6 Dicas de Economia Circular para Marcas de Moda Sustentáveis

Durante a última década, a indústria da moda enfrentou alguns dos desafios mais significativos relacionados com o seu impacto ambiental e práticas insustentáveis. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes das suas decisões de compra, a moda sustentável ganhou popularidade para reverter esta situação ambiental prejudicial, e os modelos baseados na economia circular chegaram como uma das soluções mais eficazes para a sustentabilidade e a moda.

Como parte do nosso compromisso com a moda circular,  abordamos as 6 dicas mais importantes para as marcas de moda que pretendem implementar práticas de economia circular nas suas operações.

O que é a Moda Circular?

A economia circular é uma abordagem regenerativa que visa eliminar o desperdício e maximizar a eficiência dos recursos. No contexto da moda, isso significa afastar-se do modelo linear tradicional "pegar-fazer-descartar" para um sistema de circuito fechado onde os materiais e produtos são reutilizados, reciclados ou reaproveitados.

A moda circular abrange todas as fases do vestuário e do produto, desde a conceção até ao desperdício, com o principal objetivo de manter estes produtos finais ou o seu material em uso durante o maior tempo possível. Esta nova abordagem da moda não está apenas focada na redução do impacto ambiental da indústria, mas também pretende criar novas oportunidades de negócio para promover a saúde económica da indústria.

O conceito de moda circular desafia o âmbito tradicional da moda como descartável, o que encoraja uma mudança de mentalidade no sentido de ver o vestuário como recursos valiosos que podem ser continuamente ciclados através da economia. Esta abordagem requer colaboração em toda a cadeia de valor da moda, desde designers e fabricantes a retalhistas, consumidores ou fornecedores.

Benefícios da Moda Circular para as Marcas

A adoção da moda circular no seu modelo de negócio de moda oferece inúmeros benefícios para as marcas de moda, tais como:

1. Impacto ambiental reduzido: Uma das motivações para a moda circular é minimizar o desperdício e maximizar a eficiência dos recursos. As marcas podem reduzir significativamente sua pegada de carbono e impacto ambiental geral, adotando sua estratégia de princípios de moda circular.
2. Poupança de custos: Como uma das práticas circulares mais importantes é otimizar recursos, essa prática pode reduzir significativamente os custos de material para o fornecimento das marcas. Por exemplo, o marketplace de Recovo de tecidos deadstock oferece tecidos e fios que nunca foram usados antes a preços mais baixos do que se fossem novos.
3. Reputação da marca melhorada: Os consumidores valorizam cada vez mais a sustentabilidade, e as marcas que demonstram um compromisso com a moda circular podem fidelizar mais os clientes e atrair novos consumidores ambientalmente conscientes.
4. Oportunidades de inovação: O modelo de economia circular incentiva as marcas a pensar criativamente sobre o design de produtos, materiais e modelos de negócios, promovendo a inovação e a diferenciação no mercado. As marcas que investem em sustentabilidade são muitas vezes também líderes em inovação e estão a lucrar com isso.
5. Conformidade regulamentar: À medida que os governos implementam regulamentos ambientais mais rigorosos, as práticas de moda circular podem ajudar as marcas a manterem-se à frente dos requisitos de conformidade. No futuro, a maior parte dessas recomendações será obrigatória para a indústria da moda, portanto, adotá-las o mais rápido possível facilitará essa transição, pois haverá mais tempo disponível.

6 dicas para implementar a moda circular

1. Design para longevidade e durabilidade

Um dos princípios fundamentais da moda circular é criar produtos que durem. A conceção para a longevidade e a durabilidade é a base para reduzir os resíduos e aumentar os ciclos de vida dos produtos têxteis. Este novo âmbito de conceção para a sustentabilidade é conhecido como ecodesign, cujas bases são:

1. Escolha materiais de alta qualidade: Tecidos e componentes duráveis que podem suportar o desgaste e a lavagem repetidos sem se degradarem, como o algodão orgânico, a lã ou materiais sintéticos inovadores concebidos para a longevidade podem aumentar significativamente a durabilidade dos têxteis actuais, que são frequentemente concebidos com a visão tradicional de "fast-fashion" ou "take-make-dispose".
2. Implementar normas rigorosas de controlo de qualidade: Assegurar que as peças de vestuário cumprem as normas de qualidade ambiental de construção e acabamento para evitar o desgaste prematuro deve ser uma prioridade para as autoridades obrigarem as empresas têxteis a cumprir os novos requisitos circulares que as mais recentes EU Fashion Regulations estão a estabelecer.
3. Design for timelessness: Criar estilos clássicos que transcendam as tendências sazonais, encorajando os consumidores a manter e usar os artigos por períodos mais longos. Esta abordagem centra-se em peças versáteis que podem ser estilizadas de várias formas e permanecem relevantes em diferentes ciclos de moda.
4. Incorporar design modular: Desenvolver peças de vestuário com componentes intercambiáveis ou substituíveis para permitir uma fácil reparação ou personalização.
5. Fornecer instruções de cuidados: Educar os consumidores sobre os cuidados adequados com as peças de vestuário para prolongar a vida útil das suas compras, tais como instruções de lavagem detalhadas, dicas de armazenamento e orientação sobre pequenas reparações.

