6 conseils sur l'économie circulaire pour les marques de mode durable

Au cours de la dernière décennie, l'industrie de la mode a été confrontée à certains des défis les plus importants liés à son impact sur l'environnement et à ses pratiques non durables. Les consommateurs étant de plus en plus conscients de leurs décisions d'achat, la mode durable a gagné en popularité pour inverser cette situation environnementale préjudiciable, et les modèles basés sur l'économie circulaire sont apparus comme l'une des solutions les plus efficaces pour la durabilité et la mode.

Dans le cadre de notre engagement en faveur de la mode circulaire,  nous abordons les 6 conseils les plus importants pour les marques de mode qui prétendent mettre en œuvre des pratiques d'économie circulaire dans leurs opérations.

Qu'est-ce que la mode circulaire ?

L'économie circulaire est une approche régénératrice qui vise à éliminer les déchets et à maximiser l'efficacité des ressources. Dans le contexte de la mode, cela signifie s'éloigner du modèle linéaire traditionnel "prendre-faire-jeter" au profit d'un système en boucle fermée où les matériaux et les produits sont réutilisés, recyclés ou réutilisés.

La mode circulaire couvre chaque étape du vêtement et du produit, de la conception à la mise au rebut, avec pour objectif principal de maintenir ces produits finaux ou leurs matériaux en usage le plus longtemps possible. Cette nouvelle approche de la mode n'est pas seulement axée sur la réduction de l'impact environnemental de l'industrie, mais elle prétend également créer de nouvelles opportunités commerciales pour promouvoir la santé économique de l'industrie.

Le concept de la mode circulaire remet en question la vision traditionnelle de la mode comme étant jetable, ce qui encourage un changement d'état d'esprit pour considérer les vêtements comme des ressources précieuses qui peuvent être continuellement recyclées à travers l'économie. Cette approche nécessite une collaboration sur l'ensemble de la chaîne de valeur de la mode, des créateurs et fabricants aux détaillants, consommateurs ou fournisseurs.

Avantages de la mode circulaire pour les marques

Adopter la mode circulaire dans votre modèle commercial de la mode offre de nombreux avantages aux marques de mode, tels que:

1. Réduction de l'impact sur l'environnement: L'une des motivations de la mode circulaire est de minimiser les déchets et de maximiser l'efficacité des ressources. Les marques peuvent réduire de manière significative leur empreinte carbone et leur impact environnemental global en adoptant leur stratégie de principes de mode circulaire.
2. Économies de coûts: L'une des pratiques circulaires les plus importantes étant d'optimiser les ressources, cette pratique peut réduire de manière significative les coûts des matériaux pour l'approvisionnement des marques. Par exemple, la marché Recovo des tissus en stock propose des tissus et des fils qui n'ont jamais été utilisés à des prix inférieurs à ceux des tissus neufs.
3. Réputation de marque améliorée: Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la durabilité, et les marques qui font preuve d'un engagement en faveur de la mode circulaire peuvent fidéliser davantage leurs clients et attirer de nouveaux consommateurs soucieux de l'environnement.
4. Opportunités d'innovation: Le modèle de l'économie circulaire encourage les marques à réfléchir de manière créative à la conception des produits, aux matériaux et aux modèles commerciaux, ce qui favorise l'innovation et la différenciation sur le marché. Les marques qui investissent dans la durabilité sont souvent aussi des leaders de l'innovation et en tirent profit.
5. Conformité réglementaire: Alors que les gouvernements mettent en œuvre des réglementations environnementales plus strictes, les pratiques de la mode circulaire peuvent aider les marques à garder une longueur d'avance sur les exigences en matière de conformité. À l'avenir, la majeure partie de ces recommandations sera obligatoire pour l'industrie de la mode, et les adopter dès que possible facilitera cette transition car nous disposerons de plus de temps.

6 conseils pour mettre en œuvre la mode circulaire

1. Concevoir pour la longévité et la durabilité

L'un des principes fondamentaux de la mode circulaire est de créer des produits qui durent. La conception pour la longévité et la durabilité est la base de la réduction des déchets et de l'augmentation du cycle de vie des produits textiles. Ce nouveau champ d'application de la conception pour la durabilité est connu sous le nom d'écoconception, dont les bases sont :

1. Choisir des matériaux de haute qualité: Des tissus et des composants durables qui peuvent résister à l'usure et aux lavages répétés sans se dégrader, tels que le coton biologique, la laine, ou des matériaux synthétiques innovants conçus pour la longévité peuvent augmenter de manière significative la durabilité des textiles actuels, qui sont souvent conçus avec la vision traditionnelle de la "fast-fashion" ou du "prendre-faire-jeter".
2. Mettre en place des normes rigoureuses de contrôle de la qualité: Veiller à ce que les vêtements respectent les normes de qualité environnementale en matière de construction et de finition afin de prévenir l'usure prématurée doit être une priorité pour les autorités afin d'obliger les entreprises textiles à se conformer aux nouvelles exigences circulaires que les dernières EU Fashion Regulations.
3. Concevoir pour l'intemporalité: Créer des styles classiques qui transcendent les tendances saisonnières, en encourageant les consommateurs à garder et à porter les articles plus longtemps. Cette approche met l'accent sur des pièces polyvalentes qui peuvent être stylisées de multiples façons et restent pertinentes à travers les différents cycles de la mode.
4. Intégrer la conception modulaire: Développer des vêtements avec des composants interchangeables ou remplaçables pour permettre une réparation ou une personnalisation aisée.
5. Fournir des instructions d'entretien: Éduquer les consommateurs sur l'entretien approprié des vêtements pour prolonger la durée de vie de leurs achats, par exemple des instructions de lavage détaillées, des conseils de stockage et des conseils sur les réparations mineures.

