6 Consejos de Economía Circular para las Marcas de Moda Sostenible

Durante la última década, la industria de la moda se ha enfrentado a algunos de los retos más importantes relacionados con su impacto medioambiental y sus prácticas insostenibles. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de sus decisiones de compra, la moda sostenible gana popularidad para revertir esta perjudicial situación medioambiental, y los modelos basados en la economía circular llegan como una de las soluciones más eficaces para la sostenibilidad y la moda.

Como parte de nuestro compromiso con la moda circular, cubrimos los 6 consejos más importantes para las marcas de moda que pretenden implementar prácticas de economía circular en sus operaciones.

¿Qué es la moda circular?

La economía circular es un enfoque regenerativo que tiene como objetivo eliminar los residuos y maximizar la eficiencia de los recursos. En el contexto de la moda, esto significa alejarse del modelo lineal tradicional "tomar-hacer-desechar" hacia un sistema de circuito cerrado en el que los materiales y productos se reutilizan, reciclan o reutilizan.

La moda circular abarca todas las fases de la prenda y el producto, desde el diseño hasta el desecho, con el objetivo principal de mantener estos productos finales o sus materiales en uso el mayor tiempo posible. Este nuevo enfoque de la moda no sólo se centra en reducir el impacto medioambiental de la industria, sino que también pretende crear nuevas oportunidades de negocio para promover la salud económica de la industria.

El concepto de moda circular desafía el ámbito tradicional de la moda como desechable, lo que fomenta un cambio de mentalidad hacia la visión de la ropa como recursos valiosos que pueden ser continuamente ciclados a través de la economía. Este enfoque requiere la colaboración de toda la cadena de valor de la moda, desde diseñadores y fabricantes hasta minoristas, consumidores o proveedores.

Beneficios de la moda circular para las marcas

Adoptar la moda circular en su modelo de negocio de moda ofrece numerosos beneficios para las marcas de moda, como:

1. Reducción del impacto medioambiental: Una de las motivaciones de la moda circular es minimizar los residuos y maximizar la eficiencia de los recursos. Las marcas pueden reducir significativamente su huella de carbono y su impacto medioambiental general adoptando su estrategia de principios de moda circular.
2. Ahorro de costes: Como una de las prácticas circulares más importantes es optimizar los recursos, esta práctica puede reducir significativamente los costes de material para el suministro de las marcas. Por ejemplo, el mercado Recovo de tejidos en desuso ofrece tejidos e hilos que nunca se han utilizado a precios más bajos que si fueran nuevos.
3. Mejora de la reputación de la marca: Los consumidores valoran cada vez más la sostenibilidad, y las marcas que demuestran un compromiso con la moda circular pueden fidelizar más a sus clientes y atraer a nuevos consumidores concienciados con el medio ambiente.
4. Oportunidades de innovación: El modelo de economía circular anima a las marcas a pensar de forma creativa en el diseño de productos, materiales y modelos de negocio, fomentando la innovación y la diferenciación en el mercado. Las marcas que invierten en sostenibilidad suelen ser también líderes en innovación y obtienen beneficios de ello.
5. Cumplimiento normativo: A medida que los gobiernos aplican normativas medioambientales más estrictas, las prácticas de la moda circular pueden ayudar a las marcas a adelantarse a los requisitos de cumplimiento. En el futuro, la mayor parte de estas recomendaciones van a ser obligatorias para la industria de la moda, por lo que adoptarlas cuanto antes facilitará esta transición, ya que se dispondrá de más tiempo.

6 consejos para implantar la moda circular

1. Diseñar para la longevidad y la durabilidad

Uno de los principios fundamentales de la moda circular es crear productos que duren. Diseñar para la longevidad y la durabilidad es la base para reducir los residuos y aumentar los ciclos de vida de los productos textiles. Este nuevo ámbito de diseño para la sostenibilidad se conoce como ecodiseño, cuyas bases son:

1. Elegir materiales de alta calidad: Los tejidos y componentes duraderos que pueden soportar el uso y los lavados repetidos sin degradarse, como el algodón orgánico, la lana o los materiales sintéticos innovadores diseñados para la longevidad, pueden ampliar significativamente la durabilidad de los textiles actuales, que a menudo se diseñan con la visión tradicional de "moda rápida" o "llevar-hacer-desechar".
2. Implantar normas rigurosas de control de calidad: Garantizar que las prendas cumplan las normas de calidad medioambiental de construcción y acabado para evitar su desgaste prematuro debe ser una prioridad para que las autoridades obliguen a las empresas textiles a cumplir los nuevos requisitos circulares que las últimas Reglamentos de la UE sobre la moda están estableciendo.
3. Diseñar para la atemporalidad: Crear estilos clásicos que trasciendan las tendencias estacionales, animando a los consumidores a conservar y usar los artículos durante más tiempo. Este enfoque se centra en piezas versátiles que puedan combinarse de múltiples maneras y sigan siendo relevantes en los distintos ciclos de la moda.
4. Incorporar un diseño modular: Desarrollar prendas con componentes intercambiables o sustituibles para facilitar su reparación o personalización.
5. Proporcionar instrucciones de cuidado: Educar a los consumidores sobre el cuidado adecuado de las prendas para prolongar la vida útil de sus compras, como instrucciones detalladas de lavado, consejos de almacenamiento y orientación sobre reparaciones menores.

