6 Circulaire Economie tips voor duurzame modemerken

De afgelopen tien jaar heeft de mode-industrie te maken gehad met enkele van de grootste uitdagingen op het gebied van milieu-impact en niet-duurzame praktijken. Naarmate consumenten bewuster werden van hun aankoopbeslissingen, won duurzame mode aan populariteit om deze schadelijke milieusituatie om te keren. Modellen die gebaseerd zijn op de circulaire economie kwamen naar voren als een van de meest effectieve oplossingen voor duurzaamheid en mode.

Als onderdeel van onze toewijding aan circulaire mode,   behandelen we de 6 belangrijkste tips voor modemerken die circulaire economie in hun activiteiten willen implementeren.

Wat is circulaire mode?

De circulaire economie is een regeneratieve benadering die zich richt op het elimineren van afval en het maximaliseren van efficiënt gebruik van hulpbronnen. In de context van mode betekent dit dat we afstappen van het traditionele lineaire "take-make-dispose"-model en overgaan op een gesloten-lussysteem waarbij materialen en producten worden hergebruikt, gerecycled of hergebruikt.

Circulaire mode omvat elke kleding- en productfase, van ontwerp tot afval, met als belangrijkste doel deze eindproducten of het materiaal ervan zo lang mogelijk in gebruik te houden. Deze nieuwe modeaanpak is niet alleen gericht op het verminderen van de milieu-impact van de industrie, maar pretendeert ook nieuwe zakelijke kansen te creëren om de economische gezondheid van de industrie te bevorderen.

Het concept van circulaire mode daagt de traditionele opvatting van mode als wegwerp uit, wat een mentaliteitsverandering stimuleert in de richting van het bekijken van kleding als waardevolle hulpbronnen die continu door de economie kunnen worden gerecycled. Deze benadering vereist samenwerking in de hele modewaardeketen, van ontwerpers en fabrikanten tot detailhandelaren, consumenten en leveranciers.

Voordelen van circulaire mode voor merken

Het opnemen van circulaire mode in je modebedrijfsmodel biedt tal van voordelen voor modemerken, zoals:

1. Verlaagde impact op het milieu: Een van de motieven voor circulaire mode is het minimaliseren van afval en het maximaliseren van efficiënt gebruik van hulpbronnen. Merken kunnen hun ecologische voetafdruk en algehele impact op het milieu aanzienlijk verminderen door hun strategie van circulaire modeprincipes toe te passen.
2. Kostenbesparingen: Aangezien een van de belangrijkste circulaire praktijken het optimaliseren van hulpbronnen is, kan deze praktijk de materiaalkosten voor de toelevering van merken aanzienlijk verlagen. Zo biedt de Recovo-marktplaats van deadstockstoffen stoffen en garens die nog nooit zijn gebruikt aan tegen lagere prijzen dan wanneer ze nieuw zouden zijn.
3. Betere merkreputatie: Consumenten hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid en merken die zich inzetten voor circulaire mode kunnen een sterkere klantenbinding opbouwen en nieuwe milieubewuste consumenten aantrekken.
4. Innovatiekansen: Het model van de circulaire economie stimuleert merken om creatief na te denken over productontwerp, materialen en bedrijfsmodellen, wat innovatie en differentiatie in de markt bevordert. Merken die investeren in duurzaamheid zijn vaak ook koplopers op het gebied van innovatie en plukken daar de vruchten van.
5. Naleving van regelgeving: Naarmate overheden strengere milieuregels invoeren, kunnen circulaire modepraktijken merken helpen om de nalevingseisen voor te blijven. In de toekomst zal het grootste deel van deze aanbevelingen verplicht worden voor de mode-industrie, dus als je ze zo snel mogelijk toepast, vergemakkelijk je deze overgang omdat er dan meer tijd beschikbaar is.

