6 Consigli di Economia Circolare per i Marchi di Moda Sostenibili

Nell'ultimo decennio, l'industria della moda ha affrontato alcune delle sfide più significative legate al suo impatto ambientale e alle sue pratiche non sostenibili. Man mano che i consumatori diventavano più consapevoli delle loro decisioni di acquisto, la moda sostenibile ha guadagnato popolarità per invertire questa dannosa situazione ambientale, e i modelli basati sull'economia circolare sono arrivati come una delle soluzioni più efficaci per la sostenibilità e la moda.

Come parte del nostro impegno per la moda circolare,  copriamo i 6 consigli più importanti per i marchi di moda che pretendono di implementare le pratiche di economia circolare nelle loro operazioni.

Che cos'è la moda circolare?

L'economia circolare è un approccio rigenerativo che mira a eliminare gli sprechi e massimizzare l'efficienza delle risorse. Nel contesto della moda, ciò significa abbandonare il tradizionale modello lineare "prendere-fare-smaltire" per passare a un sistema a ciclo chiuso in cui i materiali e i prodotti vengono riutilizzati, riciclati o riadattati.

La moda circolare copre ogni fase del capo e del prodotto, dalla progettazione al rifiuto, con l'obiettivo principale di mantenere questi prodotti finali o i loro materiali in uso il più a lungo possibile. Questo nuovo approccio alla moda non si concentra solo sulla riduzione dell'impatto ambientale dell'industria, ma pretende anche di creare nuove opportunità di business per promuovere la salute economica del settore.

Il concetto di moda circolare sfida la tradizionale concezione della moda come usa e getta, incoraggiando un cambiamento di mentalità verso la visione dell’abbigliamento come risorsa preziosa che può essere continuamente riciclata attraverso l'economia. Questo approccio richiede la collaborazione di tutta la catena del valore della moda, dagli stilisti e dai produttori ai rivenditori, ai consumatori o ai fornitori.

Benefici della moda circolare per i marchi

L'adozione della moda circolare nel proprio modello di business offre numerosi vantaggi ai marchi di moda, come ad esempio:

1. Riduzione dell'impatto ambientale: Una delle motivazioni della moda circolare è quella di ridurre al minimo gli sprechi e massimizzare l'efficienza delle risorse. I marchi possono ridurre significativamente la loro impronta di carbonio e l'impatto ambientale complessivo adottando la loro strategia basata sui principi della moda circolare.
2. Risparmio sui costi: Poiché una delle pratiche circolari più importanti è l'ottimizzazione delle risorse, questa pratica può ridurre significativamente i costi dei materiali per l'approvvigionamento dei marchi. Ad esempio, il mercato dei tessuti deadstock offre tessuti e fili mai utilizzati prima a prezzi inferiori rispetto a quelli dei tessuti nuovi.
3. Miglioramento della reputazione del marchio: I consumatori danno sempre più importanza alla sostenibilità e i marchi che dimostrano un impegno verso la moda circolare possono fidelizzare maggiormente i clienti e attrarre nuovi consumatori attenti all'ambiente.
4. Opportunità di innovazione: Il modello dell'economia circolare incoraggia i marchi a pensare in modo creativo al design dei prodotti, ai materiali e ai modelli di business, favorendo l'innovazione e la differenziazione nel mercato. I marchi che investono nella sostenibilità sono spesso anche leader nell'innovazione e ne traggono profitto.
5. Conformità normativa: Poiché i governi implementano normative ambientali più severe, le pratiche della moda circolare possono aiutare i marchi a rimanere al passo con i requisiti di conformità. In futuro, la maggior parte di queste raccomandazioni sarà obbligatoria per l'industria della moda, quindi adottarle il prima possibile faciliterà questa transizione, dato che ci sarà più tempo a disposizione.

