de energia renovável e sistemas de reciclagem de água nas instalações de fabricação.
• Tingimento e acabamento sem produtos químicos: Exploração de corantes naturais e processos de acabamento ecológicos para reduzir a poluição química.

As marcas devem priorizar essas opções para reduzir seu impacto ambiental ao longo de seus processos de produção e cadeias de suprimento.

Projetando para longevidade e reciclabilidade

O ecodesign também é o foco da moda circular. O ecodesign para a moda circular consiste em projetar peças com longevidade e reciclabilidade como elementos-chave, criando produtos para serem reparados, reutilizados ou reciclados no final de sua vida útil.

As marcas podem implementar as seguintes estratégias:

• Designs duráveis e atemporais: Criar peças clássicas de alta qualidade que possam ser usadas por anos sem sair de moda.
• Designs modulares e adaptáveis: Permitir uma desmontagem, reparação ou personalização fácil das peças.
• Construções monomateriais: Utilizar um único material ou materiais compatíveis que possam ser separados e reciclados facilmente.
• Programas de reparação e reutilização: Oferecer serviços de reparação ou fornecer recursos aos consumidores para reutilizar suas roupas.
• Iniciativas de recuperação e reciclagem: Implementar programas para recolher e reciclar roupas usadas no final de seu ciclo de vida.

Envolvendo os consumidores em escolhas de moda sustentável

Os consumidores são os principais atores na indústria da moda. Se eles não exigirem opções de moda circular, seria impossível mudar a moda tradicional e rápida por opções mais sustentáveis.

As marcas de moda circular devem envolver e educar seus consumidores para mostrar-lhes por que é importante que a indústria da moda se oriente para a circularidade através de:

• Transparência e narrativa: Compartilhar a jornada de sustentabilidade da marca, os processos e o impacto através de histórias atraentes e comunicação transparente.
• Rotulagem e certificações de produtos sustentáveis: Fornecer informações claras sobre o impacto ambiental e social dos produtos através de rotulagem e certificações de terceiros.
• Serviços de aluguel, revenda e reparo: Oferecer serviços de aluguel, segunda mão ou reparo para estender a vida útil das peças e promover uma economia colaborativa.
• Campanhas e eventos educativos: Organizar workshops, eventos ou campanhas para conscientizar sobre moda sustentável e os princípios da economia circular.
• Incentivos e programas de fidelidade: Recompensar os clientes por participar de iniciativas de moda circular, como devolver roupas usadas para reciclagem ou comprar produtos sustentáveis.

As 10 principais marcas de moda sustentável de 2024

Para inspirar e guiar uma transição de marca em direção à moda circular, aqui estão dez marcas líderes em moda sustentável que estão abrindo caminho:

1. Ecoalf: Sob o manifesto "Não há planeta B", a Ecoalf tem crescido desde o seu lançamento. Investe na reciclagem de materiais provenientes de garrafas de plástico, redes de pesca e outros resíduos pós-consumo para projetar sua linha de produtos de alta qualidade.
2. VEJA: Esta marca de calçados sediada em Paris cria tênis que fazem a diferença ao combinar projetos sociais, justiça econômica e materiais ecológicos, reduzindo seu impacto ambiental e apoiando práticas de comércio justo.
3. Moises Nieto: O estilista espanhol cria roupas centradas na longevidade e circularidade, utilizando materiais naturais e biodegradáveis. Como defensor da moda lenta, colabora com pequenos produtores e empresas circulares, como Recovo e seu mercado de tecidos excedentes.
4. Avenir Berlin: Disruptivo e inovador. Essas duas palavras se misturam com a circularidade para criar o estilo da Avenir Berlin, projetado a partir de materiais orgânicos e reciclados para destacar sua visão da moda.
5. Alfie Paris: Com sede em Paris, a marca de luxo projeta coleções exclusivas a partir de tecidos excedentes de grandes marcas de moda, como a saia de Rosalia feita com tecidos do mercado de Recovo.
6. Nicklas Skovgaard: Prioriza a circularidade para projetar suas criações vanguardistas, explorando como diferentes materiais e tecidos inesperados podem se adaptar a formas clássicas.
7. Patagonia: Progressista e inovadora, a marca construiu seu modelo de negócios em torno da sustentabilidade, rejeitando a moda rápida através da criação de produtos duráveis e de alta qualidade, oferecendo um programa de reparo e reutilização e utilizando 98% de materiais reciclados.
8. Rotate Birger Christensen: Moda festiva e glamour cotidiano de uma marca de moda sediada em Copenhague e pensamento sustentável. A Rotate projeta sua coleção utilizando tecidos excedentes, reduzindo sua produção de resíduos.
9. Ganni: Não se definindo como uma marca sustentável, eles simplesmente tentam ser a versão mais responsável de si mesmos. A marca pretende alcançar uma redução de 50% de carbono até 2027, contribuindo para uma indústria da moda mais sustentável.
10. Djerf Avenue: A produção ética é uma de suas principais motivações. Produzindo em Portugal, Itália e Suécia, eles criam produtos elegantes e de alta qualidade, priorizando a sustentabilidade, práticas éticas e uma abordagem circular da moda.

Melhores práticas para implementar estratégias de moda circular

Adotar a circularidade não é um processo difícil para as marcas de moda, mas é importante planejar e criar estratégias de moda circular e adotar boas práticas como:

1. Envolvimento das partes interessadas e colaboração: Envolva funcionários, fornecedores, clientes e outras partes interessadas no caminho em direção à sustentabilidade, e busque oportunidades de colaboração e troca de conhecimentos.
2. Investir em pesquisa e inovação: Investir na inovação de materiais sustentáveis criará vantagens competitivas e também pode gerar novos modelos de negócios.
3. Integrar a sustentabilidade na cultura da empresa: A circularidade deve estar presente em todas as estratégias planejadas por uma empresa. Tratar a sustentabilidade como um ator secundário não será lucrativo. A sustentabilidade deve estar no cerne de uma empresa.
4. Comunicar com transparência: Cada passo relacionado às práticas de circularidade deve ser compartilhado com todas as partes interessadas. A transparência deve estar no centro de toda estratégia circular.