6 tips om circulaire mode te implementeren

1. Ontwerpen voor duurzaamheid

Eén van de fundamentele principes van circulaire mode is het maken van producten die lang meegaan. Ontwerpen voor duurzaamheid is de basis voor het verminderen van afval en het verlengen van de levenscyclus van textielproducten. Deze nieuwe manier van ontwerpen voor duurzaamheid staat bekend als ecodesign. De basisprincipes zijn:

1. Kies materialen van hoge kwaliteit: Duurzame stoffen en onderdelen die bestand zijn tegen herhaaldelijk dragen en wassen zonder af te breken, zoals biologisch katoen, wol of innovatieve synthetische materialen die zijn ontworpen voor een lange levensduur, kunnen de duurzaamheid van het huidige textiel aanzienlijk vergroten.
2. Strengere normen voor kwaliteitscontrole invoeren: Ervoor zorgen dat kleding voldoet aan milieukwaliteitsnormen voor constructie en afwerking om voortijdige slijtage te voorkomen, moet een prioriteit zijn voor de autoriteiten om textielbedrijven te dwingen te voldoen aan de nieuwe circulaire eisen die de nieuwste EU Fashion Regulations stelt.
Design for timelessness: Creëer klassieke stijlen die seizoensgebonden trends overstijgen, zodat consumenten worden aangemoedigd om items langer te houden en te dragen. Deze benadering richt zich op veelzijdige stukken die op meerdere manieren kunnen worden gestyled en relevant blijven in verschillende modecycli.
3. Integreer modulair ontwerp: Ontwikkel kledingstukken met verwisselbare of vervangbare onderdelen zodat ze eenvoudig kunnen worden gerepareerd of aangepast.
Verzorgingsinstructies: Geef consumenten voorlichting over de juiste verzorging van kledingstukken om de levensduur van hun aankopen te verlengen, zoals gedetailleerde wasinstructies, opslagtips en richtlijnen voor kleine reparaties.

4. Implementatie van recycling- en upcyclingprogramma's

Recycling en upcycling zijn cruciale onderdelen van een circulair modesysteem en een van de populairste nieuwe zakelijke mogelijkheden voor de textielindustrie. Door effectieve programma's te implementeren, kunnen merken textiel van de vuilnisbelt halen en nieuwe waarde creëren uit bestaande materialen. Hier volgen enkele voorbeelden van hoe een bedrijf nieuwe recycling- of upcyclingprogramma's kan introduceren:

1. Installeer terugnameprogramma's: Creëer systemen voor klanten om gebruikte kleding in te leveren voor recycling of upcycling om hen te betrekken bij het recyclen en terugwinnen van textiel. Dit kan worden geïmplementeerd door het installeren van inzamelpunten in winkels, mail-in opties of samenwerkingsverbanden met bestaande recyclingorganisaties.
Investeer in recyclingtechnologie: Investeren in recycling creëert nieuwe, toegankelijke, effectieve en goedkopere methoden voor merken om hun oude kledingstukken en materialen opnieuw te introduceren. Door de beschikbaarheid van gerecyclede materialen te vergroten, wordt het gebruik ervan gestimuleerd en kunnen de productiekosten worden verlaagd, omdat materialen met gerecyclede inhoud doorgaans goedkoper zijn dan traditionele materialen die uit grondstoffen zijn vervaardigd.Ontwikkel upcyclinginitiatieven: Zet onverkochte of geretourneerde voorraden om in nieuwe producten door creatief herontwerp en herbestemming. Hierbij kan worden samengewerkt met plaatselijke kunstenaars of ontwerpers om unieke stukken in beperkte oplage te maken.Partner worden met recyclingbedrijven: Werk samen met gespecialiseerde textielrecyclingbedrijven om te zorgen voor een juiste verwerking van ingezamelde materialen. Deze partnerschappen kunnen merken helpen bij het omgaan met de complexiteit van textielrecycling en ervoor zorgen dat materialen effectief worden gereintegreerd in de toeleveringsketen. Recovo helpt modemerken bij het vinden van de perfecte  recyclingoplossing voor de eisen van elk merk.
2. Integreer gerecyclede materialen: Gebruik gerecyclede vezels en onderdelen in nieuwe productlijnen om de kringloop te sluiten en vraag te creëren naar gerecyclede materialen. Hierbij valt te denken aan het gebruik van gerecycled polyester uit plastic flessen of geregenereerde vezels uit post-consumer textiel.