6 Consigli per implementare la moda circolare

1. Progettare per la longevità e la durata

Uno dei principi fondamentali della moda circolare è creare prodotti che durino nel tempo. Progettare per la longevità e la durata è la base per ridurre i rifiuti e aumentare il ciclo di vita dei prodotti tessili. Questo nuovo ambito di progettazione per la sostenibilità è noto come ecodesign, le cui basi sono:

1. Scegliere materiali di alta qualità: Tessuti e componenti durevoli che possono resistere all'usura e ai lavaggi ripetuti senza degradarsi, come il cotone organico, la lana o materiali sintetici innovativi progettati per la longevità, possono ampliare in modo significativo la durata dei prodotti tessili attuali, che sono spesso progettati con la visione tradizionale del "fast-fashion" o del "take-make-dispose".
2. Implementare rigorosi standard di controllo della qualità: Garantire che gli indumenti rispettino gli standard di qualità ambientale di costruzione e finitura per prevenire l'usura precoce deve essere una priorità per le autorità per costringere le aziende tessili a rispettare i nuovi requisiti circolari che i più recenti Regolamenti UE sulla moda stanno stabilendo.
3. Progettare per l'atemporalità: Creare stili classici che trascendano le tendenze stagionali, incoraggiando i consumatori a conservare e indossare i capi per periodi più lunghi. Questo approccio si concentra su capi versatili che possono essere abbinati in più modi e che rimangono rilevanti in diversi cicli di moda.
4. Incorporare il design modulare: Sviluppare capi con componenti intercambiabili o sostituibili per consentire una facile riparazione o personalizzazione.
5. Fornire istruzioni per la cura: Educare i consumatori alla corretta cura dei capi per prolungare la vita dei loro acquisti, come istruzioni dettagliate per il lavaggio, suggerimenti per la conservazione e indicazioni per le piccole riparazioni.

6. Implementare programmi di riciclo e di upcycling

Il riciclo e l'upcycling sono componenti cruciali di un sistema di moda circolare e una delle nuove opportunità di business più popolari per l'industria tessile. Implementando programmi efficaci, i marchi possono sottrarre i tessuti alle discariche e creare nuovo valore dai materiali esistenti. Ecco alcuni esempi di come un'azienda può introdurre nuovi programmi di riciclo o upcycling:

1. Istituire programmi di ritiro: Creare sistemi che permettano ai clienti di restituire gli indumenti usati per il riciclo o l'upcycling per coinvolgerli nel riciclo e nel recupero dei tessuti. Questo può essere attuato installando punti di raccolta in negozio, opzioni di invio per posta o partnership con organizzazioni di riciclaggio esistenti.
2. Investire nella tecnologia di riciclaggio: Investire nel riciclaggio crea metodi nuovi, accessibili, efficaci e più economici per i marchi per reintrodurre i loro vecchi capi e materiali. Aumentando la disponibilità di materiali riciclati se ne promuove l'uso e si riducono anche i costi di produzione, poiché i materiali a contenuto riciclato sono normalmente più accessibili in termini di prezzo rispetto ai materiali tradizionali creati con materie prime.
3. Sviluppare iniziative di upcycling: Trasformare le scorte invendute o restituite in nuovi prodotti attraverso una riprogettazione e un riallestimento creativo. Questo potrebbe comportare collaborazioni con artisti o designer locali per creare pezzi unici e in edizione limitata.
4. Partnership con strutture di riciclaggio: Collaborare con aziende specializzate nel riciclaggio dei tessuti per garantire la corretta gestione e lavorazione dei materiali raccolti. Queste partnership possono aiutare i marchi a destreggiarsi tra le complessità del riciclo tessile e ad assicurare che i materiali vengano reintegrati efficacemente nella catena di fornitura. Recovo aiuta i marchi della moda a trovare la soluzione di riciclo perfetta per le esigenze di ogni marchio.
5. Incorporare materiali riciclati: Utilizzare fibre e componenti riciclati in nuove linee di prodotto per chiudere il ciclo e creare domanda di materiali riciclati. Ciò potrebbe includere l'uso di poliestere riciclato da bottiglie di plastica o di fibre rigenerate da tessuti post-consumo.

