6 Tipps zur Kreislaufwirtschaft für nachhaltige Modemarken

Im letzten Jahrzehnt stand die Modeindustrie vor einigen der größten Herausforderungen im Zusammenhang mit ihren Umweltauswirkungen und nicht nachhaltigen Praktiken. Da die Verbraucher ihre Kaufentscheidungen immer bewusster treffen, gewann nachhaltige Mode an Popularität, um diese schädliche Umweltsituation umzukehren, und Modelle der Kreislaufwirtschaft wurden zu einer der effektivsten Lösungen für Nachhaltigkeit und Mode.

Als Teil unseres Engagements für Kreislaufmode berichten wir über die 6 wichtigsten Tipps für Modemarken, die vorgeben, Praktiken der Kreislaufwirtschaft in ihren Betrieb zu implementieren.

Was ist Kreislaufmode?

Die Kreislaufwirtschaft ist ein regenerativer Ansatz, der darauf abzielt, Abfall zu vermeiden und die Ressourceneffizienz zu maximieren. Im Zusammenhang mit Mode bedeutet dies, dass man sich von dem traditionellen linearen "Nehmen-Herstellen-Entsorgen"-Modell wegbewegt hin zu einem Kreislaufsystem, in dem Materialien und Produkte wiederverwendet, recycelt oder wiederverwendet werden.

Die Kreislaufmode deckt jede Phase eines Kleidungsstücks und Produkts ab, vom Entwurf bis zur Entsorgung, mit dem Hauptziel, diese Endprodukte oder ihr Material so lange wie möglich in Gebrauch zu halten. Dieser neue Modeansatz konzentriert sich nicht nur auf die Verringerung der Umweltauswirkungen der Branche, sondern gibt auch vor, neue Geschäftsmöglichkeiten zu schaffen, um die wirtschaftliche Gesundheit der Branche zu fördern.

Das Konzept der zirkulären Mode stellt die traditionelle Sichtweise von Mode als Wegwerfartikel in Frage und fördert ein Umdenken dahingehend, dass Kleidung als wertvolle Ressource betrachtet wird, die kontinuierlich durch die Wirtschaft zirkuliert werden kann. Dieser Ansatz erfordert die Zusammenarbeit in der gesamten Wertschöpfungskette der Mode, von Designern und Herstellern bis hin zu Einzelhändlern, Verbrauchern oder Lieferanten.

Vorteile der Kreislaufmode für Marken

Die Aufnahme der Kreislaufmode in das Geschäftsmodell der Modebranche bietet zahlreiche Vorteile für Modemarken, wie zum Beispiel:

1. Reduzierte Umweltbelastung: Eine der Motivationen für Circular Fashion ist die Minimierung von Abfall und die Maximierung der Ressourceneffizienz. Marken können ihren CO2-Fußabdruck und ihre Gesamtumweltauswirkungen erheblich reduzieren, indem sie ihre Strategie nach den Grundsätzen der zirkulären Mode ausrichten.
2. Kosteneinsparungen: Da eine der wichtigsten zirkulären Praktiken darin besteht, Ressourcen zu optimieren, kann diese Praxis die Materialkosten für die Versorgung der Marken erheblich senken. So bietet zum Beispiel der Recovo-Marktplatz für Altstoffe Stoffe und Garne, die noch nie verwendet wurden, zu niedrigeren Preisen an, als wenn sie neu wären.
3. Verbesserter Ruf der Marke: Verbraucher legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit, und Marken, die sich für Kreislaufmode engagieren, können eine stärkere Kundenbindung aufbauen und neue umweltbewusste Verbraucher anziehen.
4. Innovationschancen: Das Modell der Kreislaufwirtschaft ermutigt Marken, kreativ über Produktdesign, Materialien und Geschäftsmodelle nachzudenken, was Innovation und Differenzierung auf dem Markt fördert. Marken, die in Nachhaltigkeit investieren, sind oft auch Innovationsführer und profitieren davon.
5. Einhaltung von Vorschriften: Da die Regierungen immer strengere Umweltvorschriften einführen, können die Praktiken der Kreislaufwirtschaft den Marken helfen, den Vorschriften einen Schritt voraus zu sein. In Zukunft wird der Großteil dieser Empfehlungen für die Modeindustrie verpflichtend sein, so dass ihre schnellstmögliche Umsetzung diesen Übergang erleichtern wird, da mehr Zeit zur Verfügung steht.

