Da sich die Präferenzen der Gesellschaft durch den Klimanotstand verändert haben, verwenden einige Marken Behauptungen in Bezug auf Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit, um ihre potenziellen Kunden abzuholen und zu binden.
Es ist eine gute Praxis, umweltfreundliche Aussagen als Wertversprechen zu nutzen und den Verbrauchern gute Umweltpraktiken zu vermitteln. In einigen Fällen sind die Marken jedoch nicht so grün, wie sie kommunizieren, und machen irreführende oder falsche Aussagen über ihre Umweltfreundlichkeit.
Greenwashing bedeutet, dass falsche oder irreführende Angaben über die Umweltvorteile eines Produkts oder einer Praxis gemacht werden. Es kann eine Möglichkeit für Unternehmen sein, ihr umweltschädliches und -verschmutzendes Verhalten fortzusetzen oder auszuweiten, während sie das System austricksen oder von wohlmeinenden, nachhaltig denkenden Verbrauchern profitieren.
NATURAL RESOURCES DEFENSE COUNCIL (NRDC), 2023
Es besteht kein Zweifel, dass der Klimawandel auf menschliche Aktivitäten wie übermäßigen Konsum oder schlechte Produktionsgewohnheiten zurückzuführen ist. Die Verringerung des Kohlenstoff-Fußabdrucks menschlicher Aktivitäten ist ein weltweiter Notfall, und der erste Schritt zur Veränderung ist Kommunikation und Bildung.
Die gesamte Gesellschaft muss sich des wirklichen Problems bewusst sein, mit dem wir konfrontiert sind, und müsste über gute Praktiken aufgeklärt werden, insbesondere in Branchen wie der Modebranche, die zu den umweltschädlichsten der Welt gehören. Die Gewinnung von Rohstoffen anstelle ihrer Reparatur, Wiederverwendung oder ihres Upcyclings sind einige der Hauptprobleme, die die Hersteller haben. Marktplätze für tote Stoffe oder Software zur Verbesserung der Lagerverwaltung zur Verringerung des Abfalls sind einige der besten Lösungen, die die Textilindustrie annehmen muss, um dies zu ändern.
Greenwashing verwirrt die Verbraucher und beeinflusst ihre Kaufentscheidungen, so dass sie sich für Marken entscheiden, deren Aktivitäten nicht mit ihren ökologischen Werten übereinstimmen, was echte Bemühungen um eine Reduzierung der Emissionen untergräbt.
Im Februar 2024 haben der Präsident der Europäischen Union und der Präsident des Europäischen Rates die neue Richtlinie zur Verbesserung der früheren Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (UCPD) und der Richtlinie über Verbraucherrechte (CRD) unterzeichnet. Diese Richtlinie beinhaltet folgende Punkte:
- Die Verbraucher müssen über die Langlebigkeit, Reparierbarkeit, Haltbarkeit und die ökologischen und sozialen Auswirkungen von Produkten informiert werden, wobei diese Informationen in die Liste der Produkteigenschaften (UCPD) aufgenommen werden.
- Vergleichsmethoden zum Vergleich der Nachhaltigkeit von Produkten wären erforderlich.
- Neue Geschäftspraktiken würden in die Liste der unter allen Umständen verbotenen Geschäftspraktiken aufgenommen:
- Allgemeine Umweltaussagen.
- Darstellung von gesetzlich vorgeschriebenen Anforderungen an alle Produkte als Unterscheidungsmerkmal des Angebots eines Händlers.
- Weitergabe von Informationen an den Verbraucher über Eigenschaften eines Produkts, die seine Haltbarkeit einschränken.
- Falsche Angaben über die Haltbarkeit eines Produkts.
- Falsche Behauptungen über die Reparierbarkeit eines Produkts.
- Verbraucher dazu verleiten, ein Produkt aus technischen Gründen früher als nötig zu ersetzen.
- Die Verbraucher müssten beim Kauf von Produkten über längere gesetzliche Garantien (2 Jahre) informiert werden. Die Verbraucher müssten auch über die Reparierbarkeitsnote informiert werden, wenn diese Reparierbarkeitsnote für das Produkt bereits nach EU-Recht festgelegt ist, oder Informationen über die Verfügbarkeit von Ersatzteilen und Benutzer- und Reparaturhandbüchern erhalten, wenn der Hersteller solche Informationen zur Verfügung gestellt hat.
In dem überfüllten Markt von heute, in dem die Verbraucher mit Informationen bombardiert werden, müssen sich Marken durch Authentizität auszeichnen. Greenwashing-Taktiken können nach hinten losgehen, Kunden verwirren und das Vertrauen untergraben. Um dem entgegenzuwirken, sollten Modeunternehmen der Transparenz in ihrer gesamten Lieferkette Vorrang einräumen.
Hier sind einige wichtige Maßnahmen, die Marken ergreifen können:
- Informieren Sie sich: Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Greenwashing-Taktiken anderer, identifizieren Sie sie, vermeiden Sie irreführende Behauptungen in Ihren eigenen Marketingbemühungen und versuchen Sie, ihre Verbraucher über dieses Thema aufzuklären.
- Konzentrieren Sie sich auf Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit: Integrieren Sie Praktiken der Kreislaufwirtschaft in Ihr Kerngeschäft. Verlassen Sie sich nicht nur auf Marketingbotschaften, um ein umweltfreundliches Image zu vermitteln. Zertifizierungen wie Bluesign oder andere Informationen schaffen Transparenz und Vertrauen bei Ihren Kunden und zeigen Ihr Engagement für die Umwelt.
- Fördern Sie die Ökobilanzierung: Berücksichtigen Sie die Umweltauswirkungen Ihrer Produkte während ihres gesamten Lebenszyklus, von der Rohstoffgewinnung bis zur Entsorgung. Erforschen Sie Ökodesign, um die Lebensdauer von Produkten zu verlängern. Mehr über Ökodesign erfahren Sie in unserem Artikel über die EU-Verordnung über Ökodesign für nachhaltige Produkte
- Setzen Sie auf Transparenz: Kommunizieren Sie Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen und Ziele. Arbeiten Sie mit glaubwürdigen dritten Organisationen zur Überprüfung und mit Lieferanten wie Recovo zusammen, die Ihnen Informationen über die tatsächlichen Auswirkungen der von Ihnen erworbenen Produkte liefern. Aufgrund der neuesten Vorschriften und des Verbraucherbewusstseins ist Transparenz nicht mehr optional, sondern unerlässlich für den Aufbau von Vertrauen und Markentreue.
Da Kreislaufwerbung und Kreislaufwirtschaft eine wichtige Rolle in den Marketingstrategien der Unternehmen spielen, haben einige Unternehmen einige schlechte Praktiken angewandt und damit begonnen, Daten und Informationen zu kommunizieren, die nicht an ihre tatsächlichen Umweltauswirkungen angepasst sind, wobei sie das wachsende Kreislaufbewusstsein der Gesellschaft ausnutzen.
Da Organisationen sich dazu verpflichten, ihren Kohlenstoff-Fußabdruck zu reduzieren und Behörden Vorschriften erlassen, um diese Praktiken zu vermeiden, ist es wichtig, diese Greenwashing-Taktiken zu bekämpfen und aufzudecken und unsere Verbraucher darüber aufzuklären, wie sie diese erkennen und vermeiden können.
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