Om het effect van recycling- en upcyclingprogramma's van merken te vergroten, moeten merken ook overwegen:

• De consument te informeren over het belang van textielrecycling en over hoe hij kan deelnemen aan terugnameprogramma's.
• Streefcijfers vast te stellen voor het percentage gerecyclede materialen dat in nieuwe producten wordt gebruikt.
• Innovatieve manieren onderzoeken om gerecycled materiaal te gebruiken, bijvoorbeeld in verpakkingen of winkelinrichtingen.
• Samenwerken met andere merken of industrieën om grootschaligere recyclinginitiatieven te ontplooien.

1. Huur- en wederverkoopmodellen invoeren

Aan de ene kant bleken huur- en wederverkoopmodellen een van de favoriete betaalbare en duurzame opties van consumenten om hun garderobe op te frissen. Deze modellen verlengen de levensduur van textieleindproducten en sluiten perfect aan bij de principes van de circulaire economie.

Verhuurmodellen bieden klanten de mogelijkheid om kledingstukken tijdelijk en tegen een vergoeding te gebruiken, waardoor de behoefte aan individueel eigendom afneemt en het gebruik van elk kledingstuk toeneemt. Verhuurmodellen kunnen vooral effectief zijn voor gelegenheidskleding, high-end mode of items die consumenten misschien maar een paar keer dragen.

Aan de andere kant  Resale-modellen vergemakkelijken de uitwisseling van tweedehands kleding, waardoor items in omloop blijven en de vraag naar nieuwe productie afneemt. Doorverkoopmodellen verlengen niet alleen de levensduur van kleding, maar geven merken ook waardevolle inzichten in de levensduur en duurzaamheid van hun producten. Deze informatie kan worden gebruikt om toekomstige ontwerpen te verbeteren en de algehele productkwaliteit te verhogen.

Om het succes van verhuur- en wederverkoopinitiatieven te maximaliseren, moeten merken:

1. Duurzame en gerecyclede materialen inkopen

De keuze van de juiste materialen speelt een cruciale rol in de circulaire modestrategie van een merk. De samenstelling van deze materialen bepaalt de toekomstige levensduur van de producten die ermee worden gemaakt. Het inkopen van duurzame en gerecyclede materialen vermindert niet alleen de impact op het milieu, maar ondersteunt ook de ontwikkeling van een circulaire toeleveringsketen. Hier volgen enkele belangrijke overwegingen met betrekking tot duurzame inkoop:

1. Prioriteer gerecyclede vezels: Gebruik gerecycled polyester, nylon en andere synthetische materialen om de afhankelijkheid van nieuwe grondstoffen te verminderen. Dit kan bijvoorbeeld door gerecycled oceaanplastic of post-consumer afval te gebruiken bij de productie van stoffen.
Exploreer innovatieve materialen: Onderzoek nieuwe duurzame materialen zoals biologisch afbreekbare stoffen, plantaardig leer of vezels gemaakt van landbouwafval. Deze materialen hebben vaak een lagere milieu-impact en kunnen gemakkelijker worden geïntegreerd in circulaire systemen.
2. Gebruik organische en regeneratieve natuurlijke vezels: Kies voor biologisch katoen, hennep of wol uit regeneratieve landbouwpraktijken die de gezondheid van de bodem en de biodiversiteit ondersteunen. Deze materialen hebben niet alleen een lagere impact op het milieu, maar dragen ook bij aan het herstel van natuurlijke ecosystemen.
Implementeer traceerbaarheid van materialen: Ontwikkel systemen om de herkomst en het traject van materialen door de hele toeleveringsketen te volgen. Dit zorgt voor transparantie en stelt merken in staat om weloverwogen beslissingen te nemen over hun materiaalinkoop.
3. Stel doelen voor duurzaam materiaalgebruik: Stel duidelijke doelen vast voor het verhogen van het percentage duurzame en gerecyclede materialen in uw producten. Dit biedt een routekaart voor voortdurende verbetering en laat zien dat u zich inzet voor belanghebbenden.