6 Tipps zur Umsetzung von Circular Fashion

1. Design für Langlebigkeit und Haltbarkeit

Eines der Grundprinzipien von Circular Fashion ist die Schaffung von Produkten, die lange halten. Design für Langlebigkeit und Strapazierfähigkeit ist die Grundlage für die Reduzierung von Abfall und die Verlängerung des Lebenszyklus von Textilprodukten. Dieser neue Bereich des Designs für Nachhaltigkeit ist als Ökodesign bekannt, dessen Grundlagen sind:

1. Wählen Sie hochwertige Materialien: Langlebige Stoffe und Komponenten, die wiederholtem Tragen und Waschen standhalten, ohne sich zu zersetzen, wie z.B. Bio-Baumwolle, Wolle oder innovative synthetische Materialien, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind, können die Lebensdauer der derzeitigen Textilien, die oft mit der traditionellen Sichtweise von "Fast-Fashion" oder "Nehmen-Herstellen-Entsorgen" entworfen werden, erheblich verlängern.
2. Strenge Qualitätskontrollstandards einführen: Es muss sichergestellt werden, dass die Kleidungsstücke den Umweltqualitätsstandards in Bezug auf Konstruktion und Verarbeitung entsprechen, um vorzeitigen Verschleiß zu verhindern, und die Behörden müssen die Textilunternehmen dazu zwingen, die neuen Kreislaufanforderungen zu erfüllen, die die neuesten EU-Modeverordnung festgelegt werden.
3. Design für Zeitlosigkeit: Kreieren Sie klassische Stile, die saisonale Trends überdauern und die Verbraucher dazu ermutigen, Artikel länger zu behalten und zu tragen. Dieser Ansatz konzentriert sich auf vielseitige Stücke, die auf verschiedene Weise gestylt werden können und über verschiedene Modezyklen hinweg relevant bleiben.
4. Modulares Design einbeziehen: Kleidungsstücke mit austauschbaren oder austauschbaren Komponenten entwickeln, die eine einfache Reparatur oder Anpassung ermöglichen.
5. Pflegehinweise geben: Verbraucher über die richtige Pflege von Kleidungsstücken aufklären, um die Lebensdauer ihrer Einkäufe zu verlängern, z. B. mit detaillierten Waschanweisungen, Tipps zur Lagerung und Anleitungen für kleinere Reparaturen.

6. Recycling- und Upcycling-Programme einführen

Recycling und Upcycling sind entscheidende Komponenten eines kreisförmigen Modesystems und eine der beliebtesten neuen Geschäftsmöglichkeiten für die Textilindustrie. Durch die Umsetzung effektiver Programme können Marken Textilien von der Mülldeponie fernhalten und aus vorhandenen Materialien einen neuen Wert schaffen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie ein Unternehmen neue Recycling- oder Upcycling-Programme einführen kann:

1. Rücknahmeprogramme einführen: Schaffen Sie Systeme, mit denen Kunden gebrauchte Kleidungsstücke zum Recycling oder Upcycling zurückgeben können, um sie in das Recycling und die Rückgewinnung von Textilien einzubeziehen. Dies könnte durch die Einrichtung von Rücknahmestellen in den Geschäften, durch die Möglichkeit der Rücksendung oder durch Partnerschaften mit bestehenden Recycling-Organisationen geschehen.
2. Investitionen in Recycling-Technologie: Investitionen in Recycling schaffen neue, zugängliche, effektive und billigere Methoden für Marken, um ihre alten Kleidungsstücke und Materialien wiederzuverwenden. Die zunehmende Verfügbarkeit von recycelten Materialien fördert deren Verwendung und senkt die Produktionskosten, da Materialien mit recyceltem Inhalt in der Regel günstiger sind als Materialien, die aus traditionellen Rohstoffen hergestellt werden.
3. Entwickeln Sie Upcycling-Initiativen: Verwandeln Sie unverkaufte oder zurückgegebene Ware durch kreative Umgestaltung und Wiederverwendung in neue Produkte. Dies könnte die Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern oder Designern beinhalten, um einzigartige Stücke in limitierter Auflage zu schaffen.
4. Partnerschaft mit Recycling-Einrichtungen: Arbeiten Sie mit spezialisierten Textilrecycling-Unternehmen zusammen, um eine ordnungsgemäße Handhabung und Verarbeitung der gesammelten Materialien sicherzustellen. Diese Partnerschaften können Marken dabei helfen, die Komplexität des Textilrecyclings zu bewältigen und sicherzustellen, dass die Materialien effektiv wieder in die Lieferkette integriert werden. Recovo hilft Modemarken, die perfekte Recyclinglösung für die Anforderungen jeder Marke zu finden.
5. Einbindung recycelter Materialien: Verwenden Sie recycelte Fasern und Komponenten in neuen Produktlinien, um den Kreislauf zu schließen und eine Nachfrage nach recycelten Materialien zu schaffen. Dazu könnte die Verwendung von recyceltem Polyester aus Plastikflaschen oder regenerierten Fasern aus Alttextilien gehören.

