Les préférences de la société ayant été modifiées par l'urgence climatique, certaines marques font appel à des allégations liées à la circularité et à la durabilité pour collecter et engager leurs consommateurs potentiels.
Il s'agit d'une bonne chose, car elle permet d'améliorer la qualité de vie des consommateurs
La définition du terme "vert" est la suivante
L'écoblanchiment consiste à faire des déclarations fausses ou trompeuses sur les avantages environnementaux d'un produit ou d'une pratique. Il peut s'agir d'un moyen pour les entreprises de poursuivre ou d'étendre leurs comportements polluants et nocifs, tout en jouant avec le système ou en profitant de consommateurs bien intentionnés et soucieux de développement durable. L'écoblanchiment est l'acte de faire des déclarations fausses ou trompeuses sur les avantages environnementaux d'un produit ou d'une pratique
Définition de l'écoblanchiment
Il ne fait aucun doute que le changement climatique est dû aux activités humaines, telles que la surconsommation ou les mauvaises habitudes de fabrication. La réduction de l'empreinte carbone des activités humaines est une urgence mondiale, et la première étape pour la changer est la communication et l'éducation.
L'ensemble de la société doit s'engager dans la lutte contre le changement climatique
Février 2024, le président de l'Union européenne et le président du Conseil européen ont signé la nouvelle directive visant à améliorer les anciennes pratiques commerciales déloyales (UCPD) et la directive sur les droits des consommateurs (CRD). Cette directive comprend les éléments suivants :
- Les consommateurs devront être informés des produits plus durables, réparables, durables et de leur impact environnemental et social, en ajoutant ces informations à la liste des caractéristiques des produits (UCPD).
- Des méthodes de comparaison de la durabilité des produits seraient nécessaires.
- Des méthodes de comparaison de la durabilité des produits seraient nécessaires
- De nouvelles pratiques commerciales seraient ajoutées à la liste des pratiques commerciales interdites en toutes circonstances :
- Des méthodes de comparaison
de la durabilité des produits seraient exigées- Affichage d'un label de durabilité non fondé sur un système de certification ou non établi par les autorités publiques.
Les pratiques commerciales interdites sont les suivantes
- Les allégations environnementales génériques.
- Les allégations environnementales génériques.
- Présenter des exigences imposées par la loi à tous les produits comme une caractéristique distinctive de l'offre d'un professionnel
- Les fausses allégations concernant la durabilité d'un produit.
- Fausses allégations concernant la réparabilité d'un produit
- Persuader les consommateurs de remplacer un produit plus tôt que nécessaire pour des raisons techniques
- Les consommateurs devraient être informés des garanties légales plus longues (2 ans) lors de l'achat des produits. Les consommateurs devraient également être informés du score de réparabilité si ce score de réparabilité est déjà établi pour le produit en vertu de la législation de l'UE, ou des informations sur la disponibilité des pièces de rechange et du manuel d'utilisation et de réparation si le producteur a mis ces informations à disposition
Dans le marché encombré d'aujourd'hui, où les consommateurs sont bombardés d'informations, les marques doivent se démarquer par leur authenticité. Les tactiques d'écoblanchiment peuvent se retourner contre les consommateurs, les déconcerter et éroder leur confiance. Pour lutter contre ce phénomène, les entreprises de mode doivent privilégier la transparence tout au long de leur chaîne d'approvisionnement voici quelques mesures clés que les marques peuvent prendre:
- Formez-vous: Tenez-vous au courant des dernières tactiques d'écoblanchiment utilisées par d'autres, identifiez-les, évitez les allégations trompeuses dans vos propres efforts de marketing et essayez d'éduquer vos consommateurs sur cette question.
- Se concentrer sur la circularité et la durabilité: Intégrer les pratiques de circularité dans vos opérations de base. Ne vous fiez pas uniquement aux messages marketing pour donner une image écologique. Les certifications telles que Bluesign ou d'autres types d'informations génèrent de la transparence et de la confiance chez vos consommateurs et démontrent votre engagement en faveur de l'environnement
- Promouvoir l'évaluation du cycle de vie: Considérez l'impact environnemental de vos produits tout au long de leur cycle de vie, de l'extraction des matières premières à l'élimination. Explorez l'écoconception pour prolonger la durée de vie de vos produits. Pour en savoir plus sur l'écoconception, consultez notre article sur le règlement de l'UE sur l'écoconception des produits durables.
Réglementation sur l'écoconception des produits durables
- Adoptez la transparence: Communiquez vos efforts et vos objectifs en matière de développement durable. Associez-vous à des organisations tierces crédibles pour la vérification et à des fournisseurs tels que Recovo, qui vous fournit des informations sur l'impact réel des produits que vous achetez. En raison des nouvelles réglementations et de la sensibilisation des consommateurs, la transparence n'est plus facultative ; elle est essentielle pour instaurer la confiance et la fidélité à la marque
A l'heure où les organisations s'engagent à réduire leur impact sur l'environnement, la transparence n'est plus facultative
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