Per aumentare l'impatto dei programmi di riciclo e upcycling, i marchi dovrebbero anche prendere in considerazione:

• Educare i consumatori sull'importanza del riciclo dei tessuti e su come partecipare ai programmi di ritiro.
• Fissare obiettivi per la percentuale di materiali riciclati utilizzati nei nuovi prodotti.
• Esplorare modi innovativi per utilizzare i materiali riciclati, ad esempio negli imballaggi o negli arredi dei negozi.
• Collaborare con altri marchi o industrie per creare iniziative di riciclaggio su larga scala.

1. Adottare modelli di noleggio e rivendita

Da un lato, i modelli di noleggio e rivendita sono apparsi come una delle opzioni economiche e sostenibili preferite dai consumatori per rinnovare il proprio guardaroba. Questi modelli prolungano la vita dei prodotti tessili finali, allineandosi perfettamente ai principi dell'economia circolare.

I modelli di noleggio consentono ai clienti di utilizzare temporaneamente i capi di abbigliamento a pagamento, riducendo la necessità di proprietà individuale e aumentando l'utilizzo di ciascun capo, costituendo altre opzioni per i consumatori per indossare nuovi outfit e creando nuove opportunità per i marchi di creare nuovi modelli di business. I modelli di noleggio possono essere particolarmente efficaci per l'abbigliamento occasionale, la moda di alta gamma o i capi che i consumatori potrebbero indossare solo poche volte.

D'altra parte, i modelli di rivendita facilitano lo scambio di abiti usati, mantenendo i capi in circolazione e riducendo la domanda di nuova produzione. I modelli di rivendita non solo allungano la vita degli indumenti, ma forniscono anche ai marchi preziose informazioni sulla longevità e sulla durata dei loro prodotti. Per massimizzare il successo delle iniziative di noleggio e rivendita, i marchi dovrebbero:

1. Approvvigionarsi di materiali sostenibili e riciclati

La scelta dei materiali corretti gioca un ruolo cruciale nella strategia di moda circolare di un marchio. La loro composizione definirà la vita futura dei prodotti realizzati con essi. L'approvvigionamento di materiali sostenibili e riciclati non si limita a ridurre l'impatto ambientale, ma supporta anche lo sviluppo di una catena di fornitura circolare. Ecco alcune considerazioni chiave relative all'approvvigionamento sostenibile:

1. Privilegiare le fibre riciclate: Incorporare poliestere, nylon e altri materiali sintetici riciclati per ridurre la dipendenza dalle risorse vergini. Questo potrebbe includere l'uso di plastica oceanica riciclata o di rifiuti post-consumo nella produzione di tessuti.
Esplora materiali innovativi: Studia nuovi materiali sostenibili come tessuti biodegradabili, pelli a base vegetale o fibre ricavate da rifiuti agricoli. Questi materiali hanno spesso un minore impatto ambientale e possono essere più facilmente integrati nei sistemi circolari.
2. Utilizzare fibre naturali organiche e rigenerative: Scegliere cotone organico, canapa o lana provenienti da pratiche agricole rigenerative che supportano la salute del suolo e la biodiversità. Questi materiali non solo hanno un minore impatto ambientale, ma contribuiscono anche alla rigenerazione degli ecosistemi naturali.
3. Implementare la tracciabilità dei materiali: Sviluppare sistemi per tracciare l'origine e il viaggio dei materiali lungo tutta la catena di fornitura. Questo garantisce la trasparenza e consente ai marchi di prendere decisioni informate sull'approvvigionamento dei materiali.
4. Fissare obiettivi per l'uso di materiali sostenibili: Stabilire obiettivi chiari per aumentare la percentuale di materiali sostenibili e riciclati nei prodotti nel tempo. Questo fornisce una tabella di marcia per il miglioramento continuo e dimostra l'impegno nei confronti degli stakeholder.