Um die Wirkung der Recycling- und Upcycling-Programme von Marken zu erhöhen, sollten Marken auch Folgendes in Erwägung ziehen:

• Verbraucher über die Bedeutung des Textilrecyclings aufklären und darüber, wie sie an Rücknahmeprogrammen teilnehmen können.
• Zielvorgaben für den prozentualen Anteil an recycelten Materialien in neuen Produkten festlegen.
• Erforschung innovativer Wege zur Verwendung von Recycling-Materialien, z. B. in Verpackungen oder Ladeneinrichtungen.
• Zusammenarbeit mit anderen Marken oder Branchen, um Recycling-Initiativen in größerem Maßstab zu schaffen.

1. Einführung von Miet- und Wiederverkaufsmodellen

Einerseits haben sich Miet- und Wiederverkaufsmodelle als eine der beliebtesten erschwinglichen und nachhaltigen Optionen für die Auffrischung der Garderobe der Verbraucher erwiesen. Diese Modelle verlängern die Lebensdauer von textilen Endprodukten und passen perfekt zu den Grundsätzen der Kreislaufwirtschaft.

Mietmodelle ermöglichen es den Kunden, Kleidungsstücke gegen eine Gebühr vorübergehend zu nutzen, wodurch die Notwendigkeit des individuellen Besitzes verringert und die Nutzung jedes Kleidungsstücks erhöht wird. Leihmodelle eignen sich besonders gut für Gelegenheitskleidung, hochwertige Mode oder Kleidungsstücke, die nur wenige Male getragen werden.

Wiederverkaufsmodelle hingegen erleichtern den Austausch von gebrauchter Kleidung, halten die Artikel im Umlauf und verringern die Nachfrage nach neuer Produktion. Wiederverkaufsmodelle verlängern nicht nur die Lebensdauer von Kleidungsstücken, sondern liefern den Marken auch wertvolle Erkenntnisse über die Langlebigkeit und Haltbarkeit ihrer Produkte. Diese Informationen können genutzt werden, um künftige Designs zu verbessern und die Produktqualität insgesamt zu steigern.

Um den Erfolg von Miet- und Wiederverkaufsinitiativen zu maximieren, sollten Marken:

1. Beschaffung nachhaltiger und recycelter Materialien

Die Auswahl der richtigen Materialien spielt eine entscheidende Rolle in der Circular Fashion-Strategie einer Marke. Ihre Zusammensetzung bestimmt die künftige Lebensdauer der aus ihnen hergestellten Produkte. Die Beschaffung nachhaltiger und recycelter Materialien reduziert nicht nur die Umweltauswirkungen, sondern unterstützt auch die Entwicklung einer kreislauforientierten Lieferkette. Hier einige wichtige Überlegungen zur nachhaltigen Beschaffung:

1. Vorrang für recycelte Fasern: Verwendung von recyceltem Polyester, Nylon und anderen synthetischen Materialien, um die Abhängigkeit von neuen Ressourcen zu verringern. Dies könnte die Verwendung von recyceltem Plastik aus dem Meer oder von Post-Consumer-Abfällen in der Stoffproduktion einschließen.
2. Erforschen Sie innovative Materialien: Untersuchen Sie neue nachhaltige Materialien wie biologisch abbaubare Stoffe, Leder auf Pflanzenbasis oder Fasern aus landwirtschaftlichen Abfällen. Diese Materialien haben oft geringere Umweltauswirkungen und können leichter in Kreislaufsysteme integriert werden.
3. Verwenden Sie organische und regenerative Naturfasern: Wählen Sie organische Baumwolle, Hanf oder Wolle aus regenerativen Anbaumethoden, die die Gesundheit des Bodens und die biologische Vielfalt fördern. Diese Materialien haben nicht nur geringere Umweltauswirkungen, sondern tragen auch zur Regeneration natürlicher Ökosysteme bei.
4. Materialrückverfolgbarkeit einführen: Systeme entwickeln, um die Herkunft und den Weg der Materialien in der gesamten Lieferkette zu verfolgen. Dies sorgt für Transparenz und ermöglicht es Marken, fundierte Entscheidungen über ihre Materialbeschaffung zu treffen.
5. Setzen Sie sich Ziele für die Verwendung nachhaltiger Materialien: Setzen Sie sich klare Ziele, um den Anteil nachhaltiger und recycelter Materialien in Ihren Produkten im Laufe der Zeit zu erhöhen. Dies bietet einen Fahrplan für kontinuierliche Verbesserungen und zeigt das Engagement gegenüber den Stakeholdern.