6. Implementar programas de reciclaje y upcycling

El reciclaje y upcycling son componentes cruciales de un sistema de moda circular y una de las nuevas oportunidades de negocio más populares para la industria textil. Mediante la implementación de programas eficaces, las marcas pueden desviar textiles de los vertederos y crear un nuevo valor a partir de los materiales existentes. He aquí algunos ejemplos de cómo una empresa puede introducir nuevos programas de reciclaje o upcycling:

1. Establecer programas de devolución: Crear sistemas para que los clientes devuelvan las prendas usadas para su reciclaje o upcycling con el fin de implicarlos en el reciclaje y la recuperación de textiles. Esto podría llevarse a cabo instalando puntos de recogida en las tiendas, opciones de envío por correo o asociaciones con organizaciones de reciclaje ya existentes.
2. Invertir en tecnología de reciclaje: Invertir en reciclaje crea métodos nuevos, accesibles, eficaces y más baratos para que las marcas reintroduzcan sus prendas y materiales antiguos. Aumentar la disponibilidad de materiales reciclados fomenta su uso y también va a reducir los costes de producción, ya que los materiales de contenido reciclado suelen ser más asequibles que los materiales tradicionales creados a partir de materias primas.
3. Desarrollar iniciativas de upcycling: Transformar el inventario no vendido o devuelto en nuevos productos mediante el rediseño creativo y la reutilización. Esto podría implicar colaboraciones con artistas o diseñadores locales para crear piezas únicas de edición limitada.
4. Asociarse con instalaciones de reciclaje: Colaborar con empresas especializadas en reciclaje textil para garantizar una manipulación y un procesamiento adecuados de los materiales recogidos. Estas asociaciones pueden ayudar a las marcas a navegar por las complejidades del reciclaje textil y garantizar que los materiales se reintegren eficazmente en la cadena de suministro. Recovo ayuda a las marcas de moda a encontrar la perfecta solución de reciclaje para las necesidades de cada marca.
5. Incorporar materiales reciclados: Utilizar fibras y componentes reciclados en nuevas líneas de productos para cerrar el ciclo y crear demanda de materiales reciclados. Esto podría incluir el uso de poliéster reciclado de botellas de plástico o fibras regeneradas de textiles post-consumo.

Para aumentar el impacto de los programas de reciclaje y upcycling de las marcas, éstas también deberían considerar:

• Educar a los consumidores sobre la importancia del reciclaje textil y cómo participar en programas de recogida.
• Fijar objetivos para el porcentaje de materiales reciclados utilizados en nuevos productos.
• Explorar formas innovadoras de utilizar materiales reciclados, como en los envases o en el mobiliario de las tiendas.
• Colaborar con otras marcas o industrias para crear iniciativas de reciclaje a mayor escala.

1. Adoptar modelos de alquiler y reventa

Por un lado, los modelos de alquiler y reventa aparecen como una de las opciones asequibles y sostenibles favoritas de los consumidores para renovar sus armarios. Estos modelos alargan la vida de los productos textiles finales, alineándose perfectamente con los principios de la economía circular.

Los modelos de alquiler permiten a los clientes utilizar temporalmente prendas de ropa a cambio de una cuota, reduciendo la necesidad de propiedad individual y aumentando la utilización de cada prenda, siendo otras opciones para los consumidores de lucir nuevos conjuntos y creando nuevas oportunidades para que las marcas creen nuevos modelos de negocio. Los modelos de alquiler pueden ser especialmente eficaces para la ropa de ocasión, la moda de gama alta o los artículos que los consumidores pueden usar sólo unas pocas veces.

Por otro lado, Los modelos de reventa facilitan el intercambio de ropa de segunda mano, manteniendo los artículos en circulación y reduciendo la demanda de nueva producción. Los modelos de reventa no sólo alargan la vida de las prendas, sino que también proporcionan a las marcas información valiosa sobre la longevidad y durabilidad de sus productos. Esta información puede utilizarse para mejorar futuros diseños y aumentar la calidad general del producto.

