Wat is groenwassen?

Aangezien de voorkeuren van de samenleving zijn veranderd door de klimaatnood, betrekken sommige merken claims met betrekking tot circulariteit en duurzaamheid om hun potentiële consumenten te werven en aan zich te binden.

Het is een goede gewoonte om groene claims te gebruiken als waardepropositie, waarbij goede milieupraktijken worden gecommuniceerd naar consumenten. In sommige gevallen zijn de merken echter niet zo groen als ze communiceren en misleiden ze of doen ze onjuiste uitspraken over hun milieucredentials.

Definitie van greenwashing

Greenwashing is het doen van onjuiste of misleidende uitspraken over de milieuvoordelen van een product of praktijk. Het kan voor bedrijven een manier zijn om hun vervuilend en aanverwant schadelijk gedrag voort te zetten of uit te breiden, terwijl ze het systeem bespelen of profiteren van goedbedoelende, duurzaam denkende consumenten.

NATURAL RESOURCES DEFENSE COUNCIL (NRDC), 2023

Waarom is het belangrijk om ertegen te vechten?

Het lijdt geen twijfel dat de klimaatverandering te wijten is aan menselijke activiteiten, zoals overconsumptie of slechte productiegewoonten. Het verminderen van de koolstofvoetafdruk van menselijke activiteiten is een wereldwijde noodsituatie en de eerste stap om dit te veranderen is communicatie en onderwijs.

De hele samenleving moet zich bewust zijn van het echte probleem waarmee we te maken hebben en zou moeten worden voorgelicht over goede praktijken, vooral in industrieën zoals de mode, die tot de meest vervuilende ter wereld behoren. Het winnen van grondstoffen in plaats van ze te repareren, hergebruiken of upcyclen zijn enkele van de grootste problemen die fabrikanten hebben. Deadstockstoffenmarktplaatsen of software om het voorraadbeheer te verbeteren om afval te verminderen, zijn enkele van de beste oplossingen die de textielindustrie moet aannemen om die oplossing te veranderen.

Greenwashing brengt consumenten in verwarring en wijzigt hun aankoopbeslissingen, waardoor ze merken kiezen waarvan de activiteiten niet overeenstemmen met hun milieuwaarden, wat echte inspanningen om emissies te verminderen ondermijnt.

EU-verordeningen inzake groenwassen

Februari 2024 hebben de voorzitter van de Europese Unie en de voorzitter van de Europese Raad de nieuwe richtlijn ter versterking van de voormalige Richtlijn Oneerlijke Handelspraktijken (UCPD) en de Richtlijn Consumentenrechten (CRD) ondertekend. Deze richtlijn omvat het volgende:

- Consumenten moeten worden geïnformeerd over duurzamere, repareerbare, duurzame producten en hun ecologische en sociale impact, door deze informatie toe te voegen aan de lijst van productkenmerken (UCPD).

- Vergelijkingsmethoden om de duurzaamheid van producten te vergelijken zouden nodig zijn.

- Nieuwe handelspraktijken zouden worden toegevoegd aan de lijst van handelspraktijken die onder alle omstandigheden verboden zijn:

    - Het aanbrengen van een duurzaamheidslabel dat niet gebaseerd is op een certificeringsregeling of dat niet door de overheid is vastgesteld.

- Generieke milieuclaims.

- Het presenteren van wettelijke vereisten voor alle producten als een onderscheidend kenmerk van het aanbod van een handelaar.

- Informatie aan de consument verstrekken over kenmerken van een product die de houdbaarheid ervan beperken.

- Valse beweringen over de duurzaamheid van een product.

- Valse beweringen over de herstelbaarheid van een product.

- Persuading consumers to replace a product earlier than necessary for technical reasons.

- Consumenten moeten geïnformeerd worden over langere wettelijke garanties (2 jaar) wanneer ze producten kopen. Consumenten zouden ook moeten worden geïnformeerd over de herstelbaarheidsscore als deze herstelbaarheidsscore al is vastgesteld voor het product onder EU-wetgeving, of informatie over de beschikbaarheid van reserveonderdelen en gebruikers- en reparatiehandleidingen als de producent dergelijke informatie beschikbaar heeft gesteld.

Wat kunnen merken en mode doen om Greenwashing tegen te gaan

In de overvolle markt van vandaag, waar consumenten gebombardeerd worden met informatie, moeten merken zich onderscheiden met authenticiteit. Greenwashing tactieken kunnen averechts werken, klanten in verwarring brengen en het vertrouwen aantasten. Om dit tegen te gaan, moeten modebedrijven prioriteit geven aan transparantie in hun hele toeleveringsketen.

Hier zijn enkele belangrijke acties die merken kunnen ondernemen:

- Onderwijs jezelf: Blijf op de hoogte van de nieuwste greenwashing tactieken die door anderen worden gebruikt, identificeer ze, vermijd misleidende beweringen in je eigen marketinginspanningen en probeer hun consumenten voor te lichten over deze kwestie.

- Focus op circulariteit en duurzaamheid: Integreer circulariteitspraktijken in uw kernactiviteiten. Vertrouw niet alleen op marketingboodschappen om een milieuvriendelijk imago uit te stralen. Certificeringen zoals Bluesign of andere soorten informatie genereren transparantie en vertrouwen bij uw consumenten en tonen uw betrokkenheid bij het milieu.

- Bevorder de levenscyclusanalyse: Houd rekening met de milieu-impact van uw producten gedurende hun hele levenscyclus, van de winning van grondstoffen tot de verwijdering ervan. Onderzoek ecodesign om de levensduur van producten te verlengen. U kunt meer te weten komen over ecologisch ontwerp in onze asset over de EU-verordening Ecodesign voor duurzame producten.

- Omarm transparantie: Communiceer uw inspanningen en doelstellingen op het gebied van duurzaamheid. Werk samen met geloofwaardige externe organisaties voor verificatie en leveranciers zoals Recovo, dat u informatie geeft over de werkelijke impact van de producten die u koopt. Door de nieuwste regelgeving en het consumentenbewustzijn is transparantie niet langer optioneel; het is essentieel voor het opbouwen van vertrouwen en merkloyaliteit.

Conclusies

Als circulaire promotie en circulariteit een belangrijke rol spelen in de marketingstrategieën van bedrijven, hebben sommige bedrijven een aantal slechte praktijken toegepast en zijn ze begonnen met het communiceren van gegevens en informatie die niet zijn aangepast aan wat hun inspanningen op het gebied van milieu-impact werkelijk zijn, waarbij ze profiteren van dit groeiende circulaire consumentenbewustzijn dat de maatschappij aan het ontwikkelen is.

Als organisaties zich inzetten om hun koolstofvoetafdruk te verminderen en overheden regels opstellen om deze praktijken te vermijden, is het belangrijk om deze greenwashing tactieken te bestrijden en op te sporen en onze consumenten op te leiden om ze op te sporen en te vermijden.