Leitfaden für umweltfreundliche Modemarken

Leitfaden für umweltfreundliche Modemarken

Aufgrund des Beitrags der Modeindustrie zur globalen Umweltverschmutzung und zum Abfall führen immer mehr Modemarken verschiedene Praktiken der Kreislaufwirtschaft ein, die als Circular Fashion bekannt sind.

In diesem Leitfaden werden das Konzept der Kreislaufmode, seine Auswirkungen auf die Umwelt und einige bewährte Verfahren zur Umsetzung von Kreislaufstrategien erläutert.

Die Umweltauswirkungen der Modeindustrie

Die Modeindustrie ist eine der umweltschädlichsten Branchen der Welt, die zu 10 % der weltweiten Treibhausgasemissionen beiträgt und enorme Mengen an Wasser und Energie verbraucht. Nach Angaben des Umweltprogramms der Vereinten Nationen produziert die Textil- und Modeindustrie 20 % der weltweiten Abwässer und 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen.

Darüber hinaus hat die Fast Fashion diese Situation noch verschlimmert, da sie die Verbraucher zu übermäßigem Konsum und zur Behandlung von Kleidung als Wegwerfartikel anregt. Eine durchschnittliche Person kauft 60 % mehr Kleidungsstücke als noch vor 15 Jahren, und fast 60 % aller Kleidungsstücke landen in Verbrennungsanlagen oder auf Mülldeponien.

Die zirkuläre Mode hat sich als eine Lösung erwiesen, um diese Situation zu ändern und den ökologischen Fußabdruck der Mode zu verringern.

Nachhaltige Materialien und Produktionsprozesse

Nachhaltige Materialien und eine nachhaltige Produktion sind einige der Schlüsselkomponenten der zirkulären Mode, die Alternativen zur traditionellen Mode bietet:

• Bio- und Naturfasern: Baumwolle, Leinen, Hanf und andere Pflanzenfasern, die ohne schädliche Pestizide oder Chemikalien angebaut werden.
• Recycelte Materialien: Fasern und Stoffe, die aus recycelten Plastikflaschen, Textilabfällen oder anderen Post-Consumer-Materialien hergestellt werden.
• Innovative Materialien: Erforschung neuer nachhaltiger Materialien wie Ananasblattfasern, Pilzleder oder im Labor gezüchtete Stoffe.
• Ethische und transparente Lieferketten: Partnerschaften mit Lieferanten, die faire Arbeitspraktiken, die Sicherheit der Arbeitnehmer und die Verantwortung für die Umwelt in den Vordergrund stellen.
• Erneuerbare Energien und Wassereinsparung: Implementierung von erneuerbaren Energiequellen und Wasserrecycling-Systemen in Produktionsstätten.
• Chemikalienfreies Färben und Veredeln: Erforschung natürlicher Farbstoffe und umweltfreundlicher Veredelungsverfahren zur Verringerung der chemischen Verschmutzung.

Die Marken müssen diesen Optionen Vorrang einräumen, um ihre Umweltauswirkungen in ihren Produktionsprozessen und Lieferketten zu verringern.

Design für Langlebigkeit und Wiederverwertbarkeit

Ökodesign steht auch im Mittelpunkt der Kreislaufmode. Ökodesign für zirkuläre Mode bedeutet, dass bei der Gestaltung von Kleidungsstücken Langlebigkeit und Wiederverwertbarkeit im Vordergrund stehen und die Produkte so konzipiert werden, dass sie am Ende ihrer Nutzungsdauer repariert, upgecycelt oder recycelt werden können.

Die Marken können die folgenden Strategien anwenden:

• Langlebige und zeitlose Designs: Wir schaffen hochwertige, klassische Stücke, die jahrelang getragen werden können, ohne aus der Mode zu kommen.
• Modulares und anpassungsfähiges Design: Ermöglicht eine einfache Demontage, Reparatur oder individuelle Anpassung der Kleidungsstücke.
• Konstruktion aus einem einzigen Material: Verwendung eines einzigen Materials oder kompatibler Materialien, die leicht getrennt und recycelt werden können.
• Reparatur- und Upcycling-Programme: Angebot von Reparaturdiensten oder Bereitstellung von Ressourcen für Verbraucher zur Wiederverwertung ihrer Kleidung.
• Rücknahme- und Recycling-Initiativen: Durchführung von Programmen zur Sammlung und Wiederverwertung von Altkleidern am Ende ihres Lebenszyklus.

Einbeziehung der Verbraucher in nachhaltige Modeentscheidungen

Die Verbraucher sind die wichtigsten Akteure in der Modeindustrie. Wenn sie keine Kreislaufmode fordern, wäre es unmöglich, traditionelle und schnelle Mode durch umweltfreundlichere Optionen zu ersetzen.

Die Marken der Kreislaufmode müssen ihre Verbraucher ansprechen und aufklären, um ihnen zu vermitteln, warum es für die Modeindustrie wichtig ist, sich der Kreislaufwirtschaft zuzuwenden:

• Transparenz und Geschichtenerzählen: Die Nachhaltigkeitsreise, -prozesse und -auswirkungen der Marke durch fesselnde Erzählungen und transparente Kommunikation vermitteln.
• Nachhaltige Produktkennzeichnung und -zertifizierung: Bereitstellung klarer Informationen über die ökologischen und sozialen Auswirkungen von Produkten durch Kennzeichnung und Zertifizierungen durch Dritte.
• Verleih-, Wiederverkaufs- und Reparaturdienste: Angebot von Miet-, Gebraucht- oder Reparaturdiensten, um die Lebensdauer von Kleidungsstücken zu verlängern und eine Sharing Economy zu fördern.
• Bildungskampagnen und Veranstaltungen: Organisation von Workshops, Veranstaltungen oder Kampagnen, um das Bewusstsein für nachhaltige Mode und die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft zu schärfen.
• Anreize und Treueprogramme: Belohnung von Kunden für die Teilnahme an Kreislaufmode-Initiativen, z. B. für die Rückgabe gebrauchter Kleidung zum Recycling oder den Kauf nachhaltiger Produkte.