6. Minimierung von Abfall in Produktionsprozessen

Effiziente Produktionsprozesse sind entscheidend für die Minimierung von Abfall und die Maximierung der Ressourcennutzung im Kreislauf. Marken sollten sich auf Folgendes konzentrieren:

• Einführung von abfallfreien Designtechniken: Verwenden Sie Schnittmusterverfahren, die den Stoffabfall beim Zuschnitt minimieren. Dies könnte computergestützte Design-Tools beinhalten, die das Musterlayout optimieren, oder innovative Schneidetechniken, die jeden Teil des Stoffes nutzen.
• Optimierung der Bestandsverwaltung: Nutzen Sie Datenanalysen und Bedarfsprognosen, um Überproduktion und Überbestände zu reduzieren. Dies hilft, unverkaufte Bestände zu vermeiden, die auf Mülldeponien landen könnten, und stellt sicher, dass die Ressourcen effizient genutzt werden. Der Einsatz von Software für die Bestandsverwaltung und die Wiedereinführung von Stoffen aus Restbeständen ist eine der effektivsten Methoden, um den Überverbrauch einer Marke zu beseitigen. Recovo bietet die Circularity-Software CiMS an, die diese Art von Stoffen wieder einführt, um die Produktionsabfälle und die Beschaffungskosten für nicht mehr benötigte Stoffe zu reduzieren
• Auftragsproduktion: Prüfen Sie Modelle der Einzelfertigung oder Kleinserienproduktion, um das Angebot besser auf die Nachfrage abzustimmen. Dieser Ansatz reduziert den Abfall und ermöglicht eine bessere Anpassung an die Kundenwünsche, was die Kundenzufriedenheit erhöhen kann.
• Nutzung von 3D-Design und virtueller Bemusterung: Reduzieren Sie die Materialverschwendung bei der Bemusterung, indem Sie digitale Designtools nutzen. Virtuelles Prototyping kann die Anzahl der benötigten physischen Muster erheblich verringern und so Ressourcen und Zeit sparen.
• Einführung wasser- und energieeffizienter Prozesse: Investieren Sie in Technologien und Praktiken, die den Ressourcenverbrauch in der Fertigung minimieren. Dies könnte die Verwendung geschlossener Wasserkreisläufe, energieeffizienter Maschinen oder erneuerbarer Energiequellen umfassen.

1. Verbraucher über Kreislaufmode aufklären

Die Aufklärung der Verbraucher ist für den Erfolg von Kreislaufmode-Initiativen entscheidend. Marken müssen aktiv mit ihren Kunden zusammenarbeiten, um das Bewusstsein für die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft zu schärfen und nachhaltigere Konsumgewohnheiten zu fördern. Hier einige wirksame Strategien:

1. Bieten Sie transparente Produktinformationen: Kommunizieren Sie die Nachhaltigkeitsmerkmale und Kreislaufaspekte Ihrer Produkte durch Kennzeichnung und Marketingmaterialien. Dazu könnten Informationen über recycelte Inhalte, Haltbarkeit oder Recyclingoptionen am Ende der Lebensdauer gehören.
2. Erstellen Sie ansprechende Inhalte: Entwickeln Sie Blogbeiträge, Videos und Social-Media-Inhalte, die Konzepte der Kreislaufmode erklären und die Initiativen Ihrer Marke vorstellen. Nutzen Sie Storytelling, um komplexe Nachhaltigkeitsthemen für Verbraucher zugänglicher und nachvollziehbarer zu machen.
3. Bieten Sie Pflege- und Reparaturanleitungen an: Stellen Sie detaillierte Anleitungen zur Pflege und Reparatur von Kleidungsstücken bereit, um deren Lebensdauer zu verlängern. Dies könnte Video-Tutorials, Pflegeanleitungen oder Workshops in den Geschäften zu grundlegenden Reparaturtechniken umfassen.
4. Hervorhebung der Vorteile von Kreislaufmode: Zeigen Sie, wie Kreislaufpraktiken sowohl der Umwelt als auch dem Verbraucher zugute kommen, z. B. durch Kosteneinsparungen oder einzigartige Produktangebote. Verwenden Sie konkrete Beispiele und Daten, um die positiven Auswirkungen von Kreislaufmode zu veranschaulichen.
5. Fördern Sie die Teilnahme an Kreislaufprogrammen: Werben Sie für Ihre Rücknahme-, Verleih- oder Wiederverkaufsprogramme und schaffen Sie Anreize für die Teilnahme der Kunden. Dies könnte bedeuten, dass Sie Rabatte oder Treuepunkte für Kunden anbieten, die sich an Kreislaufverfahren beteiligen.