6. Mettre en œuvre des programmes de recyclage et d'upcycling

Le recyclage et l'upcycling sont des éléments cruciaux d'un système de mode circulaire et l'une des nouvelles opportunités commerciales les plus populaires pour l'industrie du textile. En mettant en œuvre des programmes efficaces, les marques peuvent détourner les textiles des décharges et créer une nouvelle valeur à partir des matériaux existants. Voici quelques exemples de la manière dont une entreprise peut mettre en place de nouveaux programmes de recyclage ou d'upcycling:

1. Établir des programmes de reprise: Créer des systèmes permettant aux clients de renvoyer leurs vêtements usagés pour qu'ils soient recyclés ou upcyclés afin de les impliquer dans le recyclage et la récupération des textiles. Cela peut se faire en installant des points de collecte en magasin, des options d'envoi par la poste ou des partenariats avec des organisations de recyclage existantes.
2. Investir dans la technologie du recyclage: Investir dans le recyclage crée de nouvelles méthodes accessibles, efficaces et moins chères pour les marques afin de réintroduire leurs anciens vêtements et matériaux. L'augmentation de la disponibilité des matériaux recyclés favorise leur utilisation et va également réduire les coûts de production car les matériaux recyclés sont normalement plus accessibles en termes de prix que les matériaux traditionnels créés à partir de matières premières.
3. Développer des initiatives de recyclage: Transformer les invendus ou les stocks retournés en nouveaux produits par le biais d'une reconception créative et d'une réaffectation. Il peut s'agir de collaborations avec des artistes ou des designers locaux pour créer des pièces uniques en édition limitée.
4. Partenariat avec des installations de recyclage: Collaborer avec des entreprises spécialisées dans le recyclage des textiles pour assurer une manipulation et un traitement adéquats des matériaux collectés. Ces partenariats peuvent aider les marques à s'y retrouver dans la complexité du recyclage des textiles et à s'assurer que les matériaux sont effectivement réintégrés dans la chaîne d'approvisionnement. Recovo aide les marques de mode à trouver la solution de recyclage parfaite pour les besoins de chaque marque.
5. Intégrer des matériaux recyclés: Utiliser des fibres et des composants recyclés dans de nouvelles lignes de produits pour boucler la boucle et créer une demande pour des matériaux recyclés. Cela peut inclure l'utilisation de polyester recyclé à partir de bouteilles en plastique ou de fibres régénérées à partir de textiles post-consommation.

Pour accroître l'impact des programmes de recyclage et d'upcycling des marques, celles-ci devraient également envisager de:

• Éduquer les consommateurs sur l'importance du recyclage des textiles et sur la manière de participer aux programmes de reprise.
• Fixer des objectifs pour le pourcentage de matériaux recyclés utilisés dans les nouveaux produits.

  Les modèles de location permettent aux clients d'utiliser temporairement des articles vestimentaires contre rémunération, réduisant le besoin de propriété individuelle et augmentant l'utilisation de chaque vêtement, étant d'autres options pour les consommateurs de porter de nouvelles tenues et créant de nouvelles opportunités pour les marques de créer de nouveaux modèles d'affaires. Les modèles de location peuvent être particulièrement efficaces pour les vêtements d'occasion, la mode haut de gamme ou les articles que les consommateurs ne portent que quelques fois.

  Par ailleurs, les modèles de revente facilitent l'échange de vêtements d'occasion, en maintenant les articles en circulation et en réduisant la demande de nouvelle production. Les modèles de revente permettent non seulement de prolonger la durée de vie des vêtements, mais aussi de fournir aux marques des informations précieuses sur la longévité et la durabilité de leurs produits. Pour maximiser le succès des initiatives de location et de revente, les marques doivent :

  1. Sourcing Sustainable and Recycled Materials

  Le choix des bons matériaux joue un rôle crucial dans la stratégie de mode circulaire d'une marque. Leur composition déterminera la durée de vie future des produits fabriqués à partir de ces matériaux. S'approvisionner en matériaux durables et recyclés ne permet pas seulement de réduire l'impact sur l'environnement, mais aussi de soutenir le développement d'une chaîne d'approvisionnement circulaire. Voici quelques considérations clés relatives à l'approvisionnement durable:

  1. Prioriser les fibres recyclées: Incorporer du polyester, du nylon et d'autres matériaux synthétiques recyclés afin de réduire la dépendance à l'égard des ressources vierges. Cela peut inclure l'utilisation de plastiques océaniques recyclés ou de déchets de post-consommation dans la production de tissus.
  2. Explorer les matériaux innovants: Étudier de nouveaux matériaux durables tels que les tissus biodégradables, les cuirs à base de plantes ou les fibres fabriquées à partir de déchets agricoles. Ces matériaux ont souvent un impact environnemental moindre et peuvent être plus facilement intégrés dans des systèmes circulaires.
  3. Utiliser des fibres naturelles biologiques et régénératives: Choisir du coton, du chanvre ou de la laine biologiques issus de pratiques agricoles régénératives qui favorisent la santé des sols et la biodiversité. Ces matériaux ont non seulement un impact environnemental moindre, mais contribuent également à la régénération des écosystèmes naturels.
  4. Mettre en œuvre la traçabilité des matériaux: Développer des systèmes pour suivre l'origine et le cheminement des matériaux tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Cela garantit la transparence et permet aux marques de prendre des décisions éclairées sur leur approvisionnement en matériaux.
  5. Fixer des objectifs pour l'utilisation de matériaux durables: Établir des objectifs clairs pour augmenter le pourcentage de matériaux durables et recyclés dans vos produits au fil du temps. Cela fournit une feuille de route pour une amélioration continue et démontre un engagement envers les parties prenantes.

  6. Minimiser les déchets dans les processus de production

  Des processus de production efficaces sont essentiels pour minimiser les déchets et maximiser l'utilisation des ressources de manière circulaire. Les marques devraient s'attacher à :

  • mettre en œuvre des techniques de conception sans déchets : Utiliser des méthodes de modélisme qui minimisent les déchets de tissu lors de la coupe. Il peut s'agir d'outils de conception assistée par ordinateur qui optimisent la disposition des patrons ou de techniques de coupe innovantes qui utilisent chaque partie du tissu.
  • Optimiser la gestion des stocks: Utiliser l'analyse des données et la prévision de la demande pour réduire la surproduction et les stocks excédentaires. Cela permet d'éviter les invendus qui risquent de finir dans les décharges et de garantir une utilisation efficace des ressources. L'adoption de logiciels pour gérer vos stocks et réintroduire les tissus morts acquis est l'une des techniques les plus efficaces pour éradiquer la surconsommation d'une marque. Recovo fournit le logiciel de circularité CiMS, qui réintroduit ces types de tissus pour réduire les déchets de production et les coûts d'approvisionnement en tissus de stock mort
  • Adopter la production à la demande: Explorer les modèles de production sur commande ou en petites séries pour aligner plus étroitement l'offre sur la demande. Cette approche réduit les déchets et permet une plus grande personnalisation, ce qui peut accroître la satisfaction des clients.
  • Utiliser la conception 3D et l'échantillonnage virtuel: Réduire le gaspillage de matériaux dans le processus d'échantillonnage en tirant parti des outils de conception numérique. Le prototypage virtuel peut réduire considérablement le nombre d'échantillons physiques nécessaires, ce qui permet d'économiser des ressources et du temps.
  • Mettre en œuvre des processus économes en eau et en énergie: Investir dans des technologies et des pratiques qui réduisent au minimum la consommation de ressources dans la fabrication. Il peut s'agir de systèmes d'eau en circuit fermé, de machines à haut rendement énergétique ou de sources d'énergie renouvelables.

  1. Éduquer les consommateurs à la mode circulaire

  L'éducation des consommateurs est cruciale pour le succès des initiatives de mode circulaire. Les marques doivent s'engager activement auprès de leurs clients pour les sensibiliser aux principes de l'économie circulaire et encourager des habitudes de consommation plus durables. Voici quelques stratégies efficaces:

  1. Fournir des informations transparentes sur les produits: Communiquer les caractéristiques de durabilité et les aspects circulaires de vos produits par le biais de l'étiquetage et du matériel de marketing. Il peut s'agir d'informations sur le contenu recyclé, la durabilité ou les options de recyclage en fin de vie.
  2. Créer un contenu attrayant: Élaborer des articles de blog, des vidéos et du contenu pour les médias sociaux qui expliquent les concepts de la mode circulaire et mettent en valeur les initiatives de votre marque. Utilisez la narration pour rendre les sujets complexes liés au développement durable plus accessibles aux consommateurs.
  3. Proposer des conseils d'entretien et de réparation: Fournissez des instructions détaillées sur l'entretien et la réparation des vêtements afin d'allonger leur durée de vie. Il peut s'agir de tutoriels vidéo, de guides d'entretien ou d'ateliers en magasin sur les techniques de réparation de base.
  4. Mettre en évidence les avantages de la mode circulaire: Démontrer comment les pratiques circulaires profitent à la fois à l'environnement et au consommateur, par exemple en réduisant les coûts ou en proposant des produits uniques. Utilisez des exemples concrets et des données pour illustrer l'impact positif des choix de mode circulaire.
  5. Encouragez la participation aux programmes circulaires: Faites la promotion de vos programmes de reprise, de location ou de revente et incitez vos clients à y participer. Il pourrait s'agir d'offrir des réductions ou des points de fidélité aux clients qui s'engagent dans des pratiques circulaires.