Ogni anno si presenta con novità che modificano il nostro modo di fare, vedere e pensare, facendo sì che la società cambi adattandosi a paesaggi diversi condizionati, soprattutto, da scoperte tecnologiche in continua evoluzione. La moda e l'industria tessile non restano indietro e ogni anno si evolvono verso un futuro motivato dalla ricerca di un mondo più sostenibile. Esplora le soluzioni Recovo per soluzioni circolari basate su tecnologia e connessioni.
Il settore della moda vivrà diverse sfide e opportunità che l'industria della moda affronterà nel corso dell'anno. I marchi devono essere consapevoli di tutte queste sfide per crescere e adattarsi a uno scenario totalmente nuovo che la tecnologia sta preparando per gli anni a venire. Secondo il rapporto di McKinsey & Company "The State of Fashion 2024: Finding pockets of growth as uncertainty reigns", il 2024 sarà caratterizzato da:
- Economia globale: A causa delle sfide geopolitiche, i diversi fornitori, marchi e rivenditori legati al settore della moda potrebbero dover rafforzare i loro piani di emergenza e gestire l'incertezza.
- Abitudini dei consumatori: La pandemia COVID-19 ha spinto le persone a viaggiare e a trascorrere più tempo all'aria aperta, e le tendenze della moda riflettono questo fenomeno attraverso le più recenti collezioni lifestyle.
- Tecnologia: Parlando di tecnologia, i momenti più iconici del 2023 sono stati legati all'intelligenza artificiale generativa. Nella moda, l'AI sfiderà la creatività umana e creerà anche nuove opzioni personalizzate che i marchi potranno offrire ai loro clienti.
- Cambiamento climatico: La sostenibilità è di tendenza. Poiché il 2023 è stato uno degli anni più caldi mai registrati dall'umanità, la sostenibilità è diventata una delle priorità per la maggior parte di noi, e le normative governative si stanno facendo severe grazie a compromessi internazionali, come la Conferenza delle Parti delle Nazioni Unite o COP27 che si è svolta in Egitto lo scorso anno.
Misurare l'impatto ambientale della moda
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I progressi tecnologici sono uno dei più importanti "game-changer" in diversi aspetti della società. Negli anni passati, è comune vedere aziende che sono cresciute grazie a un migliore e più rapido adattamento a diverse innovazioni tecnologiche che danno importanti vantaggi alla loro competenza. Abbiamo visto come il mondo abbia sperimentato cambiamenti che ridefiniscono completamente il modo in cui viviamo e interagiamo con gli altri, siano essi persone o marchi
Anche la moda dipende dalla tecnologia per il suo sviluppo. Ogni anno, nuove scoperte cambiano qualcosa dell'industria della moda in qualche punto della sua catena: a volte queste tecnologie influenzano il modo in cui vengono prodotti i capi di abbigliamento, altre cambiano le abitudini di consumo della società. Sembra che il 2024 sarà un anno straordinario per le innovazioni tecnologiche della moda e per tutte le industrie che la circondano.
- Iper-personalizzazione: La personalizzazione è stata uno dei punti più importanti su cui i marchi hanno lavorato negli ultimi anni. Grazie all'Intelligenza Artificiale generativa, le possibilità di personalizzazione si espandono in un modo mai pensato prima. Inoltre, le stampanti 3D incoraggeranno i marchi a offrire nuove modalità di personalizzazione e ottimizzazione dei processi.
- Esperienze di shopping immersivo: la Realtà Aumentata e la Realtà Virtuale sono l'eredità tecnologica del 2022, anno in cui il metaverso si presenta come l'innovazione più importante dopo i social network o gli smartphone. Attualmente, i marchi della moda stanno sbarcando nel metaverso, e notizie come Mango che entra in Roblox, aprendo un negozio digitale sulla piattaforma, diventeranno sempre più comuni.
- Tecnologia indossabile: IoI o Internet delle cose è arrivato nel mondo della moda. I tessuti intelligenti comunicano con diversi gadget o sensori che tracciano i dati sulla nostra salute o possono persino cambiare il colore dei nostri capi. Questa tendenza è nata anni fa con l'abbigliamento performante per i professionisti dello sport, ma uno stile di vita sano ha reso popolare questo tipo di gadget per il controllo del corpo.
- Blockchain: Lasciata alle spalle la febbre dei bitcoin e degli NFT degli anni precedenti, le caratteristiche della blockchain conquisteranno l'industria della moda per garantire l'autenticità e la tracciabilità dei capi di abbigliamento del marchio dalle imitazioni e da altre pratiche fraudolente che danneggiano questo settore, in particolare i marchi di lusso e di alta gamma. Per saperne di più su blockchain per l'industria della moda e l'economia circolare è possibile consultare la raccolta di asset di Recovo.
- Sostenibilità: Il miglior partner della sostenibilità è la tecnologia. L'industria tessile sta lavorando a diversi studi i cui obiettivi sono la ricerca di nuovi tessuti sostenibili, materiali e altri cambiamenti relativi alla sostenibilità della catena di approvvigionamento. Sollecitate dalla domanda sociale e dalla legislazione governativa per un futuro più sostenibile, le aziende tessili devono adattare le loro attività a modelli di business circolari, utilizzando tessuti bio-based o riciclati per creare le loro collezioni. Questi materiali sostenibili sono in continua evoluzione e di solito provengono da fibre organiche, tessuti non più disponibili o altri materiali riciclati. Recovo aiuta le aziende del settore moda ad adattare i loro modelli di business vendendo i loro tessuti in giacenza o sviluppando SaaS per gestire le scorte.
La tecnologia è qui per reimmaginare tutto. Chi è in grado di adattarsi più velocemente a questi nuovi progressi si avvantaggerà rispetto ai concorrenti e darà un valore aggiunto ai propri stakeholder.
L'industria della moda è in costante evoluzione a causa di questo background tecnologico che coinvolge ogni singola parte della nostra società. Fornitori, rivenditori e produttori devono lavorare insieme per essere aggiornati e soddisfare ogni singola richiesta dei consumatori. La tecnologia appare quindi fornendo molteplici strumenti che offrono all'industria della moda soluzioni e nuove possibilità che ne modificano il panorama.
Nel 2024, l'innovazione tecnologica della moda sarà guidata dallo sbarco e dalla popolarizzazione dell'IA e dei tessuti bio-based che affronteranno alcune delle collezioni e delle sfilate dei marchi più importanti a livello mondiale. L'industria della moda deve rivolgersi a nuovi modelli di business circolari, coinvolgendo soluzioni come il mercato dei tessuti deadstock di Ricovo.
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