5. Minimizzare gli sprechi nei processi produttivi

Processi produttivi efficienti sono essenziali per ridurre al minimo gli sprechi e massimizzare circolarmente l'utilizzo delle risorse. I marchi dovrebbero concentrarsi su:

• Implementare tecniche di progettazione a spreco zero: Utilizzare metodi di modellistica che riducano al minimo gli scarti di tessuto durante il taglio. Ciò potrebbe comportare strumenti di progettazione assistita da computer che ottimizzano i layout dei modelli o tecniche di taglio innovative che utilizzano ogni parte del tessuto.
• Ottimizzare la gestione delle scorte: Utilizzare l'analisi dei dati e la previsione della domanda per ridurre la sovrapproduzione e le scorte in eccesso. In questo modo si evita che le scorte invendute finiscano in discarica e si garantisce un uso efficiente delle risorse. L'adozione di software per gestire l'inventario e reintrodurre i tessuti in giacenza acquisiti è una delle tecniche più efficaci per sradicare il consumo eccessivo di un marchio. Recovo fornisce il software di circolarità CiMS, che reintroduce questi tipi di tessuti per ridurre gli sprechi di produzione e i costi di approvvigionamento dai tessuti in giacenza
• Adottare la produzione on-demand: Esplorare modelli di produzione made-to-order o in piccoli lotti per allineare maggiormente l'offerta alla domanda. Questo approccio riduce gli sprechi e consente una maggiore personalizzazione, aumentando potenzialmente la soddisfazione dei clienti.
• Utilizzare la progettazione 3D e la campionatura virtuale: Ridurre gli sprechi di materiale nel processo di campionatura sfruttando gli strumenti di progettazione digitale. La prototipazione virtuale può ridurre in modo significativo il numero di campioni fisici necessari, risparmiando risorse e tempo.
• Implementare processi efficienti dal punto di vista idrico ed energetico: Investire in tecnologie e pratiche che riducano al minimo il consumo di risorse nella produzione. Ciò potrebbe includere l'utilizzo di sistemi idrici a ciclo chiuso, macchinari ad alta efficienza energetica o fonti di energia rinnovabili.

1. Educare i consumatori alla moda circolare

L'educazione dei consumatori è fondamentale per il successo delle iniziative di moda circolare. I marchi devono impegnarsi attivamente con i propri clienti per sensibilizzarli sui principi dell'economia circolare e incoraggiare abitudini di consumo più sostenibili. Ecco alcune strategie efficaci:

1. Fornire informazioni trasparenti sui prodotti: Comunicare le caratteristiche di sostenibilità e gli aspetti circolari dei prodotti attraverso l'etichettatura e i materiali di marketing. Potrebbero essere incluse informazioni sul contenuto riciclato, sulla durata o sulle opzioni di riciclo a fine vita.
2. Creare contenuti coinvolgenti: Sviluppate blog post, video e contenuti per i social media che spieghino i concetti di moda circolare e mostrino le iniziative del vostro marchio. Utilizzate lo storytelling per rendere i temi complessi della sostenibilità più accessibili e relazionabili ai consumatori.
Offrite indicazioni per la cura e la riparazione: Fornite istruzioni dettagliate sulla cura e la riparazione dei capi per prolungarne la durata. Questo potrebbe includere video tutorial, guide alla cura o workshop in negozio sulle tecniche di base di rammendo.
3. Evidenzia i vantaggi della moda circolare: Dimostra come le pratiche circolari vadano a vantaggio sia dell'ambiente sia del consumatore, ad esempio attraverso risparmi sui costi o offerte di prodotti unici. Utilizzate esempi e dati concreti per illustrare l'impatto positivo delle scelte di moda circolare.
4. Incoraggiate la partecipazione a programmi circolari: Promuovete i vostri programmi di ritiro, noleggio o rivendita e incentivate la partecipazione dei clienti. Questo potrebbe comportare l'offerta di sconti o punti fedeltà per i clienti che si impegnano in pratiche circolari.