Acabamos de saudar o novo ano, e com ele vêm as esperanças de progresso no sentido de uma moda sustentável. Este ano promete novos avanços e inovações na indústria, e embora tenhamos de esperar doze meses para ver o que o ano realmente nos reserva, por agora só podemos fazer previsões sobre o que pensamos que irá acontecer. É por isso que elaborámos uma lista das tendências que prevemos que marcarão o tom para 2023:
1. Aumento da regulamentação
Espera-se que este ano seja marcado por uma maior regulamentação de práticas "mais verdes" na cadeia de abastecimento.
No ano passado, a Comissão Europeia (CE) lançou a sua Estratégia para Têxteis Circulares e Sustentáveis, onde mencionou que este ano começaria a trabalhar para a implementação de um passaporte digital para todos os bens físicos. Esta medida traria mais transparência aos mercados e obrigaria os fornecedores de bens físicos, e especialmente os fornecedores de bens têxteis, a introduzir um tipo de etiqueta electrónica (tal como um código QR) nos seus produtos. A introdução desta etiqueta electrónica ajudaria os compradores a ter informações claras, fiáveis e facilmente acessíveis sobre os produtos que consomem, tais como detalhes da composição e processo de fabrico, como mantê-los, e a melhor forma de os reciclar.
Além disso, espera-se que uma maior regulamentação se concentre nas seguintes questões:
- Poluição. Embora em 2022 se tenha verificado um atraso na pressão sobre os governos para reduzir a poluição causada pela indústria da moda, esperam-se este ano limites legais mais rigorosos, bem como mais acções por parte dos governos para travar o aquecimento global e cumprir as metas acordadas no Acordo de Paris.
- Gestão de resíduos. A Comissão Europeia propôs igualmente a proibição da destruição de produtos não vendidos ou a obrigação de publicar o número de produtos destruídos, a fim de obrigar as grandes marcas a estarem mais conscientes dos seus excedentes de têxteis, para travar a sobreprodução e promover a circularidade.
- Greenwashing. A CE quer também aplicar uma nova lei que proíbe alegações como "verde", "amigo do ambiente" ou "bom para o ambiente" se não forem apoiadas por provas ambientais.
2. Melhorar a prestação de serviços para reduzir as emissões
À medida que as vendas em linha aumentam, também aumentam as emissões de carbono dos veículos de entrega. Estima-se que o transporte de mercadorias seja responsável por cerca de três por cento das emissões globais de gases com efeito de estufa (GEE) por ano. Além disso, de acordo com um relatório da McKinsey, o aumento do tráfego pode levar a um aumento de 25% das emissões de dióxido de carbono nos centros urbanos. Sem dúvida, a procura de métodos de entrega mais amigos do ambiente será uma das principais tendências de sustentabilidade em 2023.
3. A ascensão da economia circular
Estima-se que a produção têxtil produza 1,2 mil milhões de toneladas de CO2 e consuma 79 mil milhões de metros cúbicos de água doce por ano. No entanto, o retalho gera muitos resíduos, levando a que 85% de têxteis sejam depositados em aterros todos os anos. É por isso que podemos esperar que cada vez mais empresas e regulamentos apoiem a economia circular, que incentiva a reutilização de materiais existentes.
4. Papel crescente dos dados e da IA
Os dados e a utilização eficiente da tecnologia estão a ajudar a alimentar um futuro sustentável. Por exemplo, eis 3 áreas que podem ser melhoradas graças à IA:
- Um estudo mostra que a IA pode reduzir drasticamente a pegada de carbono de uma marca até 30%, criando amostras digitais e substituindo o vestuário físico durante as fases de concepção e desenvolvimento.
- Pode utilizar a análise avançada de dados e a aprendizagem automática para prever melhor as tendências de vestuário, o comportamento dos clientes e as vendas, a fim de reduzir o número de roupas não vendidas em cada estação.
- Pode levar a provadores virtuais, melhores serviços de estilismo e tamanhos mais precisos - reduzindo as devoluções e melhorando a experiência do cliente.
5. Dependência da tecnologia de nuvem
Para além da IA, a tecnologia de nuvem é também amplamente utilizada para ajudar as empresas a atingir os seus objectivos de sustentabilidade. Calcula-se que as soluções de gestão da cadeia de abastecimento baseadas na nuvem ultrapassarão os $11 mil milhões até ao final do ano, uma vez que a tecnologia de nuvem pode ajudar as marcas a gerir os seus resíduos, a combater as emissões de carbono e a reduzir o consumo de energia. Além disso, a computação em nuvem pode criar novas vias de colaboração entre fábricas, permitindo que os distribuidores e as empresas da cadeia de abastecimento tenham acesso a dados em tempo real, 24 horas por dia, 7 dias por semana, e uma comunicação mais rápida e eficaz entre os elos da cadeia de abastecimento.
6. Materiais de nova geração
Tecidos de última geração ou materiais "Next-Gen são tecidos não plásticos, não sintéticos e veganos que servem como alternativas éticas e sustentáveis aos tecidos convencionais para utilização em produtos de moda, domésticos e outros. Servem principalmente como substitutos de materiais de origem animal, como o couro, a pele, a lã e a penugem.
Exemplos de materiais Net-Gen já existentes incluem tecidos fabricados a partir de micróbios, frutos ou mesmo através da captura de emissões de carbono. A actual geração de alternativas - sintéticos derivados do petróleo - tem graves problemas ambientais e sociais, pelo que a inovação em tecidos mais conscientes do ambiente e de maior qualidade continuará a crescer em 2023.
Na Recovo, estamos a tentar adaptar-nos rapidamente às crescentes tendências da moda, à medida que incorporamos materiais Next-Gen no nosso catálogo e trabalhamos no sentido de um modelo tecnológico para que as grandes e pequenas marcas obtenham materiais circulares e cumpram os seus objectivos de sustentabilidade, bem como cumpram os regulamentos e protejam o ambiente. Torne-se circular e junte-se à nossa comunidade, vendendo tecidos de stock morto ou utilizando-os na sua próxima colecção. Em 2023, vamos trabalhar para uma indústria da moda mais ecológica!
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