Stoffe aus Altbeständen haben sich als eines der wichtigsten Materialien für Geschäftsmodelle der Kreislaufwirtschaft im Modebereich erwiesen. Bei diesen Stoffen, die oft unbenutzt in Lagern gelagert werden, handelt es sich um Materialien, die aus früheren Modekollektionen oder Produktionsläufen übrig geblieben sind. Sie können aus verschiedenen Quellen stammen, z. B. aus stornierten Aufträgen, Überproduktionen oder früheren Auslaufkollektionen.
Unter all den Vorteilen, die Deadstock-Stoffe haben, ist einer der wichtigsten für Modemarken ihre Einzigartigkeit. Da es sich bei diesen Stoffen häufig um Reste aus früheren Kollektionen handelt, sind sie in ihrer Menge begrenzt. Diese Knappheit kann zur Herstellung von exklusiven, einzigartigen Kleidungsstücken führen, die nicht so einfach nachgeahmt werden können. Dies ist ein bedeutender Vorteil für Premium-Modemarken, die etwas Einzigartiges suchen, das sich von der Konkurrenz abhebt.
Die Modeindustrie ist berüchtigt für ihre Verschwendung und Überproduktion, wobei jedes Jahr Millionen Tonnen von Textilien weggeworfen und auf Deponien entsorgt werden. Einer der wichtigsten und offensichtlichsten Umweltvorteile der Verwendung von Alttextilien ist die Verringerung der Abfallmenge. Indem Modeunternehmen ihre überschüssigen Materialien wiederverwenden und einem neuen Zweck zuführen, verringern sie die Abfallproduktion und die Überproduktion in der Branche. Designer, die sich für die Verwendung von Altstoffen entscheiden, verringern aktiv ihre Umweltbelastung, anstatt zur Nachfrage nach neuen Materialien beizutragen.
Die Herstellung neuer Stoffe erfordert eine erhebliche Menge an Energie und Ressourcen. Durch die Wiederverwendung bereits vorhandener und hergestellter Materialien können Unternehmen den Bedarf an Rohstoffen und deren nachträgliche Verarbeitung und Färbung verringern, da diese Materialien bereits produziert wurden. Die Wiederverwendung von Stoffen aus Altbeständen macht zusätzliche Ressourcen und Energie überflüssig.
Die Kreislaufmode ist für einen Großteil der Industrie und der Behörden die attraktivste Alternative zu den traditionellen linearen Modemodellen. So bereitet die EU eine neue Regulierungslandschaft für Mode vor, die auf den Grundsätzen der Kreislaufwirtschaft basiert.
Da es sich bei Deadstock-Stoffen um vorhandene Materialien handelt, ist ihre Verfügbarkeit eingeschränkt. Dies kann für einige traditionelle Marken eine Herausforderung darstellen, doch ist es eines der wichtigsten Ziele der Modeindustrie, mit der Fast Fashion und der Überproduktion von Kleidungsstücken Schluss zu machen. Dies kann für Modemarken ein Anreiz sein, innovativ zu sein und Stücke zu kreieren, die sich auf dem Markt abheben, indem sie Kleidungsstücke oder Kollektionen in limitierter Auflage herstellen und den Endprodukten einen zusätzlichen Wert verleihen.
Dieser große Vorteil ist besonders für Premium- und Modemarken von Bedeutung, die immer auf der Suche nach neuen Designs und etwas sind, mit dem sie sich von den anderen Marken abheben können.
Die Beschaffung von Stoffen aus Altbeständen ist oft billiger als die Herstellung neuer Stoffe. Unternehmen verkaufen ihre Überschüsse mit einem Preisnachlass auf Marktplätzen für Restposten oder, wenn eine Marke die Lagerbestände richtig optimiert, können die Textilien sogar kostenlos sein. Um beispielsweise die Kosten für die Beschaffung von Stoffen deutlich zu senken, kann der Einsatz von Software wie CiMS von Recovo die interne Wiederverwendung von Stoffen erhöhen und so erhebliche betriebliche Einsparungen ermöglichen. Diese Kosteneffizienz ermöglicht eine flexiblere Preisgestaltung und macht nachhaltige Mode für ein breiteres Publikum zugänglich. Darüber hinaus können die Einsparungen in andere Aspekte des Unternehmens reinvestiert werden, z. B. in Marketing oder Recycling, um alte Kleidungsstücke in neue Fäden und andere Materialien umzuwandeln, aus denen neue Stoffe für die kommenden Kollektionen hergestellt werden können.
Auch für aufstrebende Designer oder kleine Modemarken können Altstoffe einen entscheidenden Vorteil darstellen. Durch die Senkung der Produktionskosten können diese Materialien dazu beitragen, dass nachhaltige Mode für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen rentabler wird. Dies wiederum kann dazu beitragen, eine vielfältigere und integrativere Modeindustrie zu fördern, in der Nachhaltigkeit nicht nur ein Luxus, sondern eine realistische Option für alle ist.
Das aktuelle Interesse der Verbraucher am Image und an den Werten von Marken erhöht die Notwendigkeit für Marken, Branding-Strategien zu entwickeln und ein ansprechendes Storytelling für ihr Publikum zu gestalten. Einer der wichtigsten Werte, den die Verbraucher für ihre Lieblingsmarken fordern, ist die Kreislaufwirtschaft und die Nachhaltigkeit, wobei Alttextilien Argumente bieten, um eine reichhaltige Erzählung zu entwickeln, die das Storytelling einer Marke verbessern kann.
Marken müssen dieses Umweltbewusstsein für die Nachhaltigkeit der Gesellschaft berücksichtigen, deren Werte und Kaufentscheidungen sich aufgrund des aktuellen Klimanotstands und der Auswirkungen, die sie durch ihre Konsumgewohnheiten hervorrufen, geändert haben. Marken, die ihre wirklichen Bemühungen um Nachhaltigkeit verstehen und kommunizieren, ohne auf Greenwashing und andere unethische Nachhaltigkeitspraktiken hereinzufallen, können ihre Position auf dem Markt stärken und sich gleichzeitig für die Umwelt einsetzen.
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