Os tecidos deadstock surgiram como um dos materiais mais significativos para os modelos de negócio de moda de economia circular. Estes tecidos, que muitas vezes estão inutilizados e armazenados em armazéns, são materiais que sobraram de colecções de moda anteriores ou de ciclos de produção. Eles podem vir de diferentes fontes, como pedidos cancelados, superprodução ou coleções descontinuadas anteriores.
Entre todos os benefícios que os tecidos deadstock têm, um dos mais relevantes para as marcas de moda é a sua singularidade. Uma vez que estes materiais são muitas vezes restos de colecções anteriores, são limitados em quantidade. Esta escassez pode levar à criação de peças de vestuário exclusivas e únicas que não podem ser facilmente replicadas, criando uma vantagem significativa para as marcas de moda premium que procuram algo único e diferente dos seus concorrentes.
A indústria da moda é notória pelo seu desperdício e sobreprodução, com milhões de toneladas de têxteis descartados e desperdiçados em aterros todos os anos. Um dos benefícios ambientais mais significativos e evidentes da utilização de tecidos deadstock é a redução do desperdício. À medida que as empresas de moda reutilizam e reaproveitam os seus materiais excedentes, estão a reduzir a produção de resíduos e a superprodução da indústria. Os designers que optam por trabalhar com tecidos deadstock estão a reduzir ativamente o seu impacto ambiental em vez de contribuírem para a procura de novos materiais.
A produção de novos tecidos requer uma quantidade substancial de energia e recursos. Ao reutilizar materiais existentes e fabricados, as empresas reduzem a procura de matérias-primas e o seu posterior processamento e tingimento, uma vez que estes materiais já foram produzidos. Dar uma segunda vida aos tecidos deadstock elimina a necessidade de recursos e energia adicionais.
A moda circular tornou-se a alternativa mais atractiva aos modelos tradicionais de moda linear para a maior parte da indústria e das autoridades. Por exemplo, a UE está a preparar uma nova paisagem regulamentar para a moda baseada nos princípios da economia circular. A moda circular visa manter os materiais em uso durante o maior tempo possível, minimizando o desperdício e o impacto ambiental. Os tecidos deadstock encaixam perfeitamente neste novo modelo de moda sustentável; num sistema de moda circular, os materiais são continuamente reciclados e reaproveitados, reduzindo a necessidade de novos recursos. Os tecidos deadstock são um excelente exemplo de como isto pode funcionar na prática.
Como os tecidos deadstock são materiais existentes, a sua disponibilidade é reduzida. Isto pode ser um desafio para algumas marcas tradicionais, mas romper com a moda rápida e a produção excessiva de peças de vestuário é um dos objectivos mais importantes para a indústria da moda. Este facto pode incentivar as marcas de moda a inovar e a criar peças que se destaquem no mercado, criando peças ou colecções de edição limitada e acrescentando valor extra aos produtos finais.
Esta grande vantagem é muito relevante para as marcas premium e de moda que estão sempre à procura de novos designs e de algo que destaque os seus consumidores das outras marcas.
O aprovisionamento de tecidos deadstock é muitas vezes mais barato do que a produção de novos tecidos. As empresas vendem os seus excedentes com desconto em mercados de tecidos deadstock ou, se uma marca implementar uma otimização adequada dos materiais de armazém, os materiais têxteis podem até ser gratuitos. Por exemplo, para reduzir significativamente os custos de aquisição de tecidos, a adoção de softwares como o CiMS da Recovo, pode aumentar as traduções de reutilização de tecidos internos em importantes poupanças operacionais. Esse custo-benefício permite maior flexibilidade nos preços, tornando a moda sustentável mais acessível ao público. Além disso, as poupanças podem ser reinvestidas noutros aspectos do negócio, como marketing ou investimentos em reciclagem, para transformar peças de vestuário antigas em novos fios e outros materiais para produzir novos tecidos para as próximas colecções.
Os tecidos deadstock também podem ser um fator de mudança para designers emergentes ou pequenas marcas de moda. Ao reduzir os custos de produção, estes materiais podem ajudar a tornar a moda sustentável mais viável para empresas com recursos limitados. Isto, por sua vez, pode ajudar a promover uma indústria da moda mais diversificada e inclusiva, em que a sustentabilidade não é apenas um luxo, mas uma opção realista para todos.
O interesse atual dos consumidores pela imagem e valores das marcas aumenta a necessidade de as marcas desenvolverem estratégias de branding e conceberem storytelling envolvente para o seu público. Um dos valores mais importantes que os consumidores estão a pedir para as suas marcas favoritas é a circularidade e a sustentabilidade, onde os tecidos deadstock oferecem argumentos para desenvolver uma narrativa rica que pode melhorar o storytelling de uma marca.
As marcas devem ter em conta esta consciência ambiental para a sustentabilidade da sociedade, cujos valores e decisões de compra foram modificados devido à emergência climática atual e ao impacto que têm gerado devido aos seus hábitos de consumo. As marcas que compreendem e comunicam os seus verdadeiros esforços relacionados com a sustentabilidade, sem cair no greenwashing e noutras práticas pouco éticas de sustentabilidade, podem impulsionar a sua posição no mercado enquanto se comprometem com o ambiente.
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