Che cos'è la moda circolare?

Definizione di moda circolare

La moda circolare è un approccio olistico alla produzione e al consumo di abbigliamento che mira a eliminare gli sprechi e massimizzare l'efficienza delle risorse. A differenza del tradizionale modello lineare di "prendere-fare-smaltire", la moda circolare segue un sistema a ciclo chiuso in cui i materiali e i prodotti sono progettati per essere riutilizzati, riciclati o biodegradati alla fine del loro ciclo di vita.

Il concetto di moda circolare è radicato nei principi più ampi dell'economia circolare, che cerca di creare un sistema rigenerativo che minimizzi i rifiuti e massimizzi il valore delle risorse. Nel contesto della moda, questo significa progettare abiti che siano longevi, utilizzare materiali sostenibili e implementare modelli di business innovativi che prolunghino la vita degli indumenti.

La moda circolare non si limita a riciclare gli abiti alla fine del loro ciclo di vita, ma è un approccio completo che considera l'intero ciclo di vita di un indumento, dal design e la produzione all'uso e allo smaltimento. Questa prospettiva olistica è fondamentale per affrontare le sfide ambientali poste dall'industria della moda, nota per la sua significativa impronta di carbonio e per il suo contributo ai rifiuti in discarica.

Il modello di moda circolare sfida il tradizionale paradigma del fast fashion, che ha dominato il settore per decenni. La fast fashion, caratterizzata da cicli di produzione rapidi e da capi di abbigliamento a basso costo e usa e getta, ha portato a un consumo eccessivo e a un eccesso di rifiuti. Al contrario, la moda circolare incoraggia i consumatori a privilegiare la qualità rispetto alla quantità e a considerare l'impatto a lungo termine delle loro scelte di abbigliamento.

Principi chiave della moda circolare

Per comprendere appieno la moda circolare, è essenziale scoprirne i principi fondamentali. Questi principi guidano la progettazione, la produzione e il consumo di abbigliamento in modo da allinearsi con gli obiettivi di sostenibilità ed efficienza delle risorse.

1. Progettare per la longevità: L'obiettivo principale della moda circolare è quello di progettare capi di alta qualità e durevoli che possano essere indossati nel tempo. Questo principio incoraggia i designer a utilizzare materiali di qualità e tecniche di costruzione che prolunghino la durata di vita dei loro capi.
2. Riciclabilità: I prodotti sono progettati tenendo conto del loro fine vita, utilizzando materiali e metodi di costruzione che ne facilitino il riciclo o la biodegradazione.
3. Materiali sostenibili: La moda circolare privilegia l'uso di materiali sostenibili, rinnovabili o riciclati per ridurre l'impatto ambientale della produzione.
4. Riduzione dei rifiuti: l'obiettivo è ridurre al minimo i rifiuti in ogni fase del ciclo di vita del prodotto, dalla produzione al consumo e allo smaltimento.
5. Modelli commerciali circolari: vengono implementati approcci commerciali innovativi, come programmi di riparazione e schemi di ritiro, per mantenere i prodotti in uso per periodi più lunghi.
6. Trasparenza: i marchi che abbracciano la moda circolare si impegnano spesso a rendere trasparenti le loro catene di approvvigionamento e i processi produttivi, permettendo ai consumatori di fare scelte informate.

Tuttavia, la moda circolare non è solo una tendenza. Le autorità europee hanno deciso di implementare un'economia circolare e la moda deve adattarsi alle più recenti normative che riguardano la moda.

Progettare per la longevità e la riciclabilità

La durevolezza come priorità del design

Progettare per la longevità e la durevolezza significa:

• Scegliere tessuti di alta qualità in grado di resistere all'usura e ai lavaggi ripetuti
• Impiegare tecniche di costruzione robuste, come cuciture rinforzate e cuciture di qualità
• Creare disegni senza tempo;disegni senza tempo che trascendono le tendenze di breve durata

Design modulare per una facile riparazione e riciclo

Un altro approccio innovativo al design della moda circolare è la modularità. Questo concetto prevede:

• Creare capi con componenti staccabili che possono essere facilmente sostituiti o aggiornati
• Utilizzare parti standardizzate tra diversi stili per facilitare le riparazioni
• Progettare capi che possono essere facilmente smontati a fine vita per essere riciclati

Il design modulare prolunga la vita di un indumento e semplifica il processo di riciclaggio, rendendo più facile la separazione dei diversi materiali per un corretto riciclo.

Selezione dei materiali per la riciclabilità

La scelta dei materiali definisce la riciclabilità di un prodotto. I designer della moda circolare possono scegliere tra:

• Monomateriali (capi realizzati interamente con un solo tipo di fibra) per semplificare il riciclo
• Materiali che possono essere facilmente riciclati o biodegradati
• Evitare le miscele di fibre naturali e sintetiche, che sono difficili da riciclare

Utilizzare i tessuti deadstock e i materiali sostenibili

Che cosa sono i tessuti deadstock?

