Les tissus en stock sont apparus comme l'un des matériaux les plus importants pour les modèles commerciaux de l'économie circulaire dans le secteur de la mode. Ces tissus, qui sont souvent inutilisés et stockés dans des entrepôts, sont des matériaux qui ont été laissés de côté lors de collections de mode ou de cycles de production précédents. Ils peuvent provenir de différentes sources, telles que des commandes annulées, une surproduction ou d'anciennes collections abandonnées.
Parmi tous les avantages que présentent les tissus de stock, l'un des plus importants pour les marques de mode est leur caractère unique. Comme ces tissus sont souvent des restes de collections précédentes, leur quantité est limitée. Cette rareté peut conduire à la création de vêtements exclusifs et uniques qui ne peuvent pas être facilement reproduits, créant ainsi un avantage significatif pour les marques de mode haut de gamme qui recherchent quelque chose d'unique et de différent de leurs concurrents.
L'industrie de la mode est connue pour son gaspillage et sa surproduction, avec des millions de tonnes de textiles jetés et gaspillés dans les décharges chaque année. L'un des avantages environnementaux les plus significatifs et les plus évidents de l'utilisation de tissus en stock est la réduction des déchets. Lorsque les entreprises de mode réutilisent et réaffectent leurs matériaux excédentaires, elles réduisent la production de déchets et la surproduction de l'industrie. Les designers qui choisissent de travailler avec des tissus en stock réduisent activement leur impact sur l'environnement au lieu de contribuer à la demande de nouveaux matériaux.
La production de nouveaux tissus nécessite une quantité substantielle d'énergie et de ressources. En réutilisant des matériaux existants et fabriqués, les entreprises réduisent la demande de matières premières ainsi que leur traitement et leur teinture postérieurs puisque ces matériaux ont déjà été produits. Donner une seconde vie aux tissus en stock élimine le besoin de ressources et d'énergie supplémentaires.
La mode circulaire est devenue l'alternative la plus attrayante aux modèles de mode linéaires traditionnels pour la majeure partie de l'industrie et des autorités. Par exemple, l'UE prépare un nouveau paysage réglementaire pour la mode basé sur les principes de l'économie circulaire. La mode circulaire vise à garder les matériaux en usage le plus longtemps possible, en minimisant les déchets et l'impact sur l'environnement. Les tissus Deadstock s'intègrent parfaitement dans ce nouveau modèle de mode durable ; dans un système de mode circulaire, les matériaux sont continuellement recyclés et réutilisés, ce qui réduit le besoin de nouvelles ressources. Les tissus en stock sont un excellent exemple de la façon dont cela peut fonctionner dans la pratique.
Comme les tissus en stock sont des matériaux existants, leur disponibilité est réduite. Cela peut représenter un défi pour certaines marques traditionnelles, mais la rupture avec la mode rapide et la surproduction de vêtements est l'un des objectifs les plus importants de l'industrie de la mode. Cela peut inciter les marques de mode à innover et à créer des pièces qui se démarquent sur le marché, en créant des vêtements ou des collections en édition limitée, et en ajoutant une valeur supplémentaire aux produits finaux.
Ce grand avantage est très pertinent pour les marques haut de gamme et de mode qui sont toujours à la recherche de nouveaux designs et de quelque chose qui différencie leurs consommateurs des autres marques.
L'approvisionnement à partir de tissus de stock mort est souvent moins cher que la production de nouveaux tissus. Les entreprises vendent leurs excédents à prix réduit sur les places de marché de tissus en stock ou, si une marque met en œuvre une optimisation adéquate des matériaux d'entrepôt, les matériaux textiles peuvent même être gratuits. Par exemple, pour réduire considérablement les coûts d'approvisionnement en tissus, l'adoption de logiciels tels que CiMS de Recovo peut accroître les traductions internes de réutilisation des tissus en d'importantes économies opérationnelles. Ce coût-efficacité permet une plus grande flexibilité dans la tarification, rendant la mode durable plus accessible au public. En outre, les économies réalisées peuvent être réinvesties dans d'autres aspects de l'entreprise, tels que le marketing ou les investissements dans le recyclage, afin de transformer les vieux vêtements en nouveaux fils et autres matériaux pour produire de nouveaux tissus pour les collections à venir.
Les tissus de fin de série peuvent également changer la donne pour les créateurs émergents ou les petites marques de mode. En réduisant les coûts de production, ces matériaux peuvent contribuer à rendre la mode durable plus viable pour les entreprises disposant de ressources limitées. Ceci, à son tour, peut aider à promouvoir une industrie de la mode plus diversifiée et inclusive, où la durabilité n'est pas seulement un luxe mais une option réaliste pour tous.
L'intérêt actuel des consommateurs pour l'image et les valeurs des marques augmente la nécessité pour les marques de développer des stratégies de branding et de concevoir un storytelling engageant pour leur public. L'une des valeurs les plus importantes que les consommateurs demandent à leurs marques préférées est la circularité et la durabilité, où les tissus en stock offrent des arguments pour développer une narration riche qui peut améliorer le storytelling d'une marque.
Les marques doivent prendre en compte cette conscience environnementale pour la durabilité de la société, dont les valeurs et les décisions d'achat ont été modifiées en raison de l'urgence climatique actuelle et de l'impact qu'elles ont généré en raison de leurs habitudes de consommation. Les marques qui comprennent et communiquent leurs efforts réels en matière de durabilité, sans tomber dans l'écoblanchiment et d'autres pratiques de durabilité contraires à l'éthique, peuvent renforcer leur position sur le marché tout en s'engageant en faveur de l'environnement.
Les marques doivent tenir compte de cette prise de conscience environnementale pour assurer la durabilité de la société.
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