I tessuti deadstock sono apparsi come uno dei materiali più significativi per i modelli di business della moda ad economia circolare. Questi tessuti, spesso non utilizzati e conservati nei magazzini, sono materiali avanzati da precedenti collezioni di moda o produzioni. Possono provenire da fonti diverse, come ordini cancellati, sovrapproduzione o ex collezioni fuori produzione.
Tra tutti i vantaggi dei tessuti deadstock, uno dei più rilevanti per i marchi di moda è la loro unicità. Poiché questi materiali sono spesso residui di collezioni precedenti, la loro quantità è limitata. Questa scarsità può portare alla creazione di capi unici ed esclusivi che non possono essere facilmente replicati, creando un vantaggio significativo per i marchi di moda di alta gamma che cercano qualcosa di unico e diverso dai loro concorrenti.
L'industria della moda è nota per i suoi sprechi e la sovrapproduzione, con milioni di tonnellate di tessuti deadstock e sprecati nelle discariche ogni anno. Uno dei vantaggi ambientali più significativi ed evidenti dell'utilizzo di tessuti non più disponibili è la riduzione dei rifiuti. Riutilizzando e riutilizzando i materiali in eccedenza, le aziende di moda riducono la produzione di rifiuti e la sovrapproduzione del settore. Gli stilisti che scelgono di lavorare con i tessuti deadstock riducono attivamente il loro impatto ambientale invece di contribuire alla domanda di nuovi materiali.
La produzione di nuovi tessuti richiede una quantità sostanziale di energia e risorse. Riutilizzando i materiali esistenti e fabbricati, le aziende riducono la domanda di materie prime e la loro successiva lavorazione e tintura, poiché questi materiali sono già stati prodotti. Dare una seconda vita ai tessuti deadstock elimina la necessità di ulteriori risorse ed energia.
La moda circolare è diventata l'alternativa più attraente ai tradizionali modelli di moda lineare per la maggior parte dell'industria e delle autorità. Ad esempio, l'Unione Europea sta preparando un nuovo panorama normativo per la moda basato sui principi dell'economia circolare. La moda circolare mira a mantenere i materiali in uso il più a lungo possibile, riducendo al minimo i rifiuti e l'impatto ambientale. I tessuti deadstock si inseriscono perfettamente in questo nuovo modello di moda sostenibile; in un sistema di moda circolare, i materiali vengono continuamente riciclati e riutilizzati, riducendo la necessità di nuove risorse. I tessuti deadstock sono un ottimo esempio di come questo possa funzionare nella pratica.
Poiché i tessuti deadstock sono materiali esistenti, la loro disponibilità è ridotta. Questo può rappresentare una sfida per alcuni marchi tradizionali, ma la rottura con la fast fashion e la sovrapproduzione di capi è uno degli obiettivi più importanti per l'industria della moda. Questo può incentivare i marchi di moda a innovare e a creare pezzi che si distinguono sul mercato, creando capi o collezioni in edizione limitata e aggiungendo un valore extra ai prodotti finali.
Questo grande vantaggio è molto rilevante per i marchi premium e di moda che sono sempre alla ricerca di nuovi design e di qualcosa che distingua i loro consumatori dagli altri marchi.
Approvvigionarsi di tessuti deadstock è spesso più economico che produrre nuovi tessuti. Le aziende vendono le loro eccedenze a prezzi scontati su mercati di tessuti deadstock o, se un marchio implementa un'adeguata ottimizzazione dei materiali di magazzino, i materiali tessili possono addirittura essere gratuiti. Per esempio, per ridurre significativamente i costi di approvvigionamento dei tessuti, l'adozione di software come CiMS di Recovo, può aumentare il riutilizzo interno dei tessuti traducendolo in importanti risparmi operativi. Questa efficacia dei costi consente una maggiore flessibilità nei prezzi, rendendo la moda sostenibile più accessibile al pubblico. Inoltre, i risparmi possono essere reinvestiti in altri aspetti dell'azienda, come il marketing o gli investimenti in riciclaggio, per trasformare i vecchi capi in nuovi fili e altri materiali per produrre nuovi tessuti per le prossime collezioni.
I tessuti deadstock possono anche essere una svolta per i designer emergenti o i piccoli marchi di moda. Riducendo i costi di produzione, questi materiali possono contribuire a rendere la moda sostenibile più praticabile per le aziende con risorse limitate. Questo, a sua volta, può contribuire a promuovere un'industria della moda più diversificata e inclusiva, in cui la sostenibilità non è solo un lusso, ma un'opzione realistica per tutti.
L'interesse attuale dei consumatori per l'immagine e i valori dei marchi aumenta la necessità per i marchi di sviluppare strategie di branding e progettare uno storytelling coinvolgente per il loro pubblico. Uno dei valori più importanti che i consumatori chiedono ai loro marchi preferiti è la circolarità e la sostenibilità, dove i tessuti deadstock offrono argomenti per sviluppare una ricca narrazione che può migliorare lo storytelling di un marchio.
I marchi devono tenere conto di questa consapevolezza ambientale per la sostenibilità della società, i cui valori e decisioni di acquisto sono stati modificati a causa dell'attuale emergenza climatica e dell'impatto che hanno generato a causa delle loro abitudini di consumo. I marchi che comprendono e comunicano i loro reali sforzi in materia di sostenibilità, senza cadere nel greenwashing e in altre pratiche di sostenibilità non etiche, possono rafforzare la loro posizione sul mercato impegnandosi per l'ambiente.
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