6. Implementar programas de reciclagem e upcycling

A reciclagem e o upcycling são componentes cruciais de um sistema de moda circular e uma das novas oportunidades de negócio mais populares para a indústria têxtil. Ao implementar programas eficazes, as marcas podem desviar os têxteis dos aterros e criar um novo valor a partir dos materiais existentes. Aqui estão alguns exemplos de como uma empresa pode introduzir novos programas de reciclagem ou upcycling:

1. Estabelecer programas de retoma: Criar sistemas para os clientes devolverem peças de vestuário usadas para reciclagem ou upcycling para os envolver na reciclagem e recuperação de têxteis. Isto pode ser implementado através da instalação de pontos de recolha na loja, opções de envio por correio ou parcerias com organizações de reciclagem existentes.
2. Investir em tecnologia de reciclagem: Investir na reciclagem cria métodos novos, acessíveis, eficazes e mais baratos para as marcas reintroduzirem as suas peças de vestuário e materiais antigos. O aumento da disponibilidade de materiais reciclados promove a sua utilização e também vai reduzir os custos de produção, uma vez que os materiais de conteúdo reciclado são normalmente mais acessíveis em termos de preço do que os materiais tradicionais criados a partir de matérias-primas.
3. Desenvolver iniciativas de upcycling: Transformar o inventário não vendido ou devolvido em novos produtos através de redesenho criativo e reaproveitamento. Isso pode envolver colaborações com artistas ou designers locais para criar peças exclusivas e de edição limitada.
4. Parceria com instalações de reciclagem: Colaborar com empresas especializadas em reciclagem de têxteis para garantir o manuseio e o processamento adequados dos materiais coletados. Estas parcerias podem ajudar as marcas a navegar nas complexidades da reciclagem de têxteis e garantir que os materiais são efetivamente reintegrados na cadeia de fornecimento. A Recovo ajuda as marcas de moda a encontrar a solução perfeita de reciclagem para os requisitos de cada marca.
5. Incorporar materiais reciclados: Utilizar fibras e componentes reciclados em novas linhas de produtos para fechar o ciclo e criar procura de materiais reciclados. Isto pode incluir a utilização de poliéster reciclado a partir de garrafas de plástico ou fibras regeneradas a partir de têxteis pós-consumo.

Para aumentar o impacto dos programas de reciclagem e upcycling das marcas, as marcas também devem considerar:

• Educar os consumidores sobre a importância da reciclagem de têxteis e como participar em programas de retoma.
• Definir objectivos para a percentagem de materiais reciclados utilizados em novos produtos.
• Explorar formas inovadoras de utilizar materiais reciclados, como por exemplo em embalagens ou acessórios de loja.
• Colaborar com outras marcas ou indústrias para criar iniciativas de reciclagem em maior escala.

1. Adotar modelos de aluguer e revenda

Por um lado, os modelos de aluguer e revenda surgiram como uma das opções acessíveis e sustentáveis preferidas dos consumidores para renovar os seus guarda-roupas. Estes modelos prolongam a vida útil dos produtos finais têxteis, alinhando-se perfeitamente com os princípios da economia circular.

Os modelos de aluguer permitem que os clientes utilizem temporariamente peças de vestuário mediante o pagamento de uma taxa, reduzindo a necessidade de posse individual e aumentando a utilização de cada peça, sendo outras opções para os consumidores usarem novos outfits e criando novas oportunidades para as marcas criarem novos modelos de negócio. Os modelos de aluguer podem ser particularmente eficazes para roupas de ocasião, moda de alta gama ou itens que os consumidores podem usar apenas algumas vezes.

Por outro lado,  os modelos de revenda facilitam a troca de roupas usadas, mantendo os itens em circulação e reduzindo a procura de nova produção. Os modelos de revenda não só estão a prolongar a vida útil das peças de vestuário, como também estão a fornecer às marcas informações valiosas sobre a longevidade e a durabilidade dos seus produtos. Esta informação pode ser utilizada para melhorar futuros designs e aumentar a qualidade geral do produto.