Die 10 nachhaltigsten Modemarken des Jahres 2024

Als Inspiration und Wegweiser für die Umstellung der Marken auf Kreislaufmode stellen wir hier zehn führende nachhaltige Modemarken vor, die den Weg bereiten:

1. Ecoalf: Unter dem Motto "There's no planet B" ist Ecoalf seit seiner Gründung stetig gewachsen. Das Unternehmen investiert in das Recycling von Materialien aus Plastikflaschen, Fischernetzen und anderen Abfällen, um sein hochwertiges Produktportfolio zu entwickeln.
2. VEJA: Diese in Paris ansässige Schuhmarke kreiert Turnschuhe, die etwas bewirken, indem sie soziale Projekte, wirtschaftliche Gerechtigkeit und ökologische Materialien miteinander verbindet, die Umweltbelastung reduziert und faire Handelspraktiken unterstützt.
3. Moises Nieto: Der spanische Designer entwirft Kleidung, die auf Langlebigkeit und Kreislaufwirtschaft ausgerichtet ist und natürliche und biologisch abbaubare Materialien verwendet. Als Förderer von Slow Fashion arbeitet er mit kleinen Produzenten und Kreislaufunternehmen wie Recovo und seinem Marktplatz für Alttextilien zusammen.
4. Avenir Berlin: Disruptiv und innovativ. Diese 2 Worte vermischen sich mit der Kreislaufwirtschaft, um den Stil von Avenir Berlin zu kreieren, der aus organischen und recycelten Materialien entworfen wurde, um seine Modevision zu unterstreichen.
5. Alfie Paris:  Die Luxusmarke mit Sitz in Paris entwirft exklusive Kollektionen aus Stoffen, die nicht mehr benötigt werden, wie z. B. den Rock von Rosalia, der aus den Stoffen des Recovo-Marktplatzes hergestellt wurde.
6. Nicklas Skovgaard: Bei der Gestaltung seiner avantgardistischen Entwürfe steht die Kreisförmigkeit im Vordergrund, um zu erkunden, wie verschiedene unerwartete Materialien und Textilien auf klassische Formen treffen können.
7. Patagonia: Die fortschrittliche und innovative Marke hat ihr Geschäftsmodell auf Nachhaltigkeit ausgerichtet und lehnt Fast Fashion ab, indem sie hochwertige, langlebige Produkte herstellt, ein Reparatur- und Wiederverwendungsprogramm anbietet und 98 % recycelte Materialien verwendet.
8. Rotate Birger Christensen: Partywear und Alltagsglamour von einer Kopenhagener Modemarke mit nachhaltigem Denken. Rotate entwirft seine Kollektionen unter Verwendung von Restposten und überschüssigen Stoffen, um die Abfallproduktion zu reduzieren.
9. Ganni: Sie definieren sich selbst nicht als nachhaltige Marke, sondern versuchen nur, die verantwortungsvollste Version ihrer selbst zu sein. Die Marke gibt vor, bis 2027 eine 50-prozentige Kohlenstoffreduzierung zu erreichen und zu einer nachhaltigeren Modeindustrie beizutragen.
10. Djerf Avenue: Ethische Produktion ist eine der Hauptmotivationen für ihre Existenz. Sie produzieren in Portugal, Italien und Schweden und stellen stilvolle, hochwertige Produkte her, wobei Nachhaltigkeit, ethische Praktiken und ein zirkulärer Ansatz in der Mode im Vordergrund stehen.

Bewährte Praktiken für die Umsetzung von Strategien für Kreislaufmode

Die Einführung der Kreislaufwirtschaft ist für Modemarken kein schwieriger Prozess, aber es ist wichtig, Strategien für die Kreislaufwirtschaft in der Modebranche zu planen und zu entwickeln und bewährte Praktiken zu übernehmen, wie zum Beispiel:

• Stakeholder einbeziehen und zusammenarbeiten: Beziehen Sie Mitarbeiter, Lieferanten, Kunden und andere Stakeholder in den Prozess der Nachhaltigkeit ein und suchen Sie nach Möglichkeiten der Zusammenarbeit und des Wissensaustauschs.
• Investieren Sie in Forschung und Innovation: Investitionen in nachhaltige Materialinnovationen schaffen Wettbewerbsvorteile und können auch neue Geschäftsmodelle hervorbringen.
• Integrieren Sie Nachhaltigkeit in die Unternehmenskultur: Die Kreislaufwirtschaft muss in jede Strategie eines Unternehmens einfließen. Nachhaltigkeit als zweitrangige Aufgabe zu behandeln, wird nicht rentabel sein. Nachhaltigkeit muss das Herzstück eines Unternehmens sein.
• Transparent kommunizieren: Jeder Schritt im Zusammenhang mit der Kreislaufwirtschaft muss mit allen Beteiligten geteilt werden. Die Transparenz muss im Mittelpunkt jeder Kreislaufstrategie stehen.