Los tejidos deadstock aparecen como uno de los materiales más significativos para los modelos de negocio de moda de economía circular. Estos tejidos, que a menudo no se utilizan y se almacenan en depósitos, son materiales que han sobrado de colecciones de moda o series de producción anteriores. Pueden proceder de diferentes fuentes, como pedidos cancelados, exceso de producción o antiguas colecciones descatalogadas.
Entre todos los beneficios que tienen los tejidos deadstock, uno de los más relevantes para las marcas de moda es su carácter único. Dado que estos materiales suelen ser restos de colecciones anteriores, su cantidad es limitada. Esta escasez puede llevar a la creación de prendas exclusivas y únicas que no pueden reproducirse fácilmente, lo que supone una ventaja significativa para las marcas de moda de primera calidad que buscan algo único y diferente de sus competidores.
La industria de la moda es famosa por su derroche y sobreproducción, con millones de toneladas de tejidos deadstock y desperdiciados en vertederos cada año. Uno de los beneficios medioambientales más significativos y evidentes del uso de tejidos deadstock es la reducción de residuos. A medida que las empresas de moda reutilizan y dan un nuevo uso a sus materiales sobrantes, reducen la producción de residuos y la sobreproducción de la industria. Los diseñadores que optan por trabajar con tejidos deadstock están reduciendo activamente su impacto medioambiental en lugar de contribuir a la demanda de nuevos materiales.
Producir nuevos tejidos requiere una cantidad sustancial de energía y recursos. Al reutilizar materiales ya existentes y fabricados, las empresas reducen la demanda de materias primas y su posterior procesamiento y teñido, ya que estos materiales ya han sido producidos. Dar una segunda vida a los tejidos deadstock elimina la necesidad de recursos y energía adicionales.
La moda circular se ha convertido en la alternativa más atractiva a los modelos de moda lineales tradicionales para la mayor parte de la industria y las autoridades. Por ejemplo, la UE está preparando un nuevo panorama normativo para la moda basado en los principios de la economía circular. La moda circular pretende mantener los materiales en uso el mayor tiempo posible, minimizando los residuos y el impacto medioambiental. Los tejidos deadstock encajan perfectamente en este nuevo modelo de moda sostenible; en un sistema de moda circular, los materiales se reciclan y reutilizan continuamente, reduciendo la necesidad de nuevos recursos. Los tejidos deadstock son un excelente ejemplo de cómo esto puede funcionar en la práctica.
Como los tejidos deadstock son materiales existentes, su disponibilidad es reducida. Esto puede suponer un reto para algunas marcas tradicionales, pero romper con la moda rápida y la sobreproducción de prendas es uno de los objetivos más importantes para la industria de la moda. Esto puede incentivar a las marcas de moda a innovar y crear piezas que destaquen en el mercado, creando prendas o colecciones de edición limitada, y añadiendo un valor extra a los productos finales.
Esta gran ventaja es muy relevante para las marcas premium y de moda que siempre están buscando nuevos diseños y algo que diferencie a sus consumidores de las demás marcas.
Aprovisionarse de tejidos deadstock suele ser más barato que producir tejidos nuevos. Las empresas venden sus excedentes con descuento en mercados de tejidos deadstock o, si una marca lleva a cabo una optimización adecuada de los materiales de almacén, los materiales textiles pueden incluso salir gratis. Por ejemplo, para reducir significativamente los costes de aprovisionamiento de tejidos, adoptar software como CiMS de Recovo, puede aumentar las traducciones internas de reutilización de tejidos en importantes ahorros operativos. Esta economía permite una mayor flexibilidad en los precios, haciendo la moda sostenible más accesible al público. Además, el ahorro puede reinvertirse en otros aspectos del negocio, como el marketing o las inversiones en reciclaje, para transformar prendas viejas en nuevos hilos y otros materiales con los que producir nuevos tejidos para las próximas colecciones.
Los tejidos deadstock también pueden cambiar las reglas del juego para los diseñadores emergentes o las pequeñas marcas de moda. Al reducir los costes de producción, estos materiales pueden ayudar a que la moda sostenible sea más viable para las empresas con recursos limitados. Esto, a su vez, puede ayudar a promover una industria de la moda más diversa e inclusiva, en la que la sostenibilidad no sea sólo un lujo, sino una opción realista para todos.
El interés actual de los consumidores por la imagen y los valores de las marcas aumenta la necesidad de que éstas desarrollen estrategias de marca y diseñen una narrativa atractiva para su público. Uno de los valores más importantes que los consumidores están pidiendo para sus marcas favoritas es la circularidad y la sostenibilidad, donde los tejidos deadstock ofrecen argumentos para desarrollar una narrativa rica que puede potenciar el storytelling de una marca.
Las marcas deben tener en cuenta esta conciencia medioambiental para la sostenibilidad de la sociedad, cuyos valores y decisiones de compra se han visto modificados debido a la emergencia climática actual y al impacto que han ido generando debido a sus hábitos de consumo. Las marcas que entienden y comunican sus verdaderos esfuerzos relacionados con la sostenibilidad, sin caer en greenwashing y otras prácticas poco éticas de sostenibilidad, pueden impulsar su posición en el mercado a la vez que se comprometen con el medio ambiente.
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