Para maximizar o sucesso das iniciativas de aluguer e revenda, as marcas devem:

1. Adquirir materiais sustentáveis e reciclados

A escolha dos materiais correctos desempenha um papel crucial na estratégia de moda circular de uma marca. As suas composições irão definir a vida futura dos produtos feitos com eles. A aquisição de materiais sustentáveis e reciclados não se limita a reduzir o impacto ambiental, mas também apoia o desenvolvimento de uma cadeia de abastecimento circular. Eis algumas considerações fundamentais relacionadas com o aprovisionamento sustentável:

1. Priorizar as fibras recicladas: Incorporar poliéster, nylon e outros materiais sintéticos reciclados para reduzir a dependência de recursos virgens. Isso pode incluir o uso de plásticos oceânicos reciclados ou resíduos pós-consumo na produção de tecidos.
2. Explorar materiais inovadores: Investigar novos materiais sustentáveis, como tecidos biodegradáveis, couros à base de plantas ou fibras feitas de resíduos agrícolas. Estes materiais têm frequentemente um impacto ambiental mais reduzido e podem ser mais facilmente integrados em sistemas circulares.
3. Utilizar fibras naturais orgânicas e regenerativas: Escolher algodão orgânico, cânhamo ou lã provenientes de práticas agrícolas regenerativas que apoiam a saúde do solo e a biodiversidade. Estes materiais não só têm um menor impacto ambiental, como também contribuem para a regeneração dos ecossistemas naturais.
4. Implementar a rastreabilidade dos materiais: Desenvolver sistemas para rastrear a origem e o percurso dos materiais ao longo da cadeia de abastecimento. Isto assegura a transparência e permite que as marcas tomem decisões informadas sobre o seu abastecimento de materiais.
5. Definir objectivos para a utilização sustentável de materiais: Estabelecer objectivos claros para aumentar a percentagem de materiais sustentáveis e reciclados nos seus produtos ao longo do tempo. Isso fornece um roteiro para a melhoria contínua e demonstra um compromisso com as partes interessadas.

6. Minimizar o desperdício nos processos de produção

Processos de produção eficientes são essenciais para minimizar o desperdício e maximizar circularmente a utilização de recursos. As marcas devem concentrar-se em:

• Implementar técnicas de design de desperdício zero: Usar métodos de modelação que minimizem o desperdício de tecido durante o corte. Isso pode envolver ferramentas de design auxiliadas por computador que otimizam layouts de padrões ou técnicas de corte inovadoras que utilizam todas as partes do tecido.
• Otimizando o gerenciamento de estoque: Use análise de dados e previsão de demanda para reduzir a superprodução e o excesso de estoque. Isto ajuda a evitar stocks não vendidos que podem acabar em aterros e garante que os recursos são utilizados de forma eficiente. A adoção de programas informáticos para gerir o seu inventário e reintroduzir os tecidos deadstock é uma das técnicas mais eficazes para erradicar o consumo excessivo de uma marca. A Recovo disponibiliza o software de circularidade CiMS, que reintroduz este tipo de tecidos para reduzir os desperdícios de produção e os custos de aprovisionamento dos tecidos deadstock
• Adotar a produção a pedido: Explorar modelos de produção por encomenda ou em pequenos lotes para alinhar melhor a oferta com a procura. Esta abordagem reduz o desperdício e permite uma maior personalização, aumentando potencialmente a satisfação do cliente.
• Utilizando o design 3D e a amostragem virtual: Reduza o desperdício de material no processo de amostragem, aproveitando as ferramentas de design digital. A prototipagem virtual pode diminuir significativamente o número de amostras físicas necessárias, economizando recursos e tempo.
• Implementar processos eficientes em termos de água e energia: Investir em tecnologias e práticas que minimizem o consumo de recursos na fabricação. Isso pode incluir o uso de sistemas de água em circuito fechado, máquinas com eficiência energética ou fontes de energia renováveis.

1. Educar os consumidores sobre a moda circular

A educação do consumidor é crucial para o sucesso das iniciativas de moda circular. As marcas devem envolver-se ativamente com os seus clientes para aumentar a consciencialização sobre os princípios da economia circular e incentivar hábitos de consumo mais sustentáveis. Eis algumas estratégias eficazes:

1. Fornecer informações transparentes sobre os produtos: Comunique as características de sustentabilidade e os aspectos circulares dos seus produtos através da rotulagem e dos materiais de marketing. Isso pode incluir informações sobre conteúdo reciclado, durabilidade ou opções de reciclagem no final da vida útil.
2. Crie conteúdo envolvente: Desenvolva postagens de blog, vídeos e conteúdo de mídia social que expliquem os conceitos de moda circular e mostrem as iniciativas de sua marca. Use a narração de histórias para tornar tópicos complexos de sustentabilidade mais acessíveis e relacionáveis aos consumidores.
3. Oferecer orientação sobre cuidados e reparos: Forneça instruções detalhadas sobre como cuidar e reparar roupas para prolongar sua vida útil. Isso pode incluir tutoriais em vídeo, guias de cuidados ou workshops na loja sobre técnicas básicas de conserto.
4. Destacar os benefícios da moda circular: Demonstrar como as práticas circulares beneficiam tanto o meio ambiente quanto o consumidor, por exemplo, por meio de economia de custos ou ofertas de produtos exclusivos. Utilize exemplos e dados concretos para ilustrar o impacto positivo das escolhas de moda circular.
5. Incentivar a participação em programas circulares: Promova os seus programas de retoma, aluguer ou revenda e incentive a participação dos clientes. Isso pode envolver a oferta de descontos ou pontos de fidelidade para clientes que se envolvem em práticas circulares.