4. Het minimaliseren van afval in productieprocessen

Efficiënte productieprocessen zijn essentieel voor het minimaliseren van afval en het circulair maximaliseren van het gebruik van hulpbronnen. Merken moeten zich richten op:

• Het implementeren van afvalvrije ontwerptechnieken: Gebruik patroonmaakmethoden die de hoeveelheid stofafval tijdens het snijden tot een minimum beperken. Dit kan gaan om computerondersteunde ontwerptools die patroonlay-outs optimaliseren of innovatieve snijtechnieken die elk deel van de stof benutten.
• Het optimaliseren van voorraadbeheer: Gebruik data-analyse en vraagvoorspelling om overproductie en overtollige voorraad te verminderen. Dit helpt voorkomen dat onverkochte voorraden op stortplaatsen terechtkomen en zorgt ervoor dat middelen efficiënt worden gebruikt. Het gebruik van software om je inventaris te beheren en je aangekochte dode voorraad opnieuw in te voeren is een van de meest effectieve technieken om de overconsumptie van een merk uit te roeien. Recovo levert de circulariteitssoftware CiMS, die dit soort stoffen herintroduceert om productieafval en inkoopkosten door deadstockstoffen te verminderen
• Omgaan met productie op aanvraag: Ontdek modellen voor productie op bestelling of in kleine batches om het aanbod beter af te stemmen op de vraag. Deze aanpak vermindert verspilling en maakt meer maatwerk mogelijk, waardoor de klanttevredenheid kan toenemen.
• Gebruikmaken van 3D-ontwerp en virtuele monsters: Verminder materiaalverspilling in het monsterproces door gebruik te maken van digitale ontwerptools. Virtuele prototyping kan het aantal benodigde fysieke monsters aanzienlijk verminderen, waardoor middelen en tijd worden bespaard.
• Het implementeren van water- en energiezuinige processen: Investeer in technologieën en praktijken die het verbruik van hulpbronnen bij de productie minimaliseren. Hierbij valt te denken aan het gebruik van gesloten watersystemen, energiezuinige machines of hernieuwbare energiebronnen.

1. De consument informeren over circulaire mode

De educatie van de consument is cruciaal voor het succes van initiatieven op het gebied van circulaire mode. Merken moeten actief de dialoog aangaan met hun klanten om hen bewust te maken van de principes van de circulaire economie en duurzamere consumptiegewoonten aan te moedigen. Hier volgen enkele effectieve strategieën:

1. Voorzie in transparante productinformatie: Communiceer de duurzaamheidskenmerken en circulaire aspecten van uw producten via etikettering en marketingmateriaal. Denk hierbij aan informatie over gerecycled materiaal, duurzaamheid of recyclingopties aan het einde van de levensduur.
2. Creëer boeiende content: Ontwikkel blogposts, video's en social media-content waarin circulaire modeconcepten worden uitgelegd en de initiatieven van uw merk onder de aandacht worden gebracht. Gebruik storytelling om complexe duurzaamheidsthema's toegankelijker en begrijpelijker te maken voor consumenten.
3. Bied onderhouds- en reparatieadvies aan: Geef gedetailleerde instructies voor het verzorgen en repareren van kleding om de levensduur te verlengen. Denk hierbij aan videotutorials, onderhoudsgidsen of workshops in winkels over basistechnieken voor het herstellen van kledingstukken.
4. Belicht de voordelen van circulaire mode: Laat zien hoe circulaire praktijken zowel het milieu als de consument ten goede komen, bijvoorbeeld door kostenbesparingen of unieke productaanbiedingen. Gebruik concrete voorbeelden en gegevens om de positieve impact van circulaire mode te illustreren.
Moedig deelname aan circulaire programma's aan: Promoot uw terugname-, verhuur- of wederverkoopprogramma's en stimuleer deelname van klanten. Hierbij kunt u denken aan het aanbieden van kortingen of loyaliteitspunten voor klanten die circulaire praktijken toepassen.