I tessuti deadstock, noti anche come tessuti deadstock, sono materiali di scarto di fabbriche tessili o di abbigliamento. Utilizzando i tessuti deadstock, i marchi di moda circolare possono:

• Ridurre i rifiuti tessili
• Diminuire la domanda di produzione di nuovi tessuti
• Creare pezzi unici e in edizione limitata

L'uso di tessuti deadstock è un ottimo esempio di come la moda circolare possa trasformare potenziali rifiuti in risorse preziose. Molti stilisti emergenti e marchi affermati stanno incorporando nelle loro collezioni tessuti non più disponibili, creando pezzi unici che attraggono i consumatori attenti all'ambiente. I marchi di moda possono accedervi facilmente rifornendosi dal mercato dei tessuti deadstock di Ricovo, dove tessuti di alta qualità di produttori e marchi leader sono offerti a prezzi migliori rispetto ad altre alternative.

Innovazioni sui materiali sostenibili

Oltre ai tessuti deadstock, la moda circolare abbraccia un'ampia gamma di materiali sostenibili innovativi:

1. Fibre riciclate: Materiali ricavati da rifiuti post-consumo, come il poliestere riciclato da bottiglie di plastica o il cotone riciclato da vecchi indumenti.
2. Fibre organiche e rigenerative: fibre naturali coltivate senza pesticidi nocivi e utilizzando pratiche che ripristinano la salute del suolo.
3. Sintetici biobased: materiali innovativi ricavati da risorse rinnovabili, come le alghe o i rifiuti agricoli.
4. Tessuti a base di cellulosa: Materiali come il Tencel o il Modal, realizzati con polpa di legno proveniente da fonti sostenibili.

Implementazione di modelli di business circolari

La moda circolare va oltre il design dei prodotti e la selezione dei materiali; comprende anche modelli di business innovativi che supportano i principi della circolarità. Questi modelli mirano a mantenere i prodotti in uso per periodi più lunghi, a massimizzarne il valore e a ridurre i rifiuti.

Servizi di noleggio

Uno dei modelli di business circolari più importanti nella moda è il servizio di noleggio e abbonamento. Questo modello consente ai consumatori di:

• Accedere a un'ampia gamma di capi d'abbigliamento senza la necessità di possederli
• Sperimentare diversi stili senza un impegno a lungo termine
• Ridurre il consumo di abbigliamento

Programmi di riparazione e ricondizionamento

Molti marchi di moda circolare stanno implementando programmi di riparazione e ricondizionamento per estendere la vita dei loro prodotti. Questi programmi prevedono tipicamente:

• Offrire riparazioni gratuite o a basso costo per i loro prodotti
• Fornire tutorial e risorse per le riparazioni fai da te
• Rimettere a nuovo e rivendere articoli usati

Schemi di ritiro e riciclo a ciclo chiuso

Gli schemi di ritiro sono un'altra componente cruciale dei modelli di business della moda circolare. Questi programmi:

• Consentono ai clienti di restituire i vecchi capi al marchio per il riciclo o l'upcycling
• fornire incentivi per la partecipazione, come sconti su acquisti futuri
• Consentire ai marchi di recuperare materiali preziosi e ridurre i rifiuti

L'impatto della moda circolare sull'industria

Trasformazione della catena di fornitura

La moda circolare sta determinando cambiamenti significativi nelle catene di fornitura della moda:

• Aumento della collaborazione tra marchi, fornitori e riciclatori
• Sviluppo di nuove tecnologie per il riciclo dei tessuti e la produzione sostenibile
• Maggiore enfasi sulla tracciabilità e la trasparenza nell'approvvigionamento dei materiali

Educazione e coinvolgimento dei consumatori

A mano a mano che la moda circolare guadagna slancio, cambia anche il modo in cui i consumatori interagiscono con l'abbigliamento:

• Crescente consapevolezza dell'impatto ambientale delle scelte di moda
• Aumento dell'interesse per l'origine e il ciclo di vita dei capi
• Spostamento verso la qualità piuttosto che la quantità nelle decisioni di acquisto

Opportunità economiche

Il modello della moda circolare sta creando nuove opportunità economiche all'interno del settore:

• L'emergere di startup innovative focalizzate su materiali sostenibili e tecnologie di riciclo
• Creazione di posti di lavoro nei settori della riparazione, della rimessa a nuovo e del riciclo
• Sviluppo di nuovi flussi di reddito per i marchi affermati attraverso modelli di noleggio e rivendita

Sfide e prospettive future

Sebbene la moda circolare rappresenti una soluzione promettente a molti dei problemi di sostenibilità del settore, non è priva di sfide:

• Scalare le tecnologie di riciclo per gestire grandi volumi di rifiuti tessili
• Modificare la mentalità e i comportamenti dei consumatori in merito al consumo di abbigliamento
• Bilanciare i costi più elevati della produzione sostenibile con le aspettative di prezzo dei consumatori

Nonostante queste sfide, il futuro della moda circolare appare luminoso. Con il progredire della tecnologia e la crescente consapevolezza dei consumatori, possiamo aspettarci di vedere:

• Maggior numero di marchi che adottano i principi circolari in tutte le loro linee di prodotti
• Aumento degli investimenti nelle infrastrutture di riciclaggio e nelle innovazioni dei materiali sostenibili
• Supporto politico più forte per le iniziative di moda circolare, comprese le leggi sulla responsabilità estesa del produttore

La transizione verso un'industria della moda completamente circolare richiederà tempo, ma lo slancio sta crescendo. Abbracciando i principi della circolarità, l'industria della moda ha il potenziale per ridurre significativamente il suo impatto ambientale, continuando a innovare e ispirare.