Para maximizar el éxito de las iniciativas de alquiler y reventa, las marcas deben:

1. Suministrar materiales sostenibles y reciclados

La elección de los materiales correctos desempeña un papel crucial en la estrategia de moda circular de una marca. Su composición definirá la vida futura de los productos fabricados con ellos. Abastecerse de materiales sostenibles y reciclados no solo reduce el impacto medioambiental, sino que también favorece el desarrollo de una cadena de suministro circular. He aquí algunas consideraciones clave relacionadas con el abastecimiento sostenible:

1. Priorizar las fibras recicladas: Incorporar poliéster, nailon y otros materiales sintéticos reciclados para reducir la dependencia de los recursos vírgenes. Esto podría incluir el uso de plásticos oceánicos reciclados o residuos postconsumo en la producción de tejidos.
2. Explorar materiales innovadores: Investigar nuevos materiales sostenibles como tejidos biodegradables, pieles de origen vegetal o fibras fabricadas a partir de residuos agrícolas. Estos materiales suelen tener un menor impacto ambiental y pueden integrarse más fácilmente en sistemas circulares.
3. Utiliza fibras naturales orgánicas y regenerativas: Elige algodón orgánico, cáñamo o lana procedentes de prácticas agrícolas regenerativas que favorezcan la salud del suelo y la biodiversidad. Estos materiales no sólo tienen un menor impacto ambiental, sino que también contribuyen a la regeneración de los ecosistemas naturales.
4. Implantar la trazabilidad de los materiales: Desarrollar sistemas para rastrear el origen y el recorrido de los materiales a lo largo de la cadena de suministro. Esto garantiza la transparencia y permite a las marcas tomar decisiones informadas sobre el abastecimiento de sus materiales.
5. Establezca objetivos para el uso de materiales sostenibles: Establezca objetivos claros para aumentar el porcentaje de materiales sostenibles y reciclados en sus productos a lo largo del tiempo. Esto proporciona una hoja de ruta para la mejora continua y demuestra un compromiso con las partes interesadas.

6. Minimizar los residuos en los procesos de producción

Los procesos de producción eficientes son esenciales para minimizar los residuos y maximizar circularmente la utilización de los recursos. Las marcas deben centrarse en:

• Implementar técnicas de diseño sin residuos: Utilizar métodos de patronaje que minimicen los residuos de tejido durante el corte. Esto podría implicar herramientas de diseño asistido por ordenador que optimicen los diseños de patrones o técnicas de corte innovadoras que utilicen cada parte del tejido.
• Optimizar la gestión del inventario: Utilizar el análisis de datos y la previsión de la demanda para reducir la sobreproducción y el exceso de inventario. Esto ayuda a evitar que las existencias no vendidas acaben en los vertederos y garantiza que los recursos se utilicen de forma eficiente. Adoptar programas informáticos para gestionar el inventario y reintroducir los tejidos deadstock adquiridos es una de las técnicas más eficaces para erradicar el consumo excesivo de una marca. Recovo proporciona el software de circularidad CiMS, que reintroduce este tipo de tejidos para reducir los residuos de producción y los costes de aprovisionamiento por tejidos deadstock
• Adoptar la producción bajo demanda: Explore los modelos de producción bajo pedido o en pequeños lotes para alinear mejor la oferta con la demanda. Este enfoque reduce los residuos y permite una mayor personalización, lo que puede aumentar la satisfacción del cliente.
• Utilizar el diseño 3D y el muestreo virtual: Reduzca los residuos de material en el proceso de muestreo aprovechando las herramientas de diseño digital. La creación virtual de prototipos puede reducir significativamente el número de muestras físicas necesarias, ahorrando recursos y tiempo.
• Implementación de procesos eficientes desde el punto de vista energético y del agua: Invierta en tecnologías y prácticas que minimicen el consumo de recursos en la fabricación. Esto podría incluir el uso de sistemas de circuito cerrado de agua, maquinaria energéticamente eficiente o fuentes de energía renovables.

1. Educar a los consumidores sobre la moda circular

La educación de los consumidores es crucial para el éxito de las iniciativas de moda circular. Las marcas deben comprometerse activamente con sus clientes para concienciarlos sobre los principios de la economía circular y fomentar hábitos de consumo más sostenibles. He aquí algunas estrategias eficaces:

1. Proporcionar información transparente sobre los productos: Comunique las características de sostenibilidad y los aspectos circulares de sus productos a través del etiquetado y los materiales de marketing. Esto podría incluir información sobre el contenido reciclado, la durabilidad o las opciones de reciclaje al final de la vida útil.
2. Crea contenidos atractivos: Publica en blogs, vídeos y redes sociales conceptos de moda circular y muestra las iniciativas de tu marca. Utilice la narración de historias para hacer que los temas complejos de sostenibilidad sean más accesibles y comprensibles para los consumidores.
3. Ofrecer orientación para el cuidado y la reparación: Proporcione instrucciones detalladas sobre el cuidado y la reparación de las prendas para prolongar su vida útil. Esto podría incluir tutoriales en vídeo, guías de cuidado o talleres en la tienda sobre técnicas básicas de reparación.
4. Subrayar los beneficios de la moda circular: Demostrar cómo las prácticas circulares benefician tanto al medio ambiente como al consumidor, por ejemplo mediante el ahorro de costes o la oferta de productos únicos. Utilice ejemplos y datos concretos para ilustrar el impacto positivo de las opciones de moda circular.
5. Fomentar la participación en programas circulares: Promueva sus programas de devolución, alquiler o reventa e incentive la participación de los clientes. Esto podría implicar ofrecer descuentos o puntos de fidelidad a los clientes que participen en prácticas circulares.